图片来源@视觉中国

文 | 字母榜，作者 | 毕安娣，编辑 | 王靖

C罗也被虚拟币拖下水了。

人称“C罗”的足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）被告了，三名男子在美国佛罗里达州南区法院提起集体诉讼，指控C罗曾为币安做的推广涉嫌“欺骗和非法”。这一次与C罗一起被告的，还有F1、奔驰以及美国职业棒球大联盟等组织。原告认为，正是C罗等名人与币安的合作关系，引导了他们进行代价高昂且不安全的投资。

听起来有点复杂，简单来说，就是C罗曾和币安合作发行非同质化代币（NFT），如今币安深陷麻烦，C罗作为曾为平台站台的明星，也跟着遭了殃。

C罗和币安的合作不可谓不高调。

去年6月，距离卡塔尔世界杯揭幕还有近半年的时间，币安就宣布和C罗签订了独家NFT授权协议，而且是“多年”协议。在当时的相关视频中，C罗表示：“我们将改变虚拟货币游戏，并将足球提升到一个新的水平”。

在世界杯期间，双方合作的首个NFT“CR7”发售，名字是C罗姓名首字母加其球衣号码，起售价从77美元到1万美元不等。

今年6月，双方再次合作，突出“ForeverCR7：The GOAT”系列NFT，起售价从10美元到1.5万美元不等，其中最高稀有度级别NFT的持有者还有机会与C罗见面。发布近两天，该系列NFT已经售出超过90%。

实际上，就在10月，币安的CMO还在X平台上发布了C罗的视频，视频中C罗身穿印有“Binance”字样的衣服，宣传即将推出的新NFT系列。

不难看出，C罗与币安的合作深入且持久。

11月底，币安“翻车”，美国司法部称币安承认参与无证汇款和违反制裁等行为，同意支付43亿美元罚款。同时，币安创始人兼CEO赵长鹏辞去CEO职务。而C罗与币安合作的NFT系列价值缩水严重，CR7系列的价格已经跌至1美元。

本次诉讼之所以对准C罗等知名人士，逻辑也很简单，在原告眼中，正是因为有知名人士站台，币安才能做大做强，自己才会投资，继而才会损失惨重：“有证据显示，币安发行和销售未注册证券的欺诈行为之所以影响范围那么大，与全球一些最富有、最有影响力的知名组织和名人的自愿帮助和协助有关——例如被告C罗。”

诉状中提到，C罗相关NFT宣布后，“币安”关键词的在线搜索量增加了500%，而原告正是因为C罗的参与才遭遇了投资的大幅亏损，损失超过10亿美元。

01

为什么有那么多明星都曾和虚拟币交易平台深度合作，以致今时今日引火烧身？要想解开这个疑问，还要将目光转向虚拟币市场的“夏天”。

如果说如今虚拟币市场进入漫长的“寒冬”，2021年就是火热的“夏天”，并延续到2022年，直至FTX是年年底破产。在2021年，全球加密货币市值增长了5倍，虚拟币的代表比特币价格一度逼近7万美元/枚，达到历史最高位，全球加密货币用户数超过2亿。

而相当于虚拟币界的Paypal、支付宝的在线交易平台，也在此时迎来高光。Crypto.com在2022年中旬称其用户突破5000万，是2020年年底的五倍；币安的用户数量年内从2000万跃升至8500万；FTX则在2021年用户数增长1300%，在全球上百个国家坐拥500万用户，现货交易总额达到7190亿美元。

那一年，FTX完成两轮、总金额超过13亿美元的融资，参投的包括红杉资本、软银、淡马锡控股等，在当年第二轮融资后，FTX的估值达到250亿美元，这个数字在次年1月的融资后已经达到了320亿美元的峰值。

虚拟币市场的繁荣之下，线上交易所走向台前，向主流进攻。有的创始人愈发频繁地抛头露面，为虚拟货币布道，也以其财富神话被主流媒体青睐。如赵长鹏在2021年以900亿美元身价，挤下农夫山泉董事长钟睒睒，成为“华人首富”。FTX创始人山姆·班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）则在2022年5月登上美国《时代》杂志的封面，被评为2022年《全球百大影响力人物》。

