图源：视觉中国

持续多日的“小作文事件”再度升级。

12月13日凌晨，东方甄选（01797.HK）人气主播董宇辉发长文表示，东方甄选举办省级专场的这些“小作文”文案，有自己直接写的，比如西安场、内蒙古场；也有自己给小编提供思路和建议，他们录音记录回去创作，后期再双方讨论修改，最终形成的；还有小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，也不会改动或者少改动。

董宇辉称，吉林场的“小作文”小编思路和自己一开始的不同，但很好，所以基本没有改动。董宇辉表示自己录制的文案，都会认真对待。并强调自己反对饭圈文化，也反对以饭圈名义污名化任何人。

董宇辉回应“小作文事件”，图源：@董宇辉视频截图

何为“小作文事件”？

这场公关危机起源于12月10日收官的“吉林之行”，直播三天销售额约2.76亿元，创历史新高。在相关视频下，东方甄选小编置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。

此言一出，遂引起董宇辉粉丝的不满，拿出“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的”、“到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？”怒怼小编。但东方甄选小编却回应称：“俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。”

对此，不少网友质疑：“为什么要否认董宇辉为东方甄选做出的贡献？”

12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天数据基本保持在1210万-1691万之间。有消息指出，粉丝的情绪和态度已经影响了他们对东方甄选的观看和消费行为。另有业内人士认为，东方甄选正在淡化董宇辉个人IP。

值得一提的是，“去董宇辉化”并非首次出现。

今年年初，有网友发现，东方甄选名下直播间“东方甄选图书号”中关于“宇辉力推”的个人标签被去掉，东方甄选自营品牌牛排包装上的“方脸老师”董宇辉形象也不见了，种种“去董宇辉化”的现象引起粉丝不满。

自新东方转型直播带货以来，董宇辉凭借个人魅力强势出圈，甚至成为东方甄选的“台柱主播”。东方甄选也借助董宇辉影响力，一路扶摇直上。不过，在董宇辉声量日益壮大的同时，东方甄选也愈发被动。此前关于董宇辉离职传言与薪资待遇争议，均波及东方甄选的股价，这次的“小作文事件”引起的风波同样对公司股价造成不小影响。

12月13日港股开盘后，东方甄选股价一路下滑，盘中一度跌至27港元创近5个月的新低。截至今天收盘，公司股价报收27.2港元，跌12.96%，成交额为7.01亿港元，当前公司总市值约276.08亿港元。

在东方甄选遭遇“小作文事件”的同时，董宇辉粉丝纷纷涌入“竞争对手”高途佳品直播间。

据悉，12月11日晚间，高途佳品直播间被董宇辉的“丈母娘们”（即董宇辉粉丝）刷屏了。不少头顶“甄选团”橙色灯牌的网友涌入高途直播间，直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。与前一天2.7万人次的在线观看相比，当天有60万人涌入了高途佳品直播间。

有意思的是，12月12日，高途创始人陈向东曾在亮相直播间。对于网友表示希望高途佳品将董宇辉挖过来，陈向东回应到：“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的。 中国出一个董宇辉，他确实是爱的。 所以我想既然是用来爱的，我们就好好爱他就行了 。高途当然对任何愿意来的人才，我们当然是非常地欢迎。”

据了解，高途佳品成立于2022年，是高途集团（GOTU.US）旗下的直播电商平台，也是及东方甄选后有一个“在线教育成功转型直播带货”的案例。

公开信息显示，高途集团是B2C在线教育机构，2014年6月由陈向东带领创建，是一家中国领先的在线教育科技公司，系由“跟谁学”升级而来。团队成员主要来自新东方等教育培训机构及百度、阿里巴巴、腾讯控股等互联网公司。2015年3月30日，高途集团宣布A轮融资5000万美元，刷新了中国创业公司A轮融资纪录。2019年6月6日，高途集团正式登陆纽交所，成为首家盈利的K12在线教育公司在纽交所上市。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜陈伟纳）