文 | AI鲸选社
继在教育、XR等领域大撤退后,在字节跳动宣布在游戏领域也全面撤出主力军。
11月26日,字节游戏业务朝夕光年宣布业务大调整,除了保留UGC,其他在研项目关停,已经在周一内部完成宣布。裁员除了会赔偿N+1,还会把年终奖,股权等都折算完。
传言中,对于已经上线的项目,包括数据不错的《星球重启》和《晶核》等,将保持运营情况下剥离,寻求外部买家。
此次调整是为了重点推进AIGC项目,此前字节已经上线了豆包、火山方舟等AIGC应用。
针对以上消息,朝夕光年方面表示,确实会有业务方向和组织调整,将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时,也会做好已上线产品的持续运营,充分保障玩家的权益。
此前雪豹财经社等媒体报道,字节寻求以50亿美金的目标价格出售沐童科技,目前有传言,价格已经降在20亿美元在出售,更多游戏项目寻求买家。
过去4年中,字节跳动为自研+收购的游戏团队和项目,已经付出了超过300亿元的投入。如今字节游戏的全面大撤退,这也意味着,在短短一个月时间,字节跳动已经在两个投入超过200亿的领域撤退,上一个是字节的VR项目Pico。
大力不能出奇迹得又一领域
据字节游戏内部人士向AI鲸选社表示,字节高层早就动了大撤退的心思。
当时是2022年9月份,字节游戏负责人严授在内部面对面大会上说道:“此次调整后,还有60多个代号,资源和精力都十分分散。”并强调今后将做减法:“做加法很容易,今后将聚焦PVP、UGC、RPG游戏领域。”
这与此次裁员情况相符,新浪科技报道,接近字节跳动的人士透露,该决策由业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久,认为过去几年字节游戏追求大而全。
大撤退背后,聚不聚焦并不是字节游戏成败的关键,毕竟能40亿美金收购沐童科技运营,除了国外的微软,国内字节是独一家,这种豪气对于字节游戏意味着,本身并不缺资源。
字节游戏短期内没有绝对成功,战略多变可能是核心问题。
2022-23年,字节游戏的核心主题重新定义,在种类上更重视RPG,在策略上更倾向于出海。RPG大热,是因为7 月 13 日正式上线的《晶核》,这款字节非常重视的游戏,其实是想对标至今非常吸金的腾讯游戏DNF,上线后确实取得了不错的成绩。
而在字节游戏出海方面,IP 授权卡牌手游「Marvel Snap」,以及不久前上线的 TRPG 新「Dragonheir:Silent Gods」,两款游戏表现都还尚可,营收在百万美元/月左右。
2021年,字节最重视的是电竞,策略上也想打造电竞生态。最重磅的事情就是40亿美金收购了沐童科技,这家公司有个海外版的“王者荣耀”—无尽对决。但电竞生态太难以打造,字节没能依靠电竞打破腾讯的游戏优势。
2020年前后,那时候原神大火,字节内部经常夸原神,只是对标原神的游戏至今没有推出。但同样是ARPG游戏「航海王:热血航线」被推出,这款游戏在2021 年 4 月上线,首月流水就超过 4 亿人民币。目前,这款游戏后劲不足。
2018年到2019年,字节推出了首款流水破亿的休闲爆款游戏《消灭病毒》,借助自带流量,《音速球球》等多款小游戏先后登上了iOS畅销榜。小游戏生命周期本来就短,而持续打造爆款也不现实。
整体来说,字节朝夕光年旗下4个工作室,已经形成了一些工作风格,有内部人士告诉AI鲸选社:“画人不允许用AI画,买量已经跑通。”
但难言成功的原因,有内部员工表示,核心就是大老板不懂游戏,严授是金融背景出身,对待游戏产业没有足够的热爱和耐心,以数据导向评判游戏成败,这就导致字节游戏的战略经常多变,其实就是短期看到了风口,而不是长期的观察。
自研与收购双双踩下暂停键
如果说,给字节游戏列出几个代表作品,《航海王热血航线》《无尽对决》《晶核》《星球:重启》,这几款游戏是字节营收过1亿美金的游戏,其中刚刚上线的《星球:重启》是近期有望达成。
在过去4年中,字节游戏在自研与收购两方面都投入了足够多的资源。但从24号晚,工作室级的leader开始被通知,盘点项目人员,做好调整准备。
