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文｜鲸维度

近段时间，市面上传出字节跳动正在考虑出售上海沐瞳科技有限公司（以下简称“沐瞳科技”），以专心核心业务。

这距离字节跳动买下沐瞳科技不足3年时间。2021年3月，字节跳动旗下的朝夕光年花费40亿美元收购了沐瞳科技。在这之前，沐瞳科技一直以东南亚市场为中心，布局海外市场。当时，市面上对沐瞳科技的估值在20亿～30亿美元之间，字节跳动的溢价收购也让外界看到了其对游戏领域的“野心”。

不过，从目前来看，布局游戏多年的字节跳动仍未成为行业内举足轻重的游戏公司。此次被传出售沐瞳科技，是否是字节跳动对游戏布局的一次收缩？

游戏行业“晚来者”

字节跳动布局游戏时间较晚。2018年，字节跳动分别在今日头条APP、抖音APP上线游戏账号，并上线游戏功能；同年，西瓜视频入局游戏直播。

做游戏的原因与字节系的流量有不少关系。据App Growing估算，2019年整年，抖音短视频移动广告收入373.07亿元，位居流量媒体移动广告收入榜第一，今日头条、西瓜视频、火山小视频（现升级为抖音火山版）分别收入235.82亿元、157.03亿元、151.12亿元，均在前十之列。

据媒体报道，2019年抖音收入有50%左右来源于游戏广告，字节跳动成为重要的游戏广告渠道，而腾讯占据着国内游戏市场的大部分份额。字节跳动亲自做游戏，既保证游戏广告来源的稳定，也可以获得更大的利润空间。

除了小游戏外，字节跳动更大的目标在中大型游戏领域。2017年，字节跳动收购了工具类产品“朝夕日历”的母公司，即朝夕光年的前身。2018年，朝夕光年由时任头条高级副总裁、现任字节跳动（中国）董事长张利东接手，并转型做游戏。2019年初，字节跳动原战略投资部负责人严授兼任朝夕光年负责人，一年后全面负责字节的游戏业务。

为了加快对中大型游戏的布局，字节跳动在2019年相继收购了上禾网络、上海墨鹍、凯撒文化等研发团队。2020年，字节跳动又入股麦博游戏、有爱互娱等。

据不完全统计，2019年-2022 年字节跳动在游戏领域投资超 22 起，涉及 19 家公司，投资金额约 300 亿元。在大手笔投入下，字节跳动搭建了北京绿洲工作室、上海一零一工作室、上海无双工作室、杭州江南工作室四大自研工作室。

2021年，字节跳动组织架构合并成立六大业务板块：抖音、大力教育、飞书（企业协作应用）、火山引擎（企业服务云平台）、朝夕光年（游戏）、TikTok（海外版抖音），板块相关负责人均向CEO梁汝波汇报。

在游戏作品上，字节跳动以休闲游戏为起点。2019年，休闲游戏发行平台Ohayoo成立，并发布了第一款游戏《音跃球球》。2019年9月，《音跃球球》登上了iOS中国游戏下载榜的TOP2。据官网消息，Ohayoo成立以来发布了超200款游戏，累计下载量超10亿次。

而更能体现游戏实力的中大型游戏，则以朝夕光年为主体发布。从2019年起，其相继发布了《热血篮球》《航海王：热血航线》《花亦山心之月》等游戏，上线之初均引起了不少关注，但并未出现市场认可的“爆款”。

押注海外市场

字节跳动在海外的成绩明显优于国内。

2021年7月，严授在内部演讲中披露业务的全球化进展，强调朝夕光年大部分业务面向全球，海外流水占全球总流水的将近80%（该数据不包括其收购的沐瞳科技流水）。

从国内环境来看，字节跳动入局游戏时，恰好碰上游戏版号收紧，市场份额又长期被腾讯、网易占据大头，游戏厂商们竞争加剧。出海成为不少游戏厂商的选择，如专注海外的莉莉丝、FunPlus、点点互动等。

字节跳动在2021年收购的沐瞳科技则深耕东南亚。资料显示，沐瞳科技成立于2014年，其创始团队来自于腾讯。2016年，沐瞳科技在海外推出了旗下首款竞技手游《Mobile Legends：Bang Bang》（即《无尽对决》），成为东南亚的现象级MOBA手游。后一年，沐瞳科技便开始举行电竞赛事，如在东南亚各国举行的职业联赛（MPL）以及全球冠军赛。

