图源：E3官方X账号

曾全球游戏产业中规模最大、知名度最高的游戏展会宣布告别市场。

北京时间12月12日晚间，由美国娱乐软件协会主办的国际电子娱乐展会（Electronic Entertainment Expo，E3）在X上发文宣布正式停办。

E3官方表示：“拥有超过20年历史的E3如今辉煌不在，现在是时候与诸位告别，感谢与各位同行的这段旅途，这将会是一段美好的回忆。”

图源：E3官方X账号

E3停办的消息一经传出就引发市场高度关注。知名游戏IP《刺客信条》与游戏开发商Bethesda官方X账号在E3官宣消息评论道：“感谢你赋予我们的那些美好回忆。”

知名游戏制作人小岛秀夫表示：“我特别珍惜2000年带着《MGS2》登上E3舞台时的场景，观众起立鼓掌的画面我没齿难忘。我唯有感激，谢谢E3。”

图源：小岛秀夫X账号截图

E3是一项一年一度的游戏展会，自1995年开始举办，迄今已有28年历史。E3曾是全球游戏产业中规模最大、知名度最高的游戏展会。

每年展会期间，游戏开发商、发行商、媒体、玩家等游戏行业从业者与参与者齐聚一堂，各大厂商会在展会上展出本年度最为重要的产品与研发成果，产品在展会上的反响将在一定程度上代表着产品未来的市场前景。

在许多玩家心中，E3拥有“游戏界春晚”的美誉，熬夜观看各大厂商的E3发布会是他们每年必会参加的一项活动。2018年，E3参会人数达到69200人，创历史最高记录。

自E3创办以来，会上经典名场面数不胜数。

例如首届E3，索尼与技嘉携自家首代3D游戏机——PlayStation与SEGA Saturn来到现场。这是两台主机首次登陆北美市场，在技嘉率先登台阐述产品性能并宣布定价399美元后，索尼北美分部CEO Steve Race走上台，仅说了一句“299”便在台下观众的欢呼声中离去。比竞争对手便宜的这100美元，为索尼在预售阶段就带来了超过10万台订单。

2015年，索尼在E3上一举公布《最后的守护者》、《莎木3》以及《最终幻想7》高清重制版三大作品，一时间风光无两。

《最后的守护者》自2009年E3首次透露，随后6年时间里项目取消与暂停开发的消息频频传出，2015年的正式公布让期待它多年的玩家吃下了一颗定心丸。《莎木3》作为彼时开创东方沙盒游戏先河的系列新作，于E3上宣布众筹，最终用时不到10小时便完成200万美元的众筹目标，达成众筹史上的全新吉尼斯纪录。

事实上，E3在游戏产业所拥有的影响力，在2019年后便已经划下了休止符。2020年，E3因疫情宣布取消。2021年，E3由线下改为线上；2022年与2023年，E3再度宣布取消。

回过头看，疫情毫无疑问是E3与游戏厂商渐行渐远的一大事件。由于疫情对全球宏观经济带来的负面影响，游戏企业开启降本增效浪潮，各个项目的营销预算需要重新评估。

在游戏制作层面，全新的工作环境与秩序扰乱了游戏的生产周期，厂商难以在固定时间节点交付游戏预告片或实机演示片段，自然更谈不上参展。

当然，本质上而言，疫情只是E3与各大游戏厂商脱钩的催化剂。信息技术的革新带动了互联网的发展，近年来游戏厂商的宣发渠道逐渐从线下转为线上，E3对于游戏厂商在商业层面的转化效率每况愈下。选择“单飞”，独自召开发布会，这样的作法显然更为灵活，投产比的预期也要更高。

从2019年开始，游戏界“御三家”之一的索尼宣布不再参加E3，随后另外两家（微软与任天堂）在之后的几年里也相继宣布退出。离开这些知名游戏厂商的IP加持，E3便只是一具空壳。

除了受整体行业环境的影响之外，E3的没落，很大程度上也源于其自身决策失误。自创立起，E3服务的主要服务的对象便是游戏发行商、零售商与媒体，而非玩家。

与此同时，他们为游戏发行商带来的营销转化效率一直都不算特别理想。比如说，2006年，为了只让游戏从业者参会，E3宣布缩减规模。但媒体报道量也随之一同缩小，曝光度的降低让游戏开发商与发行商同样开始怀疑E3的商业价值。

随着互联网与通讯技术的发展，游戏厂商的发行渠道日渐成熟。在选择第三方组织举办的营销活动时，游戏厂商会更加关注活动本身能够吸引多少玩家。

在2023 NEST全国电子体育大赛年度总决赛期间，索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄就曾表示：“NEST是中国最高规格的综合类专业电竞赛事之一，从2013年以来已经成功举办到了第11届，受到了无数电子竞技爱好者的关注，这样有影响力、有专业度，同时也能一起给玩家提供体验PlayStation机会。”

E3的彻底停办，这意味着一个时代的正式落幕。或许在此之后，TGA主持人杰夫·基斯利（Geoff Keighley）举办的线上节目夏日游戏节与各大游戏厂商的独立发布会将接过E3这一棒，成为玩家关注游戏最新动向的新去处。没能跟上发展潮流，为游戏厂商最新的营销需求提供服务的E3，只能走向终结。

（本文首发钛媒体APP，作者｜吴一枭，编辑｜李程程）