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文 | 读娱，作者｜零壹

2023年以来，网络电影分账票房整体表现较为低迷，截至目前也只有25部网络电影分账票房突破千万，下半年尚无一部网络电影突破2000万分账，表现着实堪忧。

而在电影市场热闹非凡的暑期档中，分账类网络电影热度最高的却是《封神：祸商》《封神：纣灭》等“蹭热度”题材，内容表达、市场表现仿佛都陷入了停滞甚至倒退。

不过在院线市场表现平平的国庆档期，却有一部网络电影新片走势较为亮眼。10月4日，由海涛导演，小沈阳、潘斌龙、沈春阳等主演的喜剧电影《穷兄富弟》登陆三大视频平台，自上线以来连续位居单日票房分账第一，分账票房五天破千万，截止10月15日已经累计超1900万，这一票房成绩已经位列网络电影2023年度分账榜第五名。

考虑后续的票房上升空间，《穷兄富弟》很快就能突破2000万分账票房门槛，也有较大概率超过《三线轮回》进入2023年度分账榜前三。虽然2000万+的数字放到过去三年范围内称不上多么亮眼，但从当下网络电影面临的冷淡预期来看却足以称奇，《穷兄富弟》如何在走势低迷的网络电影市场跑出不错的“活力”，是值得行业分析一番的。

一部努力又粗糙的“网大版《遗愿清单》”

虽然各大平台的标签与小沈阳、潘斌龙两位主角阵容都与“喜剧”挂钩，但《穷兄富弟》实际上的喜剧元素并不多，影片整体试图呈现的气质是“笑中带泪”的生活情感故事，这与此前票房较高的一些类型化程度较高的喜剧网络电影并不一样。

但这也不意味着《穷兄富弟》是一部现实主义气质的、真正能够引人深思的电影。用不一定恰当的比方来说，《穷兄富弟》的故事气质更接近于短视频平台中的那种“感人正能量”群众小故事，是比较朴素甚至略显浅薄的简单化表达。

故事主要讲述穷司机王有财（潘斌龙 饰）与富二代李致远（小沈阳 饰）因一次追尾事故相识，李致远当街发病被王有财送入医院，李致远患有先天性心脏病，王有财身患尿毒症时间也所剩不多，于是李找到王，希望出500万让老王同意器官移植，而早已被病痛折磨得痛不欲生的老王，也对此欣然同意，为了安排好身后事，他开始张罗着给老婆找未来的丈夫。

这个故事元素众多，器官捐献、贫富差距、社会伦理和善恶，甚至有着类似《遗愿清单》式的死亡与人性主题，并非一个没有潜力的剧本。但《穷兄富弟》或是出于安全产出角度态度保守，或是能力确实有限，影片无论是喜剧部分还是煽情部分，实在都没能挖掘出更多的可看性来，没有市井烟火气的人间百态，没有特别浓烈动人的情感表达，也没有太多高明恰当的喜剧桥段，九十分钟的时长里能够抓住观众的地方很少。

但就算如此，《穷兄富弟》仍然是一部让人不愿意去“喷”的影片，它粗糙、单薄而直白，缺乏电影趣味，但却又显得格外认真和努力。

小沈阳不再试图回到十年前继续重复自己的纯搞笑的喜剧角色，而是真正通过人物塑造和表演成为了《穷兄富弟》的绝对核心，他饰演的富二代李致远在影片结局中的抉择，是这部平淡电影少有的情绪爆发点之一；潘斌龙这位常年在喜剧电影中出演配角的绿叶表现稳当，沈春阳饰演的质朴角色从扮相到表演也接近浑然天成。

演员的表演是卖力的，但无奈角色设计本身缺乏张力，可以说，《穷兄富弟》剧本和创作手法表达是拖了表演的后腿的。无论从故事编剧还是从镜头语言而言，《穷兄富弟》都不够有“魄力”，一切都更像电视剧而非电影，过于平铺直叙，过于简单化了，比起《遗愿清单》，《穷兄富弟》的故事甚至有着更多的可能性，但完全因为电影语言的单薄粗糙而缺乏情绪冲击力。

《穷兄富弟》导演海涛此前主要拍摄电视电影，其执导的《侠僧探案传奇》系列有着较佳口碑，但观感其实也更像电视剧而非常规意义上的电影，缺乏更凝练、集中的情感表现力。《侠僧探案传奇》的剧本较好，而《穷兄富弟》的观感恰像一部剧情不佳、情感向的电视电影，大家都很认真，但效果确实称不上亮眼。

助燃《穷兄富弟》票房的“三把火”

所以放在网络电影市场中，无论是以类型化喜剧的标准还是剧情片的标准来说，《穷兄富弟》的内容水平绝非顶级一类。其票房走高，恐怕并不是电影本身拍得多好、多感人、多有新意，而更多是其他综合市场因素的结果。

