可能你曾经有过热爱与坚持，可能你曾经尝试过好奇与探索，可能你曾经鼓起勇气去实践，但在这个繁华而又充满竞争的时代，事业和人生的圈层似乎越发难以打破，我们的人生仿佛被困在一个又一个无形的“圈层”中，事业难以突破，梦想遥不可及。

作为当代年轻人，在追求梦想的路上，我们应该如何看待迷茫和无助？如何让自己更加强大？如何突破固有圈层的束缚？

本期「钛空藏书馆」我们邀请到了一位广告届的传奇人物，和我们一起聊聊事业和人生如何破圈而出。

本期荐书人

■ 广告鬼才，纵横广告界40余年

台湾奥美前策略长，桂叶品牌策划创始人，《出圈》作者

「钛空藏书馆」

典籍如灯，照亮生活，每一个认真生活的人背后，都有一座属于自己的“钛空藏书馆”，每一位莅临钛空时间·共读时刻的讲书人，都会将独属于自己的灵魂驿站分享给读者。以读书、知识、文化为纽带链接每一个独特的个体，解构每一个独特灵魂的思考轨迹。

从面试失败到广告传奇，在逆境中崛起

​人生往往不是一帆风顺的。然而，困境也很有可能成为未来你“出圈”的契机。

叶明桂谈到自己以前面试并不顺利，在这个契机之下就开始做广告业务，一线的工作经历让他学会了如何处理时间、金钱、资源以及沟通，这些经历都为他未来做出的广告传奇打下了夯实基础。比如出自他团队的左岸咖啡馆、梦骑士等等，到现在仍被广告行业的年轻人奉为必读经典。

他提到，他最满意的就是快手的广告词——每一个人都值得被记录，这也是根据快手平台的精准人群定位而想出的创意。他认为，一个广告的“出圈”不能归结为个人的功劳，这是通过大量调研和思考出来的创意才情，经过整个团队共同努力的结果。

《出圈》｜作者：叶明桂

保持热情与好奇心，用洞察与放松激发创作

作为一名广告人，最重要的就是对行业有热情，对创意有热情，但也不排除有创意枯竭的阶段。

叶明桂认为，创意才情是很可贵的。当感到灵感枯竭的时候，一方面可以阅读更多的资料形成知识，进而形成背后的洞察，另一方面可以尝试着放松，不要再摆动翅膀，让思维自由滑行，灵感可能就会自己跑出来。如果想要保养迸发灵感的能力，那就必须要认真生活，对世界充满好奇心，尝试用新鲜的角度讲故事。

《知道的喜悦》｜作者：宋军军

走出惯例，感受思维领航员的力量

当受到启发时，也就知道了做这件事情的意义，那么也就会更有动力，更有热情，那么专业方面也会更加精进。但是，能够启发他人的想法，挖掘他人的潜力，并不是谁都能做到的。

叶明桂在谈到如何培养创意时，他觉得创意才情很可贵，但它是无法训练的，他觉得 80% 的创意都很平庸，另外20% 杰出的创意都是来自一些高手，并不是普通人可以做到的。

在谈到好创意的标准的时候，他提到好创意主要好在它具有不相关的相关性，让人感到出乎意料的同时又让人回味无穷。虽然比较简单直白，但这是他对年轻人最真诚的建议和启发。

《思维简史》｜作者：伦纳德·蒙洛迪诺

年龄焦虑&行业竞争&技术变革要如何应对

AI技术的发展和广告公司的垂直细分化，让广告行业的竞争进一步加剧。叶明桂提到，目前行业环境越来越差，不论是大公司还是个人工作室，都在面临着自己的困难和挑战。尤其是AI的产生，未来可能会把80%的工作取代，但AI只是基于历史数据创作的作品，而我们需要创新，需要打造新鲜的故事。

除此之外，大多数年轻人、中年人中也存在着年龄焦虑，但叶桂明不以为然，他认为不能被年龄绑架，他觉得自己现在也是好的年纪，最好的时期还没到来，未来可期。

《不忙不慌》｜作者：林桂枝

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