上周，一加12正式发布，2个多小时的发布会细数了产品从设计、性能、影像到细节用料的马达、屏幕等信息。

昨天，一加12首销，官方也在第一时间发布了销售成绩，尤其提到了与“友商14 Pro”的销量对比，结合第三代骁龙8等信息不难推测，所谓的友商14 Pro指的正是小米年底发布的新品小米14 Pro。

一加在战报中指出：一加12首销5分钟是友商14 Pro全天销量的61%。从发布会上各种PPT中围绕参数的横向比较，到开售后的持续喊话，一加和小米竞争的火药味正变得越来越浓。

一加同时瞄准小米与Redmi开炮

一加12销量数据一经公布，微博评论区、贴吧、论坛就陷入了网友的争辩当中。其中有网友指出：一加12的销量仅仅包括京东、天猫两个在线平台，而小米14 Pro还在小米之家、小米商城等其他渠道销售，并且也没有提到友商所谓的“全天”究竟是哪一天。

今天中午，一加中国区总裁李杰再发微博，其中重点提到了两个方面，首先是产品上市以来，用户关注度最高同时也是讨论最多的“做工”问题。李杰表示：“如果你收到手机后对此不太喜欢，我已经要求客服开通绿色通道，换货或者退货都会第一时间响应，大家完全不必担心。”换句话说就是“做工不满意、可换可退”。

李杰在博文中还特别提到另外一点“建议友商堂堂正正比产品，不要恶意竞争搞小动作。”结合评论区里网友的讨论也不难看出，此番又是一加与小米的再次交锋。钛媒体App注意到，微博平台确实有部分用户表示遇到了一加12的缝隙以及漏胶等问题，并发布了相关图片，截至发稿，对应话题#一加12缝隙阅读量已超过25万。

自从一加在去年12月品牌发布会中提出“未来3年硬件综合净利润率可以为0”的战略后，围绕一加在打“价格战”的讨论就一直存在。而提到性价比、价格取胜的关键词，人们想到的第一个品牌毫无疑问是“小米”，如今，随着小米自身的高端化加速，Redmi逐步成为冲在性价比第一线的“米系代言人”。

从产品的发布到与媒体的交流，李杰除了提到的友商14 Pro，同时也有友商K系列等字眼，其代指的自然是Redmi K系列产品。从一加的产品定位策略来看，李杰希望通过一加12以及Ace系列分别对标小米14 Pro以及Redmi K70系列。

“一加12虽然没有Pro的后缀，但它在价格更低的同时，可以做到比对标产品更好的体验，并且以目前的定价，我认为打友商一年都没有问题，即便到了产品发售的中后期，也可以不采取降价策略进行销售，因为它的产品力足够支撑定价。”李杰向钛媒体App表示。

同时，针对Redmi的K系列产品，李杰也提到了相关的市场数据：“从目前的数据来看，今年相比去年，我们整体销量成长非常快，增长率达到了275%。新的Ace系列，去年销量只有友商K系列的11%，到目前为止，线上+线下整体销量已经做到了他们的57%。”

继续内卷，做“爆品”策略

谈到目前手机圈存在的一些乱象，李杰也在“迭代周期”和“型号细分”方面提出了他的观点：“手机的推出和迭代其实并没有所谓的‘半年小升级’‘一年一迭代’的固定周期一说，如果在年底或者年初能做一个很好的产品，那为什么年中非要升级一下？为什么不能一步到位呢？”

另外，针对目前市场中已经形成的“型号细分”趋势，李杰也表示对用户的意义不大。无论是苹果、华为、小米、三星，其在进行新机发布的时候，都会进行型号的细分，以iPhone为例，仅iPhone15系列，就有4个细分型号，小米、华为发布的新机，往往也具备最少2个以上的细分型号，通常会通过数字、Pro、Pro+等尾缀作为标识。

李杰说到：“仅从一加12来说，我们也可以和别人一样做一个Pro和数字，但从我了解到的行业数据来说，各家的主要出货销量都聚焦在标准版，不管是今年的产品还是去年的产品，往往都是‘上面那个更好宣传，底下更多来出货。’”

除了产品更新周期的变化，李杰还谈到了他对于“大模型”现阶段的发展并不看好，大模型手机更像是一个噱头，而非实际落地的功能或者产品。“经常有人问我对大模型手机的看法，我可以反问一个问题，现在大家觉得这个这么热，这么多提到AI大模型手机，具体的应用是什么？谁能讲得出来吗？”他说到。

下一步，一加的思路依然是“做爆品”和“加剧内卷”，李杰表示：“接下来无论是手机赛道的大环境还是对一加而言，主旋律依然是‘内卷’，我们对此的应对策略则是会专注打造爆品、精品，把产品力做得更强。”（本文首发钛媒体App 作者/邓剑云 编辑/钟毅）