得益于《Mobile Legends：Bang Bang》在东南亚的出色表现，曾有不少巨头试图收购沐瞳科技。据媒体报道，曾有知情人士透露，腾讯希望以 20 亿美元左右的价格收购沐瞳科技，最终字节跳动以40亿美元的溢价完成了收购。

收购沐瞳科技后，字节跳动也在东南亚游戏市场拥有了更高的地位。此后，字节跳动在海外也相继收获爆款。如主打日本市场的《放置少女》，上线至今仍多次进入日本iOS游戏畅销榜 TOP20内；主攻东南亚的《RO仙境传说：新世代的诞生》，是字节跳动旗下首个流水过亿美元的重度产品；全球发行的《MARVEL SNAP》获得了TGA“年度最佳移动游戏大奖”。

2022年12月中旬，字节跳动针对国内发行和海外发行两条业务线进行了合并，并成立全球发行工作室ONE Publishing Studio。相比国内愈发内卷的情况，字节跳动瞄准了广阔的海外市场。

但朝夕光年迟迟未能证明其游戏实力。《放置少女》是有爱互娱研发，《RO仙境传说：新世代的诞生》《MARVEL SNAP》字节跳动只是代理发行。字节跳动的游戏研发能力仍需要新的作品证明。

在降本增效下，字节跳动也减少了对游戏业务的投入。据报道，朝夕光年在2022年进行了大规模的组织调整和项目裁撤，部分游戏工作室合并、解散，一些游戏项目被砍。

尽管如此，朝夕光年仍在尝试做出自己的“爆款”。据Sensor Tower数据，今年7月上线的《晶核》在8月进入中国iOS手游收入榜前五，朝夕光年的收入相应增长20.8%，位列中国手游发行商收入榜第6名。但在10月，《晶核》排名掉至第15名。未能持续的排名，也让外界怀疑《晶核》能否成为字节游戏的“爆款”。

11月16日，朝夕光年研发的《星球：重启》开启了公测。此前这款游戏已登录中国港澳台和日本市场，一度登上iOS畅销榜TOP 30。七麦数据测算，公测至今这款游戏iOS端预估收入已超过358万美元。

《晶核》《星球：重启》是朝夕光年今年的两大重点游戏，如果能持续保持市场表现，也在某种程度上证明其团队的自研能力，并以此为基础进军海外市场。

市场竞争激烈

随着版号的恢复常态好发放，国内游戏市场缓慢复苏。据《2023年1-6月中国游戏产业报告》，2023年上半年中国游戏市场实际销售收入1442.63亿元，环比增长22.16%，同比下降2.39%；用户规模达到历史高点，中国游戏用户达6.68亿人，同比增长0.35%。

但海外市场也有不小压力。报告显示，2023年1-6月，中国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。美、日、韩仍为中国移动游戏主要海外市场，占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。

毫无疑问，增长缓慢成为国内以及海外游戏市场遇见的普遍问题。

但加速全球化战略已经成为不少游戏厂商的共识，并依旧取得了不少的成绩。如米哈游的《原神》《崩坏：星穹铁道》全球同步上线，海内外市场均取得了不小的成绩。

网易也在今年推出了《蛋仔派对》海外版《Eggy Party》。据Sensor Tower数据，《Eggy Party》自9月上旬上线东南亚以来，在东南亚市场下载量保持高位，10月下载量再度提升44%，排名增长12位，跃居下载榜第6名。截至10月底，《蛋仔派对》海外下载量突破1000万次，印度尼西亚下载量占比达到43%。

在财报中，腾讯披露2023年第三季度国际市场游戏收入133亿元，增长14%；排除汇率变动的影响后，增幅为7%。

同时，继《原神》《万国觉醒》《崩坏：星穹铁道》等游戏绕开安卓应用市场上线后，游戏内容质量的重要性愈发突出。游戏精品化不断加深，玩家们对游戏的要求也逐渐提升。

在头部游戏厂商加速全球化布局下，厂商们都得面对精品化、本地化、运营能力等多方面的内卷之战。游戏作为互联网内容产品的一种表现形式，产品力仍是竞争核心，后期运营是推动产品增长的动力。手握流量的字节跳动也需要找到自己的优势，早日构建游戏形象力。