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东方甄选官宣了一项15亿元的大动作。

12月27日晚间，东方甄选在港交所公告，董事会批准向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价15亿元。

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东方甄选称，出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。目前，集团及新东方集团所运营的行业相互重叠，其业务根据其产品、服务的交付媒介进行划分。

出售事项后，集团及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同，集团不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

公告显示，截至2023年9月30日，教育业务的账面值（净负债）约为1.53亿元。东方甄选预计录得收益约16.53亿元，由出售代价减教育业务净负债1.53亿元，交割日期为2024年3月1日或订约方另行协定的日期后十个营业日内支付。而在11月21日，东方甄选发布的公告显示，2022财年教育业务除税后净利润约130万元，2023财年约1.2亿元。

东方甄选在11月份发布的公告指出过，出售事项主要有以下三重因素驱动：第一，中国有关校外培训业务的监管环境发生变化，这导致该公司终止其学前及幼儿园至十二年级在线业务分部。

第二，由于COVID-19，中国学生的学习及生活习惯以及广义新东方集团的客户群发生变化，这导致在线及线下教育的界限模糊以及向OMO学习及生活习惯的转变。

第三，自营产品及直播业务已经成为该公司主要业务。出售后，更集中的资源分配将使股东获得更大的财务回报；管理层能够更清晰地评估其各自业务于该行业的业务表现及市场地位。

对于上述出售事项的所得款净额，东方甄选在最新公告中提到，10%将用于营销及销售，使用时间为自出售事项完成起5年内；10%将用于人才入职及挽留；20%用于研发；40%用于其他一般发展及营运自营产品、直播业务；20%用于一般营运资金。

东方甄选称，集团计划透过加强与现有供应商的关系及物色更多供应商及农业企业，扩大其优质产品目录，特别是其自营产品。持续培养、壮大及留住一支优秀的主播团队，以寓教于乐的方式向观众传递有关该等产品及其来源的具激发性和教育性的学问。

集团将研发更先进的技术以支持其直播频道，同时改善其现有技术合作伙伴关系，以提升主播、观众及消费者的大致体验（包括改善其直播视听质量及扩展其技术以满足更多的主播和观众的需求）。

实际上，东方甄选甩掉教育标签早有迹象。

东方甄选的前身是新东方旗下在线教育平台新东方在线。“双减”政策后，新东方在线剥离K12培训业务，转型直播电商平台。2023年1月，新东方在线发布公告称，公司简称更名为东方甄选。英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”。该公司称，改名系配合公司业务方向。

之后，东方甄选在财报中自我定位为：一家直播平台、农产品科技公司、文化传播公司，同时也是一家在线课外教育服务供应商。

据了解，东方甄选教育业务包括大学教育及机构客户两部分。前者提供国内大学备考及海外备考课程，主要为准备统一考试或寻求提高英语能力的大学生及在职人士。后者为高等学校、公共图书馆、电信运营商、在线流媒体供应商等机构客户，提供数字化多媒体图书馆业务。整体来看，大学教育业务发展明显好于机构用户。

2023年报指出，东方甄选海外备考业务在营收、招生、盈利方面超过历史最高水平。财报显示，截至2023年5月31日，东方甄选2022、2023财年教育业务分别录得税前净利润129.9万、1.18亿元。截至2023年9月30日，其教育业务净负债1.531亿元。

2023年8月底，东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩，这是其转型后交出的首份财报。

财报显示，截至5月31日，东方甄选2023财年总营业收入为45亿元，同比增长651%；实现净利润9.71亿元，上年同期亏损5.34亿元，同比扭亏为盈。2023财年，东方甄选机构客户营收3820万元，同比下滑34.7%。而大学教育分部营收5.91亿元，同比增长14.16%；付费学生人次58.1万人，同比增长6.4%。

东方甄选越来越成为纯直播电商公司。而东方甄选下定决心成为一家彻底的直播电商公司的原因和底气在于业绩的强劲增长。财报显示，2023财年（截至今年5月31日）东方甄选的营收同比增长401.9%至45.1亿元，实现扭亏为盈，净利润达9.71亿元、上年同期净亏损7100万元。

值得一提的是，自营产品的强劲发展，则在成为东方甄选增长的一大动力。

2023财年，东方甄选自营产品及直播电商业务板块爆发式增长，营收达39亿元、占东方甄选总营收的87%。其业绩扭亏为盈，成为直播电商赛道的头部企业。教育业务在经过双减改革后略有恢复，但助力变得有限。

数据显示，东方甄选全年带货GMV达到100亿元，净利润为9.71亿元，总订单数达到1.36亿单。自2022年4月上线首款自营产品以来，东方甄选持续开发新品，产品品类从生鲜食品，不断拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已开发超过120款自营产品，2023财年，东方甄选自营产品的总营收超过26亿元。

此外，董宇辉小作文事件告一段落后，12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通，已获平台官方认证，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司。截至12月28日，该账号粉丝数量已近150万。此前，俞敏洪在直播时曾表示，董宇辉将成立个人工作室，工作室产生的收益都会计入到东方甄选。

天眼查APP显示，近日，与辉同行（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事并为公司实控人。公司注册地址为北京市平谷区林荫北街13号1幢8层801-09。该公司注册地址与东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司为同一栋楼。

股权穿透可见，与辉同行（北京）科技有限公司是北京新东方迅程网络科技有限公司的全资子公司。而孙东旭任北京新东方迅程网络科技有限公司的法定代表人、董事、经理等职务。

经过这一系列的排兵布阵之后，俞敏洪所执掌的东方甄选能否在电商直播领域继续发力，保持已有的行业地位，值得关注。

（本文首发钛媒体APP，作者｜柳大方，编辑｜房煜）