虚拟币交易所本身的宣传开始扩大，占领用户心智。美国网友在2021年几乎被明星的加密货币宣言所包围：好莱坞影星马特·达蒙（Matt Damon）出现在Crypto.com交易所的广告短片中，这则广告宣称“财富眷顾勇敢者”；初代网红帕丽斯·希尔顿（Paris Hilton）在The Sandbox metaverse的活动上打碟，化身DJ；金·卡戴珊（Kim Kardashian）在Instagram上为一款名为EthereumMax的代币宣传。

此外，体育圈也仿佛被加密货币“攻陷”。仅就FTX来说，在2021年和NBA迈阿密热火队签订1.35亿美元、长达19年的协议，主场球馆直接更名为FTX球馆，还和美国职业棒球大联盟签了为期五年的协议，不仅合作发NFT，裁判员的衣服上都配上了FTX的标志。

据GlobalData，FTX是年花费了近1亿美元用于体育赞助，这还不是最多的，其同行Crypto.com和专门做粉丝代币的Socios.com在体育营销上花销更大。

极具商业价值的体育明星自然也成为FTX的目标，篮球明星库里、橄榄球明星布雷迪及其前妻，也正是在2021年和FTX达成了深度合作。库里成了FTX的品牌大使，布雷迪则是形象大使。他们都出现在FTX的广告宣传片中，布雷迪夫妇还多次现身FTX的线下活动中，和FTX的创始人或高管在舞台上谈笑风生。次年，Binance签下C罗。

值得一提的是，由于2021年底开始，“元宇宙”的概念被炒得火热，与加密货币强联系的非同质化代币NFT也颇为流行。中国的网友八成都还记得周杰伦曾有价值300万的“无聊猿”NFT被盗，林俊杰曾现身新加坡加密货币行业大会“Token 2049”。虚拟货币交易所与明星的合作，也在代言宣传之外，有了合作发NFT这个选项，相当于明星周边产品。

不是每一段合作都公开了价码，但从碎片信息中可以看出虚拟币交易平台的“财大气粗”。《大空头》作者迈克尔·里维斯（Michael Lewis）正在筹备有关班克曼-弗里德的新书，后者告诉他，FTX给库里的合作价格是3500万美元，换取库里3年60个小时对FTX的推广。此外，布雷迪同样的条件下报酬是5500万美元。

在2022年的超级碗上，虚拟币交易所的较量达到高潮。超级碗被中国网友戏称为“美国春晚”，是美国绝对的收视率之王——人口3.5亿的美国，过去10年每年吸引超过1亿观众收看。这使得超级碗成为商业广告盛宴，广告费水涨船高，在去年转播超级碗的电视台中，NBC的广告价格达到30秒650万美元，而福克斯电视台则为30秒700万美元。

2022年的超级碗被加密货币行业“占领”，FTX、Coinbase、Crypto.com以及eToro等币圈新贵总计投入5400万美元购买超级碗广告。其中Coinbase花1400万美元购买1分钟的广告，简单粗暴地展示注册平台的二维码。

被某个新兴行业“占领”，这样的事上一次在超级碗上演还是2000年。那是第34届超级碗，14家互联网公司一起涌入，人称“Dot-Com Super Bowl”。二十年后，加密货币行业涌入超级碗广告，却成为昙花一现。

02

虚拟币行业的辉煌没有延续下去。2022年中旬，受几十万人追捧的LUNA币毫无预兆地连续暴跌。年底，FTX的破产更是给虚拟币行业带来重创，整个行业进入“寒冬”。

FTX的突然破产，令数百万投资者蒙受资金损失，但其危害不仅如此。FTX的创始人班克曼-弗雷德曾奔走华盛顿，积极推进加密货币的合规化。FTX因巨大的财务漏洞破产，创始人则被联邦政府调查，这讽刺的一幕使得加密货币的形象严重受损。就在上个月，美国纽约一陪审团裁定，班克曼-弗里德欺诈、挪用公款等七项罪名成立，他可能面临最高110年的监禁。

过去两年加密货币行业进攻主流大肆宣传而建立的形象，顷刻间崩塌，不管是大众还是监管机构，对加密货币行业的信任已经不再。

今年超级碗加密货币行业被囫囵个儿地拉黑。福克斯体育非常直白地表示，在加密货币交易所FTX倒闭后，它已禁止在今年的超级碗比赛中投放加密货币广告。

曾经为虚拟币交易所站台的明星不得安生，曾经耀眼的辉煌，变成了刺眼的“黑历史”。

其中最具代表性的是布雷迪夫妇（现已离婚）。从去年11月FTX破产之后，夫妇俩屡次被不同的FTX投资者起诉，认为他们要对FTX的骗局负责。其中一位原告就提到，自己是布雷迪所在的橄榄球球队新英格兰爱国者的铁杆球迷，也是布雷迪的粉丝，看到布雷迪对FTX的代言之后，出于对布雷迪的信任，才向FTX投了3万美元。

