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文 | 迈点

01 景区市场动态

1.政策盘点：安徽整合优惠券发放数达1亿元左右

基于“双节”因素影响，各地为有效引入客源，纷纷完善落实本地的文旅消费政策，据迈点研究院不完全统计，本月江苏、安徽、宁夏、福建四省市文旅消费政策力度突显，具体表现在数字人民币、文旅消费券、文旅惠民券的发放上，尤其是安徽，整合优惠券发放数达1亿元左右。除此之外，西藏、河北、安徽、江苏四省也分别推出了著名景点的免门票政策，间接提升了各省市节假日的客流量。

2. 景区运营概况：西藏宣推走进江苏，进一步打开东部客源市场大门

本月共有西藏和浙江两地开展了相应的文旅推介会，尤其是今年最为火热的“西藏”，本月也将其特有的雪域高原美食、非遗文化等，通过“圣洁拉萨·魅力雪顿”主题体验馆的形式向江苏观众进行了呈现，从而为有效开拓优质的东部客源市场奠定了良好的基础。

02 百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2023年10月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。10月，故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、黄山市黄山风景区、天坛公园、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、乐山市峨眉山景区跻身榜单前十。

本月新晋百强榜单景区共计15个，分别为济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、山西省长治市壶关太行山大峡谷八泉峡景区、青海省青海湖景区、山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区、江苏省连云港花果山景区、安徽省马鞍山市长江采石矶文化生态旅游区、河南安阳殷墟景区、江西省南昌市滕王阁旅游区、北京市海淀区圆明园景区、重庆市云阳龙缸景区、陕西省西安市城墙·碑林历史文化景区、山东省东营市黄河口生态旅游区、阜阳市颍上八里河景区、喀什地区泽普金湖杨景区。

03 榜单分析

1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，10月所有5A级景区的品牌指数均值为262.61，环比上升2.98%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为406.54，环比上升6.21%。从数据来看，10月整体景区品牌打造呈现一定幅度的增长，尤其是百强景区。由此可知，随着十一旅游市场需求量的增大，景区的推广工作也在不断得到相应的提升。

2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为4.74和12.61；整体和TOP100媒体指数分别为69.76和182.85；整体和TOP100点评指数分别为174.56和181.24；整体和TOP100运营指数分别为13.55和29.83。

所有5A级景区四维度环比波动数值，分别为媒体指数（17.03%）、搜索指数（2.82%）、运营指数（0.37%）、点评指数（-1.53%）。TOP100景区四维度环比波动数值，分别为媒体指数（16.66%）、搜索指数（1.45%）、点评指数（-1.14%）、运营指数（-1.45%）。通过数据可知，媒体指数呈现直线上升，这表明十月大众和行业媒体对景区的关注力度大幅度提升，因此各大景区应抓住该品牌推广的优质机遇，打造良好的市场化形象。

04 景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

从品牌数量分析：本月人文景观类（+1）和自然景观类（+1）呈现增长状态，综合吸引类（-2）呈现下降状态，但整体波动差值不大，这表明目前景区市场发展保持相对稳定状态。

从品牌指数均值分析：本月综合吸引类景区品牌指数均值环比增长22.86%，现代娱乐类景区环比下降14.39%。这表明10月综合吸引类景区正在加大宣推力度，且深受大众市场的青睐，而现代娱乐类景区目前仍需加大对市场需求的分析，并加速推进市场的形象推广力度。

根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：海滨型景区、历史遗址型景区、山岳型景区、主题公园型景区、纪念地型景区、湖泊型景区、小镇型景区、综合吸引类景区、文化演艺型景区、文化场馆型景区。

1）5A级景区类型分布

2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

2.5A级景区品牌区域分布

从品牌数量分析：10月各区域均呈现一定程度的波动，华东（+4）、华北（+2）、西北（+1）、华南（-1）、西南（-2）、华中（-2）、东北（-2），其中以华东区域增长数值最多，西南、华中、东北三区均有一定幅度的下跌，整体市场呈现活力竞争。

从品牌指数均值分析：10月除华北（-2.38%）区域呈现小幅度的数值下跌外，其他区域品牌推广均蓬勃发展，尤其是东北区域，本月品牌指数均值环比增长44.33%，位列第二，这主要是由于冬季的到来，东北冰雪旅游市场逐步加大宣推力度，从而产生的正向效应。

从省份品牌指数来看，榜单前10分别为：北京市、西藏自治区、湖南省、福建省、贵州省、广西壮族自治区、山西省、吉林省、江西省、四川省。

1）5A级景区7个区域分布

2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10