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文 | 易观

易观分析：

母婴孕育是女性生活中最关键的一段特殊旅程，对于每位新生代妈妈而言，这段时期既充满特殊性又充满挑战。整个过程可以划分为备孕、怀孕、产期和育儿四个关键阶段，每个阶段都伴随着独特的难题和痛点。

且由于母婴孕育旅程较长，知识获取存在较大差异化，需求分阶特征明显。调研数据显示，备孕产育知识内容的科学性和权威性是用户的高度需求点。

此外，母婴孕育旅程包括四个阶段，每个阶段都触发了不同的消费场景和需求，因此，细分的消费场景和产品的适龄性成为影响新生代妈妈消费决策的重要因素之一。