调整只用3天时间,而在过去4年中,在自研游戏方面,字节游戏出品了3D动作手游《航海王热血航线》,仙侠修仙手游《剑踪情缘》,国风书院养成手游《花亦山心之月》。以及轻甜剧情手游《灵猫传》、竞技游戏《热血街篮》和策略卡牌手游《全明星激斗》。
最值得关注的是字节的「晶核」游戏,在上线三个月左右的时间内,iOS总收入约为8000万美金,折合人民币约5.8亿。爆火后没能维持,根据iOS与安卓设备比以及ARPU等数据综合估算,「晶核」上线至今总流水约12.5亿人民币。这一数据相比于首月7.7亿的流水预估,说明晶核第二、三个月的收入衰退非常明显。
字节跳动还有自研的休闲游戏,如《全民漂移》、《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《消灭病毒》等。
如今自研团队方面,2022年底就动过刀。曾为朝夕光年开发国风题材卡牌手游「花亦山心之月」的 101 工作室全部裁撤,绿洲和江南也都被裁撤了一些项目。如今更是全面解散。
字节游戏在收购方面,一直是大手笔。最主要的收购是爱互娱和沐瞳科技两家游戏开发商。有爱互娱曾推出过《红警OL》、《魔法门之英雄无敌:战争纪元》和《放置少女》等游戏。其中收购沐瞳科技花费约40美金,旗下知名游戏《无尽对决》(国内版本:决胜巅峰),被收购后仍保持独立运营。
据雪豹等媒体报道,「无尽对决」10 月海外总流水在 2089 万美元左右,每年的利润是在2亿美元左右,除了第一年完成收购对赌业绩,这两年没有完成。
据统计,从 2019 年朝夕光年成立到 2022 年为止,字节在游戏领域至少出手投资 22 笔,涉及 19 家公司,投资金额约 300 亿元。其中 8 起为 100% 的股权并购,把产品和团队直接纳入字节体系。
如果说收购游戏投入超300亿,自研游戏的投入也预估超过100亿,整体字节跳动为游戏的投入超400亿,如今已经踩下紧急刹车键。
字节和腾讯或各退一步
字节在游戏领域的4年投入,证明了努力并不会一定有成绩。
在移动游戏黄金时代,很多模式都会跑出头部玩家。现在创新红利结束,闷头做优质游戏才是出路。但4A游戏非常烧钱,腾讯几款对标原神的游戏,也是迟迟难产,暴雪的《泰坦》等重磅游戏,也是研发10年后放弃。
另外,在错过黄金时代后,版号和生态问题,也给字节游戏上了沉重的枷锁。《决胜巅峰》是在2023年4月份才在国内拿到版权,并且这种电竞游戏需要建设英雄联盟类似的LPL竞赛体系,才能维持玩家的热爱。
在王者荣耀推出8年后,字节刚拿到版号,然后要巨大投入做生态,可能张一鸣都不想和腾讯,打这场没多大意义的仗了。维持《决胜巅峰》在东南亚的优势,可能就已经知足了。
而腾讯则在直播领域,也无法防御抖音,尤其最近在斗鱼CEO涉赌被抓的情况下,很多主播都被波及。
其中,斗鱼和虎牙的顶流主播旭旭宝宝和张大仙,已经相继入驻抖音。即便还不能完全直播腾讯系游戏,头部主播也做了出走斗鱼虎牙的决定,说明趋势真的势不可挡。
虎牙网红主播童锦程,曾在直播中说道,“不是不想走,如果抖音能直播腾讯游戏,虎牙都得倒闭。”
在腾讯精心构建的游戏直播防御联盟中,可能就是一纸版权维系的壁垒了。
而现在如果发现难以威胁对方的核心优势后,双方的合作或许水到渠成。腾讯出售游戏版权给抖音,抖音可以直播腾讯系游戏。毕竟现在腾讯在字节买量也十分普遍,甚至字节游戏也在腾讯买量。再深一步合作,也并非不可能。
在存量市场竞争中,或许已经没必要拼杀到红眼,互相合作共赢可能才是王道。
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字节理解错了腾讯游戏的成功,只看到了腾讯当年靠流量起家游戏,没看到腾讯后面在游戏上投入
tx/网易/完美这些大厂从来没把玩家当过人,就是想搞钱搞钱搞烂钱
首先游戏是为人精神上享受,这点国内有几个公司懂
就是现在疯狂骑士团,砍树这些答辩小游戏是吧,疯狂看广告
真想做游戏的话,至少管理层要理解游戏,不说多么重视游戏,至少不看轻游戏,不把玩家当傻逼
抱着金饭碗去要饭,做短剧多赚钱呀,为什么要去做游戏
老板看重流量,中层和打工人看重KPI,就是没人在乎游戏到底怎么样
你笑他不懂游戏,他笑你不懂利润