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文 | 35斗，作者 | 陈欣雨

2023年是中国农业农村发展的重要一年，也是乡村振兴战略的关键一年。在这一年里，中央和国务院出台了一系列政策和措施，推动乡村振兴战略的深入实施，加快农业现代化进程，促进农业强国建设。我国农业发展也在这一阶段取得了一系列的成就。粮食生产再创新高、农业绿色发展取得新进展、农业科技创新实现新突破、农业国际合作展现新气象……这些都是在农业领域结出的累累硕果。

在多元化主体的参与下，农业发展态势持续向好，其间，一个重要的参与者就是互联网大厂。各家互联网大厂积极响应国家号召，加快布局数字乡村和智慧农业，为农业农村发展提供了新的动力和支撑。互联网大厂们依靠自身强大的科技创新实力，通过利用人工智能、云计算、物联网、大数据等技术，为农业生产提供了更高效、更精准、更环保的服务，为农产品提供了更多的市场和渠道，为农民和农业企业提供了更多的收入和机会。

光阴似箭，转眼已到岁末。2023年，各个互联网大厂在农业上都有哪些新动态？其间又蕴含着农业领域的哪些新风向和机会？新风向——腾讯、阿里看好种业，预制菜受盒马、京东热捧

农业是人类生存和发展的基础，也是国家安全和民生福祉的重要保障。随着科技的进步和消费者的需求变化，农业也面临着转型升级的机遇和挑战。在这样的背景下，一些互联网巨头开始关注和布局农业领域，希望通过技术创新和产业整合，推动农业高质量发展，满足市场和消费者的多元化需求。

腾讯和阿里是国内最具影响力的互联网企业之一，它们在农业领域的动作引起了业界和社会的关注。2023年，这两家企业都在种业领域有了重要的举措。2月28日，中国农业科学院与腾讯公司共同发起的国家作物种质库2.0项目在京正式启动。该项目旨在建设和完善种质库2.0数据集成与分析系统，提升作物种质资源鉴定能力条件，建设可视化交互式信息展示系统，促进国家作物种质库新库信息化建设能力提升，助力农作物种业“芯片”创新发展。腾讯公司将捐赠2000万元，推动资源遗传信息和实物整合、数字种业工具开发等工作。这一合作被认为是互联网企业与农业科研机构的典范，将有助于打造面向育种家的数字种质资源信息综合服务平台，为我国的作物种质资源保护与共享利用再立新功。

10月28日，2023腾讯科学WE大会在北京展览馆举办。会上，腾讯发布了与中国农业科学院国家作物种质库共同建造中的腾讯科技馆“数字种质库”，计划利用3D建模等数字技术，将国家作物种质库全品类种质资源数字化扫描，三维动态呈现。

阿里巴巴也在种业领域在今年动作频繁。2月，通用型生物育种平台博瑞迪完成A2轮超亿元融资，阿里巴巴领投。双方将进一步探讨携手打造智慧育种平台，为科技赋能农业，加快培育作物新品种提供有力技术支撑。7月，阿里云与博瑞迪达成合作协议，将在基于云计算和基于人工智能的基因育种大模型应用方面展开深入合作。合作主要包括全面构建基因组育种算力平台以及合作探索人工智能技术和大模型在生物育种中的应用。

图：阿里和腾讯在种业上的动态，数据来源：据公开资料收集（如有遗漏或错误，欢迎联系作者）

就今年阿里与腾讯在种业上的布局来看，也存在差异和相似性。在合作伙伴的选择上，阿里选择了与种业企业进行股权投资，形成战略合作伙伴关系，实现利益共享和风险共担。而腾讯则是倾向于与政府、科研机构等合作，构建数字农业生态圈，实现资源共享和价值共创。两者的共同点则是表现在在业务范围上，都专注于提供数字农业平台和工具。

除了种业，预制菜也乘风而起，受到了众多互联网大厂的青睐。艾媒咨询报告数据显示，2022年我国预制菜市场规模已达4196亿元，预计2026年市场规模将突破万亿。2023年中央一号文件对乡村产业高质量发展作出具体部署，首次提出提升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平，培育发展预制菜产业等，也将预制菜行业进一步推上了“风口”。

盒马今年在预制菜赛道上动作频繁。4月13日，在2023中国连锁餐饮峰会上，盒马预制菜部门总经理陈慧芳表示，盒马将围绕好吃、新鲜、新奇、新场景四个核心，全面加速新品开发，主打品质化和差异化的预制菜。陈慧芳在会上透露，预计今年预制菜销售额能突破50亿。5月，盒马联合安井食品、顶甄食品、千味央厨、广州酒家、国联水产以及上海海洋大学、西北农林科技大学等企业和院校发起预制菜生态联盟，旨在整合预制菜“产-学-研-销”全链路，助力产业快速发展。7月，盒马宝鲜系列高技术含量的水产预制菜正式上线。

