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文 | 眸娱

明星小卡这门暴利生意，在2023年末终于崩盘了。

小卡起源自韩国偶像团体，是实体专辑中附赠的周边产品，一般是由偶像单人自拍照制成的小卡片，在饭圈颇受追捧，粉丝为了收集偶像小卡花高价购买，导致小卡价格越涨越高。

原本是专辑中免费赠送的小卡，却被炒出了上千甚至上万的价格，“炒卡”可以说是暴利，一度成为了饭圈女孩的理财产品。

然而，近期卡圈却突然遇冷，小卡价格断崖式跳水，曾经被炒到4000的小卡现在只值100、最贵卖到800的小卡变成了50......小卡价格暴跌，甚至卖不出去，不少饭圈女孩哭诉亏损严重。

在繁荣的粉丝经济之下，韩娱卡圈为何突然崩盘，“炒卡”这门生意还好做吗？

01 偶像小卡，收藏品变理财产品

作为实体专辑的附带品，小卡诞生之初其实是为了刺激粉丝购买专辑。

第一张小卡出现在韩国女团少女时代2010年发布的专辑《OH！》中，一般的偶像团体少则四、五人，多则十二、十三人，但一张专辑只附赠一张小卡，粉丝为了集齐小卡或者是抽中自己心仪的小卡而去大量购买专辑，这是小卡最初的意义。

随着音乐行业进入流媒体时代，实体专辑逐渐凋零，对于饭圈女孩们来说，专辑本身已经不重要了，而专辑附带的小卡价值却进一步凸显，逐渐变成为了小卡去购买专辑。

但由于小卡存在随机性和概率性，有些经纪公司甚至会特意把团体中高人气偶像的小卡限量，导致粉丝很难抽中自己想要的卡面，所以她们开始尝试一些更简单的集卡方式，比如买卡。

比起盲盒式的抽卡，买卡可以直接得到自己想要的小卡，不用购买大量专辑，更加省钱方便，这也导致饭圈出现了倒买倒卖小卡的现象，小卡的价值被量化，卡圈也逐渐市场化。

随着小卡大量涌入二级市场，“炒卡”成为了一门生意，出现了专门的炒卡人士，也就是通过买卖小卡来赚钱，被饭圈称为“炒卡婆”或者“厨子”。

“炒卡婆”会通过大量购买男团、女团的专辑来获得小卡，并将这些小卡以高于市场价的价格售卖给粉丝，为了卖出更高的价格，“炒卡婆”会特意挑选当红男团、女团入手，出“贵卡”的概率会更高。

所谓“贵卡”，就是被炒出天价的小卡，一般来说和卡面偶像的人气、颜值、稀有程度息息相关，比如女团IVE的张元英、Red Velvet的裴珠泫都是贵卡选手，因为人气高、颜值高，对小卡的价格影响很大。

而男团防弹少年团的金泰亨、田柾国的小卡价格则更加昂贵，卡面质量比较高的小卡被炒到上万，比如一张田柾国flo果卡在二级市场价格高达36000，但仍然有超百人想要。

一张专辑的价格不过几十块钱，但附赠的小卡却能卖到上千乃至上万，一转手就能收获数百倍的利润，可以说是稳赚不赔。

在巨大利益的驱动之下，原本作为收藏品的小卡变成了“理财产品”，微博上还有专门的“韩娱跳蚤市场”，关注人数超过百万，饭圈“炒卡热”愈演愈烈，但随之而来的却是难以规范的市场乱象。

02 卡圈交易乱象，灰色产业链诞生

由于官方的小卡是和专辑绑定的，不能单独购买小卡，但大量专辑运回后被闲置，还需要支付不菲的邮费，所以饭圈逐渐衍生出了“拆卡专”。

所谓“拆卡专”，就是粉丝大吧和海外专辑售卖平台达成合作，由平台将专辑拆开汇总小卡，而国内粉丝只需要团购小卡即可，专辑则由平台处理。

但“拆卡专”的问题在于，虽然粉丝只购买小卡，但费用并没有减少，同样需要支付整张专辑的价格以及运回邮费，并且也不能指定卡面，小卡依然是随机的。

实际上，单独购买小卡仍然没有一个官方渠道，所以买卖小卡一般在国内外的各大互联网社交平台和二级市场进行，交易的不透明导致了一条卖卡的“灰色产业链”诞生。

韩国各大娱乐经纪公司为了促进专辑消费，把小卡玩出了花样，售往不同国家、在不同平台下单、线下签售等获取专辑的形式不同，附赠的小卡都是不一样的，粉丝想要集卡难上加难，只能通过海外代购来购买心仪的小卡。