实际上布雷迪夫妇有可能也在这场商业活动中“栽”了。《纽约时报》援引知情人士的消息称，布雷迪夫妇在与FTX的合作中获得了约4800万美元的报酬，但几乎全是以FTX股票的形式。随着FTX陨落，这些股票价值归零，二人曾为股票缴纳巨额税款，也都拿不回来了。

除了布雷迪夫妇外，因FTX事件而被投资者告上法庭的还有库里、美国职业棒球明星奥的斯（David Ortiz）、加拿大电视主持人奥莱利（Kevin O’leary）等。

前文提到的曾在Instagram上宣传代币EthereumMax的卡戴珊也惹上了大麻烦，不同于被消费者状告，卡戴珊引来了美国证券交易委员会SEC的调查，英国金融行为监管局FCA也点名批评卡戴珊等名人，指责他们推广不知名的加密代币，让散户投资者面临风险。去年10月，卡戴珊因违反兜售法，向SEC支付126万美元的罚款达成和解，并承诺三年内不会再参与任何电子货币的推销。

同样遭受自上而下调查的，还有香港男明星张智霖。将其卷入纷争的是香港无牌虚拟资产交易平台JPEX涉嫌诈骗案，今年9月香港警方一共逮捕了包括知名网红在内的11人。而曾为JPEX代言的张智霖，则到湾仔警察总部协助调查。和布雷迪夫妇、库里、C罗等人类似，张智霖曾担任JPEX的品牌大使，并为其拍摄广告。

张智霖目前没有被进一步调查，可能与其提前控制风险有关。其经纪人回应称，张智霖在拍摄完广告后，就曾书面通知JPEX，称如果JPEX未能取得执照，则不能使用其肖像进行宣传。

就算合作的虚拟货币产品或平台没有“翻车”，明星依旧可能惹麻烦。马特·达蒙就因其为Crypto.com拍摄的广告而备受争议。那则广告将加密货币与人类探索太空作比，以表现加密货币是人类的下一个伟大成就。2022年超级碗期间，Crypto.com投放了这只广告，却招致批评，人们并不认可将加密货币与探索太空相比较。马特·达蒙的广告也成了电视节目《南方公园》的梗，受人戏谑。

在今年三月一场电影首映礼上，马特·达蒙专门解释了为什么会拍摄该广告。他表示，自己的清洁水倡议组织Water.org在2022年过得很低迷，而Crypto.com带着钱来了：“Crypto.com听说了这件事（Water.org的财务状况很糟糕），他们自己给Water.org100万美元。”

03

也许是因为钱（所谓“TA给得实在太多了”），也许是因为真的相信加密货币，也许兼而有之，明星一个接一个地接下与加密货币产品或交易所的合作。他们出售的是自己的名气，消费者却误以为他们有超乎常人的判断力。

明星代言翻车屡见不鲜，如今虚拟币行业拖着明星下水，不禁让人想起数年前的P2P行业。在P2P行业一片热闹时，数位明星入场，为相关产品代言、做广告。不到2年，P2P行业爆雷，多个平台无法兑付，明星同样成为愤怒的投资者口诛笔伐的对象，甚至被告上法庭。

回过头再看张智霖在被卷入JPEX案件后，经纪人的回应中强调广告拍摄后就已经通知JPEX没有相关证照不得使用张智霖的肖像，但这没有回答一个关键的问题：那么，广告拍摄前呢？

2021年，原银保监会曾发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，值得反复诵读：“金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险。”

早在2021年，人民银行就宣布禁止加密货币交易。中国大陆提前退出了加密货币的狂欢，如今看来，倒是为明星们挡了一回灾。

参考资料：

1、新浪科技：《超级碗烧钱榜：苹果迪士尼主角，拼多多一掷千金，币圈集体拉黑》

2、新浪科技：《当初收钱带货有多欢，现在担责被告就有多尬》

3、AI财经社：《代言过P2P的明星们，都有谁要“还钱”了？》

4、广州日报：《罪名全部成立！90后“天才首富”将被判刑，1900亿身家已归零》

5、懒熊体育：《投资界新星升起，布雷迪的商业帝国》