自2017年入局半成品菜领域后，盒马持续在预制菜上发力，2019年，香辣烤鱼在成为盒马第一个爆款。而今，盒马在水产上的布局似乎正在印证2022年10月提出的要做“鲜食预制菜第一渠道品牌”的具体实践，其在预制菜领域的创新尝试，是盒马对预制菜市场的重视和战略布局的体现，也是在不断涌现的商业竞争下，抢占市场的重要举措。

除盒马外，接到预制菜抛出来的橄榄枝的还有京东。3月，京东超市与400+品牌进行合作，打造超级渠道；8月，其与国联水产合作，深度拓展预制菜业务，预计将在打造大单品方向上深度合作。

图：京东、盒马在预制菜赛道上的布局，数据来源：据公开资料收集（如有遗漏或错误，欢迎联系作者）

尽管都在发力预制菜，但总体来看，盒马与京东方法和策略却不尽相同。首先是在供应链上有所区别。盒马拥有自建的央厨和冷链物流，而京东则依托其强大的冷链物流和全渠道能力，与预制菜品牌合作。其次，二者在预制菜的定位上有所差异，盒马通过不同品类，追求预制菜的品质化和差异化，并通过自有品牌，满足消费者的需求。京东则是以京东超市为核心渠道，对品牌合作和性价比方面更为侧重。数字化、智能化仍是互联网大厂农业赛道的主旋律

近年来，电商渠道加速下沉，头部电商企业纷纷将自己的商业版图扩大到县域农村地区，催生了农村电商的蓬勃发展。其中，为农户提供展示、销售渠道，为消费者提供体验、购买的渠道的数字农业和农业智能化发挥了不可磨灭的作用。2023年，各大互联网大厂坚守数字化、智能化的农业阵地，也在这片阵地上开出了创新之花。

从通过“农云行动”和加大研发投入，再到上线“多多丰收馆” ，拼多多在“数实融合”这条路上一往无前。从其战略转向“重研发”至今，拼多多充分发挥数字化平台优势，优化供需两端的大规模、精准、高效匹配，提升前沿科技在农业、制造业转型升级中的支撑能力，助推数实融合。这些动态不仅为农业生产提供科学指导和优化方案，同时也提升了拼多多自身的品牌形象和社会责任感。

腾讯在数字农业的项目上则是多点开花，涉及项目包括智慧农业数字终端、日光温室数字化系统、农文旅等。

#4月，腾讯云正式发布了智慧农业数字终端，为广大农户农企提供腾讯智慧农业的数字化新农具，实现一块大屏实时掌控“千亩良田”。

#5月，腾讯可持续社会价值事业部（简称：SSV）为村发展实验室联合北京耕智农业科技有限公司共同打造的“为村耕智”日光温室数字化服务系统1.0版本上线，实现了日光温室自动化采光、调温和调湿等环境调控，以及用水、用肥等生产数字化管理等功能，助力日光温室产业数字化升级。

#6月，腾讯安心平台落地贵州，助力打造数字农业、农文商旅融合新标杆，以“圳品”为品控体系为样板，助力贵州农产品（加工品）的标准化、品牌化建设。

#9月，在2023腾讯全球数字生态大会·智慧文旅专场现场，腾讯文旅分享了大模型与全真互联技术在文旅行业的未来应用趋势，腾讯文旅携手中国信通院打造的文旅行业大模型标准也在现场启动。

以“智慧农业”为战略方向，腾讯通过其旗下的腾讯云、腾讯文旅等平台，为农业提供从生产、管理、服务到营销的全链条智慧化解决方案。此外，腾讯还利用人工智能、物联网、大数据等技术，开展了智慧温室、智慧养殖、智慧农机、智慧农贸等项目，实现了农业生产的自动化、数字化和可视化。利用自身的技术资源和生态合作伙伴，腾讯正不断为农业领域提供技术赋能和开放平台，为农业生产和流通提供安全和效率的保障，同时为农产品提供品牌推广和社会公益的支持。

京东则是发力数字化在全产业链上的布局，从生物资产数字化平台再到乡村振兴“奔富计划”的发布，无一不体现着其发展农业全产业链的决心。

#3月，京东发布生物资产数字化平台，将京东生物资产监管平台升级为京东生物资产数字化平台。这一平台可实现在农业生产过程实时监测，对生产环节完全穿透。此外，此平台将猪、牛等生物资产变成可信的数字资产，为后续授信提供了详实可信的数据支撑。

#4月，京东发布国内首例跑山鸡全链路数字化解决方案。在数字化技术加持下，对农产品进行全流程溯源管理。每只鸡都有一个溯源码，消费者通过扫码可以了解养殖基地、生长周期，以及屠宰加工链路。

#9月，京东发布乡村振兴“奔富计划”五大行动。内容分别是：一、通过品牌打造，助力地方农特产业带上行提速；二、通过基础设施下沉，推动农产品流通提速；三、通过向生产端延伸，促进数智化全产业链发展提速；四、通过数智化赋能，服务乡村治理现代化提速；五、通过加强人才培养，推进乡村能力建设提速。