在读娱君看来，助力《穷兄富弟》分账票房走高的主要因素，至少包括以下三个：

其一是“小沈阳+喜剧”本身的市场号召力。虽然在豆瓣影迷群体中小沈阳的从影经历几乎都与低分喜剧挂钩，但对于普罗大众而言小沈阳仍然是一个知名度极高的喜剧演员，且已经淡出大众视线较久，《穷兄富弟》之前，小沈阳已经很久没有作为第一主演出演电影了。

在《热烈》和《龙马精神》中都是客串配角，上一部主演喜剧是与郭涛合作，于2022年10月PVOD模式上线的网络电影《一盘大棋》，同样拿下近2000万点播+分账综合票房；再往前追溯，小沈阳高频出镜院线电影是2018年，他作为主要角色之一参演了《西游记女儿国》，主演了刘仪伟导演电影《我说的都是真的》，自导自演了《猛虫过江》，作为配角参与了肖央自导自演的《天气预爆》，还参演了豆瓣评价中的著名烂片《断片之险途夺宝》。

2018年小沈阳的高能产出显然为他带来了不少真金白银，但另一角度而言也过度消耗了他的群众口碑基础。2018年小沈阳参演的五部电影中豆瓣评分最高的也只有4.6分，最低的2.9分，几乎称得上是“恶评如潮”，这一年看似是小沈阳的爆发，也可以说是他最后出现在电影市场的“主舞台”上。

在这几年《欢乐喜剧人》和《我就是演员》的表现中，不难发现小沈阳经过多年影视生涯后对喜剧的复杂态度，在年龄增长、阅历变化、自身身份变化后，他对喜剧表演似乎陷入某种迷茫，既难以像小品时代那样轻易逗乐大众，也难以产出和普通大众共情的表演。

所以在沉寂数年后，《穷兄富弟》称得上是小沈阳对于表演的一次“寻路”，对于观众而言，小沈阳的变化也是《穷兄富弟》的主要看点之一。

第二个票房利好点是假期效应。读娱君认为《穷兄富弟》选择在10月4日上映是一个较好的选择，既避开了在前期宣传、娱乐时间争夺上与院线大片正面对抗，也享受到了一定的假期流量红利。

根据历史数据来看，档期化同样是网络电影的常态，2023年分账第一的《奇门遁甲2》定档五一，第二名《狙击之王：暗杀》定档大年初三，第三名《三线轮回》定档于清明节前的周六，第四名《抬头见喜》定档大年初一，如今《穷兄富弟》在国庆档顶上前五，证明网络电影票房在假日档期内卷集中并非偶然。

网络电影所需的档期环境，并非是暑期那种战线较长、观众却未必真的有假期的档期内，暑期档中《兴安岭猎人2》票房仅前作零头，除了自身亮点不够外，也有营销投入不足、暑期院线电影话题营销强度太大的缘故。

第三点或许是《穷兄富弟》较高的营销投入。比起营销表现乏力的多数网络电影，《穷兄富弟》在抖音、快手等短视频平台上的影视剪辑账号上均有不错的热度表现。上文提到《穷兄富弟》选择10月4日上映的时机较好，其营销投入也配合了档期日程，10月7日，小沈阳与疯狂小杨哥齐聚直播间同框直播，直播中也为《穷兄富弟》摇旗呐喊了一番。

从票房走势来看，10月7日起国庆假期结束，而《穷兄富弟》在7日、8日的单日分账分别达到210.9万、214.2万，比起10月6日的241.3万并无大幅降低，直到10月12日，《穷兄富弟》仍然能够实现单日分账票房100万以上，考虑到影片本身话题度、口碑度并不特别突出，与头部主播合作宣传、积极的短视频营销应该是出力不少的。
结语：

在《2023过半，网络电影寻路难》一文中，读娱君曾分析网络电影“越来越难做”的原因：

其一是视频平台本身的战略重心转移，在“降本增效”在寻求盈利的路途上，网络电影至少不是需要占据资金最紧要的部分，头部大剧和新兴的微短剧才是“主心骨”和“开拓地”；

其二是当下分账模式本身的局限，分账模式受限于视频平台会员总体收入，“总水池”有限；

其三是院线电影重新崛起，微短剧主流化，网络电影的定位日渐尴尬。“论下里巴人，网络电影显然不及微短剧、中短视频们那么灵活接地气，论精品化提升水准，提升到一定程度的电影都走院线发行了，又不被归类到当下的网络电影范围内。”

像《穷兄富弟》这样的影片题材表达方向、票房走势，其实能看出当下网络电影观众需求的特征越来越与短视频潮流一致化。这也是为什么，读娱君此前就认为网络电影的发展出路之一是常态化的类院线“放映联盟”模式，在市面上所有长短视频平台上进行放映发行——目前《穷兄富弟》在快手上能够直接跳转爱奇艺观看链接，但毕竟仍然属于不同的会员付费体系，试想如果《穷兄富弟》这样的网络电影能够在包括微博、抖音、快手等“非长视频平台”上全网放映，市场空间势必更加可观。

当然，这需要一个全新的模式，需要各个平台方的理念变化、付费方案设计来支持，且没有任何先例可循。