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文 | 侃见财经

董宇辉的升职、加薪，并未给这次的“小作文”风波画上一个句号。

多输的局面，正在形成。

12月22日晚，东方甄选发布公告称，12月22日，孙东旭已经辞任公司非执行董事一职，即时生效。

同时，该公告还表示，孙东旭的辞任是鉴于最近的舆论风波，其对公司的品牌以及声誉管理不善。

这就意味着，孙东旭将先董宇辉一步，离开了东方甄选的管理序列。东方甄选的董事会也认为，孙东旭的辞任，将能够更好地维护公司股东的利益。

东方甄选进一步表示，孙东旭与董事会并无意见分歧，也没有向公司提出任何申索，这就表明，孙东旭的离职，完全是基于个人意愿。

走到这一步，对于东方甄选、俞敏洪、孙东旭以及董宇辉而言，都是一个多输的局，那么既然多输，东方甄选以及董事会为什么没有做提前的预判，而放任这种事情发生？东方甄选管理层是否评估过董宇辉对公司的影响？

我们认为，“小作文”事件的发生，纯属偶然，但是造成结果，是必然的。从一家上市公司的角度而言，将企业的命运紧紧的和个人捆绑在一起，显然是不太现实的，因此“去董宇辉”化，是一个必然的动作。

但是，作为一家直播公司，又不能像以往教培行业管理方式一样，对个人主播进行限制，处于转型成功的东方甄选以及管理层显然没有充分意识到主播带来的影响，因此做了错误的预判，从而导致了该事件愈演愈烈，以至于无法收场。

当然，这件事并不会因为孙东旭辞任非执行董事一职而结束，也不会因为董宇辉被提拔就让事件平息，该事件最终还会反映到股价上来。

根据资料显示，经过短暂的上涨，东方甄选的股价开始继续下跌。经此一事之后，东方甄选算是彻底地打开了潘多拉魔盒，事件的发展也将变得完全难以掌控。

董宇辉的“难题”

12月16日，东方甄选的一则人事任免，给这场风波画上了一个逗号。

俞敏洪的“雷霆手段”，显然暂时平息了董宇辉粉丝的怒火。不过，该事件并未因为俞敏洪的选择而落下帷幕。

在16日的直播当中，俞敏洪承诺“未来董宇辉一定会有话语权”，并透露将很快启动一轮大调整，包括平台所有主播的待遇问题。

12月18日，董宇辉就有了新的身份，他不仅晋升为“东方甄选高级合伙人”，还成为了新东方集团董事长文化助理，兼任新东方文旅副总裁。

除此之外，东方甄选还将给为董宇辉成立独立工作室，进一步做其擅长的文旅、文化的宣传工作。

而董宇辉新平台所产生的收入，也将计入东方甄选。新的工作室也将由东方甄选100%控股。

在解决完东方甄选所面临的难题之后，董宇辉也宣布，会休一个月左右的假期。

侃见财经认为，俞敏洪如此处理，更像是一个危机公关的手段，本质还是在推行“去董宇辉”化，并且还在坚定不移的执行。

首先，董宇辉作为一个大IP，对于东方甄选而言，不可多得，也难以复制。因此在东方甄选的崛起中，董宇辉的作用是决定性的。但作为一家上市公司，与个人绑定得太紧，风险肯定也是巨大的，因此“去董宇辉”化就成了一个转型当中的必要动作。

其次，对于东方甄选而言，“去董宇辉”，怎么去？何时去？是一个难题。从东方甄选以及孙东旭当时的做法来看，其选择的方法是，减少直播次数，扶持新的主播。

但尴尬的是，东方甄选并非一家MCN公司，也并非一家教培公司，在公司的定位当中，这是一件非常拧巴事情。

最后，东方甄选以及俞敏洪也没有认识到董宇辉真正的价值，按照市场同类型公司来看，董宇辉的个人IP价值至少在100亿元以上，但是很显然，东方甄选的管理层并没有这样认为，最终导致了多输局面的形成。

如何演变？

对于一个靠个人IP起家的公司而言，好的形象可以被无限放大，坏的影响也可以无限的放大。

自从孙东旭摔手机，向粉丝开会的时候，东方甄选内部的管理问题就被无限放大，且注定了这个裂痕和缺陷难以弥合。

首当其冲的就是孙东旭本人。

实际上，当该事件发生之后，孙东旭的结局就已经不难猜了。首先，他在今年2月进行高位套现的事情，被再度曝光在大众视野当中。

2.17亿的港元套现行为，天然的被大众当成了“靶子”，放在了职场打工人的对立面，成为了一个错误。

很显然，普通大众无法对孙东旭共情，而董宇辉的遭遇，让大部分人想到了自己的职场遭遇，所以就天然地站在了董宇辉这一边。因此，随着事情的演变，为了平息怒火，孙东旭被免职也是情理之中的事情。

当然，在处理孙东旭这件事情上，俞敏洪显然有平衡和考量，比如让其担任非执行董事，未来还会重用等等，但很显然，作为合格的职场人，这种中庸方法对于一个有理想的中年人完全不适用。

对于孙东旭而言，目前他已经脱离了普通打工的范畴，且在东方甄选的持股，足以让他未来过很优渥富足的生活，因此从这个维度而言，辞职并且创业是一个最佳的选项。因此，我们更倾向于孙东旭未来会单独创业。

从这个角度而言，孙东旭辞任东方甄选非执行董事就变得好理解了。如果辞任之后，可能套现的动作也会接踵而至。

对于董宇辉而言，未来大概率还是会离开东方甄选，原因是，作为一个大IP，尽管俞敏洪给予了不错的补偿，但是依然不符合他能创造的价值，未来随着他对行业认知的加深，离开无非就是时间问题。

对于东方甄选而言，未来随着去头部化的进程继续，最终的影响还会体现在股价上，且随着时间推移，资本对于东方甄选的定价也会回归理性，届时东方甄选将会和一般的行业公司无二，所以说这是一个比较糟糕的决定。

但不管补救，既定的裂痕已经形成，俞敏洪以及东方甄选已经做出了选择，未来市场按照既定的轨道，给予其最公平的反馈。