#10月，生物资产数字化监管全品类覆盖，京东科技助力贵州农担创行业首例。贵州农业信贷融资担保有限公司与京东科技近日达成合作协议，实现了融资担保行业中种植和养殖等所有品类生物资产的数字化监管，这在国内融资担保行业中尚属首次。

利用自身的供应链优势，打造覆盖智慧农业全链路的服务体系，京东不仅为农户、农场提供技术赋能和市场渠道，同时也为自身电商和零售生态带来新的增长点。体现了其对农业领域的重视和支持，也体现了其对数字化技术的应用和创新，为农业的转型升级和高质量发展提供了新的动力和机遇。

尽管阿里今年来在数字农业上的动作寥寥，但其出手，便向农业扔了一个“重磅炸弹”。10月，阿里达摩院发布业内首个遥感AI大模型（AIE-SEG），该模型可识别农田、农作物、建筑等，大幅提升灾害防治、自然资源管理、农业估产等遥感应用的分析效率，当前已在AI Earth地球科学云平台开放使用。

作为一所致力于开展基础科学和颠覆式技术创新研究的企业驱动型“新型研发机构”，阿里达摩院的这一创新为农业生产和管理提供了数字化的解决方案，解决了传统遥感模型存在的识别准确率低、泛化性差、任务分散等问题，满足了农业领域的多样化和个性化的需求。以自身优势赋能农业需求，是阿里在农业领域交出的优秀答卷。

综上所述，农业数字化、智能化仍是互联网大厂农业赛道的主旋律，其背后的原因不仅与其集团业务紧紧相关，更隐含着农业数字化、智能化转型升级的必然趋势，这一转型也是互联网大厂们拓展农业市场拓展的有效途径、驱动农业创新的重要手段。

图：部分大厂在农业数字化、智能化赛道上的布局，数据来源：据公开资料收集（如有遗漏或错误，欢迎联系作者）农文旅颇受关注，三农短视频赋能乡村文旅发展

7月13日，中国文化和旅游部发布2023年了上半年国内旅游数据情况。数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，国内旅游收入(旅游总花费)2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。或是看好文旅产业持续向好发展的态势，抖音、快手等对文旅产业的关注逐渐加强。

图：各大厂在农业数字化、智能化赛道上的布局，数据来源：据公开资料收集（如有遗漏或错误，欢迎联系作者）

抖音、快手等2023年在农文旅上的动态，不仅展现了农业农村深藏的巨大潜力，也反映了企业们对乡村振兴的重视和参与。二者互相促进，互相成就。

农业农村是数字经济的重要领域，抖音、快手等平台通过短视频、直播等形式，为农民提供了展示自己、宣传产品、增加收入的新渠道。抖音发布的首份三农数据显示，2022年，抖音三农创作者54%为返乡创业青年，农村视频创作者收入同比增长15倍，为乡村发展注入了“活水”。

#1月，快手科技在“村播计划”启动会上宣布2023年将提供30亿流量扶持乡村发展与人才培养，正式发布“村播计划”“村播学堂”“幸福乡村带头人”“村播大会”等四大乡村振兴IP，围绕培训指导、流量扶持、线上运营、线下活动持续助力乡村人才振兴和产业发展。

#4月，抖音宣布，“遇见春天”活动，通过流量扶持、千场直播、激励计划和免费培训，助力乡村文旅复苏。活动累计覆盖31省份800余个县域的6000多个商家，销售乡村文旅产品超2.6亿元。

#10月，快手宣布发起村播“繁星计划”，未来3年将投入100亿流量、5000万现金，用于培育100万农村主播（简称“村播”）人才、1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送和培育乡村人才。并发布“快手三农红人计划”和“快手三农耕耘计划”，全面升级三农创作者服务体系。

这些平台的发展，不仅促进了农产品的销售，也提升了农民的自信和幸福感，增强了乡村的文化自信和凝聚力。

农业农村是文化旅游的重要资源，抖音、快手等平台通过展示乡村的自然风光、民俗风情、特色美食等，为农民提供了吸引游客、拓展收入的新机会。据国家统计局数据，2022年，全国农家乐接待游客超过10亿人次，实现收入超过5000亿元。抖音、快手等平台的农村视频，不仅让城市人了解了乡村的生活，也激发了他们对乡村的向往和探索，促进了城乡交流和融合。

综上所述，抖音、快手等平台在农文旅上的动态，说明了农业农村有着巨大的潜力，也反映了企业们对乡村振兴的重视和参与。各大厂入局农文旅，不仅有利于农民增收致富，也有利于农业农村现代化，也有利于国家构建新发展格局，实现共同富裕。

互联网巨头们在农业上的动态，不仅反映了他们对农业农村的重视和参与，也展示了他们对农业农村的愿景和责任。他们用数字技术赋能农业，用创新思维引领农业，用社会担当支持农业，为农业的发展注入了新的活力和动力。我们相信，在各方的共同努力下，农业的未来将更加美好，农业的潜力将更加巨大，农业的价值也将更加凸显。