但问题在于，一般的海外代购都是在国外的社交网站上进行联系，粉丝需要先将购买小卡的全额费用打到代购的账户中，本质上也没有一个透明且正规的渠道，全靠交易双方的“良心”，一旦代购“跑路”那就是叫天天不应叫地地不灵，所以小卡代购骗局层出不穷。2022年的年末，韩国就发生了一起涉案金额巨大的“爱豆特典小卡贩卖”诈骗案，骗子在Twitter等国外社交平台上谎称自己手中有某女团的特典小卡，但收钱之后却不发货，直接销号跑路了。

被骗的粉丝报案之后，韩国警方很快展开调查，陆陆续续有数十人举报，其中一部分还是未成年人，受害者除了韩国本土粉丝之外，还有不少外国人，仅中国就有30人被诈骗了4-5亿韩元，折合人民币超过250万元。

而且诈骗犯的业务相当熟练，资金到账之后立马转移到其他账户，很快就挥霍一空，由于骗子被抓后没有偿还能力，这笔钱最终也很难追回。

海外代购骗局的涉案金额一般都比较大，因为大多是粉丝团购，而国内的二级市场上一般是粉丝个人进行交易，金额虽然不算大，但仍然免不了被骗，付款之后不发货，甚至寄来的是自印假卡，网上关于粉丝打假的帖子数不胜数。

卡圈的追星族本来就以未成年人居多，自我保护能力和识别风险能力比较弱，再加上没有正规的交易渠道和方式，导致一系列交易乱象涌现。

03 卡圈崩盘的背后，韩流热潮褪去

追星女孩入卡圈，无非就是为了爱或者是为了钱，所以小卡被炒出天价，市场交易乱象丛生，但随着韩流影响力逐渐减弱，爱和钱都没有了，卡圈自然就崩盘了。

韩流进入国内之后，有过一段时间的黄金期，少女时代、EXO、防弹少年团等偶像天团俘获了大量中国粉丝，甚至他们的专辑销量绝大部分都是靠“中输”——中国的销量，庞大的粉丝体量和市场也催生出了“炒卡热”。

然而，近几年能够明显感觉到韩流热潮逐渐褪去，尤其是2023年，内娱百花齐放，韩娱却稍显无聊，没有出圈作品，吸不了中国粉丝。

正是从2023年夏天开始，韩团专辑“中输”就大幅度下滑，整个6月份的“中输”销售额在15.6万美元（约111万人民币），而去年同期的销售额却高达695.4万美元（约5000万人民币），同比下滑了97.7%。

后续7月到10月这四个月的“中输”销售额同样下滑了95%以上，导致韩国多家娱乐公司股价暴跌，很明显，韩流在国内已经不吃香了。

当韩流逐渐没落，为了钱而入卡圈的“炒卡婆”在目睹“中输”暴跌之后，害怕囤积的小卡砸在手里，开始大量抛售小卡，但由于粉丝体量的缩减，买卡的人也少了，“炒卡婆”只能尽可能地低价售卖。

而为了爱入卡圈的饭圈女孩们在脱粉之后，也开始抛售手中的小卡，最重要的是她们并不是为了赚钱，所以往往能卷到比“炒卡婆”更低的价格。

与此同时，韩国娱乐经纪公司为了拉销量，刺激粉丝购买专辑，开始在小卡上下功夫，比如再版一些稀有小卡、拍好几套小卡，卡圈很快就变成了供大于求，导致小卡进一步贬值。

虽然被戏称为理财产品，但小卡本身的价值并不高，完全依托自卡面偶像的人气，当韩流热潮褪去，没了价值的小卡就成了“白菜价”，曾经几百上千入手的小卡现在5块、10块都卖不出去。

诚然，“炒卡”确实是一门生意，一些“炒卡婆”也从中获取了不菲的收益，所以人人都想往里挤，但风险也同时存在，一旦卡圈崩盘，这些囤积小卡的饭圈女孩就会“血本无归”。

实际上，卡圈在某种程度上反映了韩流的整体变化，当韩流在中国广泛传播并达到鼎盛时，“炒卡热”随之出现，小卡被炒至天价，而如今韩流逐渐衰落，卡圈也随之崩盘，人人都在抛售低价小卡，泡沫经济被戳破，与其说小卡价格断崖式跳水，不如说是回归了本来的价值。