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文 | 闻旅派

随着元旦假期结束，最新出游数据展现了2024年首个节日旅游市场喜迎“开门红”。根据文化和旅游部发布的最新数据，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

纵观各大旅游平台发布的假期出游观察报告，南北游客相互“奔赴”、长短途出游需求爆发，国内国外旅游市场全面开花的特点显著。各旅游城市更是纷纷拿出“看家本事”，组织丰富多彩文娱休闲跨年活动，吸引游客到访跨年，让这个开年重迎久违的热闹。

值得关注的是，冰雪旅游成2024年开年的绝对“流量”担当，特别是节前就频频“霸榜”热搜的哈尔滨，在这个假期中更是迎来客流高峰，频频出现在各大平台热门旅行目的地榜单的榜首或前排。

此外，一些独特的受年轻人喜爱的跨年活动也格外引关注，比如去庙里烧香祈福，到四姑娘山看新年第一抹“日照金山，或者是选择一场心仪的音乐节，在律动的节奏中一边蹦迪一边迎接新一年……总之，游客们的出游热情在2024年依然热切，对于旅游业者来说，也意味着新的一年，可以有更积极与乐观的目标与期待。

元旦假期交通住宿数据猛涨，“北上”需求更强烈

出游市场火热表现之一在于交通数据增幅显著。根据交通运输部发布的最新数据，元旦假期期间全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次，比2023年同期增长78.4%，比2022年同期增长33.1%。

其中来自携程发布的相关数据显示，元旦假期携程平台国内机票预订量环比上月增长44%；人均机票价格则是2023年元旦假期的95%，在需求增长的情况下，因为运力的恢复，出行交通成本并没有相应增加。

来自去哪儿网平台的数据也印证了这一特点，2024年元旦期间，其平台国内热门城市机票预订量同比2023年增长七成，而从价格维度看，元旦假期期间预订量前100名的热门城市中，超过六成目的地的机票价格低于2023年元旦。

从住宿方面看，亲子度假酒店以及特色主题酒店的需求显著。携程发布数据显示，其元旦国内酒店订单量同比增长177%，其中预订亲子房的订单同比增长达131%，此外宠物友好型酒店也很受消费者欢迎，订单量同比增长120%，主要客群年龄集中在00后与95后。

而作为一年的开端，避开热闹的大城市，找一个舒服的小城安静“躺平”也成为很多游客的选择，来自去哪儿的酒店预订数据则显示，一些小城市酒店预订出现猛增，其中被称为“雪窝”的威海，在原本该是淡季的元旦假期实现酒店预订量超9倍增长，拥有美食与美景“双重buff”的四川乐山和广东佛山元旦酒店预订总量更是分别超过了海口和大理。整体来看，其平台上“小”城市的酒店预订量是2023年同期的2.4倍。

值得关注的是，宽敞且私密的民宿依然是很多家庭或朋友跨年住宿的择优选择。根据途家网发布的数据，截至1月1日，元旦期间其平台热门城市民宿预订量同比2019年增长2.4倍，其中“冰城”哈尔滨90%以上的民宿被预订一空。在这股“冰雪”热度的带动下，大兴安岭、大庆、佳木斯、牡丹江等地民宿预订量相较去年同期也迎来了5—10倍等增长。

另一民宿预订平台木鸟民宿发布的相关数据则显示，其用户出游预订民宿以1—2天行程，平均入住天数约为1.6天。有主题特色的则更被青睐，可以泡汤的温泉民宿、浴缸民宿订单同比增长173%；非常出片儿的洞穴民宿订单同比增长210%，标题中带有投影、巨幕等内容的民宿也很受欢迎。

当然，节假日出游总少不了满足口腹之欲，不论去哪儿，吃好依然是游客的头等大事。根据美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额同比增长超230%，其中，异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%。广东、江苏、上海、北京、浙江是堂食线上交易额TOP省市，增量上看，福建、黑龙江堂食消费势头最旺，同比增长近4倍。

制造“快乐”不重样，各地组织跨年活动花样百出

而纵观今年元旦假期出游，还有一个显著特点就是年轻人的天下。不惧千里路程也要看雪、看海、看烟花、看演唱会的大都是年轻游客。

12月31日跨年夜，广州融创乐园的烟花秀。受访者供图

根据马蜂窝发布的元旦假期数据，Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军，主题活动、演出、特色体验更是他们最关注的“跨年游”要素，其平台上有关“跨年烟花”、“跨年演唱会”的热度大幅上涨187%和249%。

而各大旅游城市和景点为了吸引游客更是把自己的“场子”搞得十分热闹。其中最大“显眼包”城市非哈尔滨莫属。因为有大批南方游客不远万里去到哈尔滨看雪，除了保留项目“冰雪大世界”，索非亚大教堂等，更是整出了一系列连本地人看了都“吃惊”的新花活。比如“冰雪气垫船”、 “雪地摩托车”、非遗“打铁花”等，让南方游客玩的不亦乐乎。不过也有人表示，有些项目不新鲜，只是因为对南方游客的关注，才让更多本地人看到了这些新项目。

从当前大众关注与讨论度，特别是游客增长趋势看，2024年的哈尔滨颇有继“淄博”之后掀起全城齐心推动文旅发展热潮，成为下一个“流量”担当网红城市的趋势。

根据中国铁路哈尔滨局集团有限公司发布的相关数据，2023年12月29日至2024年1月2日，预计发送旅客133万人次，日均发送旅客26.6万人次。从航空数据看，根据哈尔滨太平国际机场公布的数据，元旦假期，哈机场共保障航班1413架次，运送旅客20.5万人次，同比分别增长66%、93%。比2019年同期分别增长22%、27%，创历史同期新高。

而为了能承接此次旅游热度，做好游客的接待工作，哈尔滨所在黑龙江省更是发出倡议，“没有龙江人和外地人，来了都是自己人。当好龙江东道主，温暖助游八方客。”哈尔滨全市接力倡议，为游客让景、让路、让利、让爱。从效果看，哈尔滨人民也做到了这一点，不仅容忍了豆腐脑加糖，更是把从小抱着啃得冻梨、冻柿子切了摆盘，被调侃成“讨好行市格”，用心程度可见一斑。

付出总会有回报，哈尔滨的热情也在吸引更多南方游客前来打卡体验，据同程旅行数据显示，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。

当然，除哈尔滨外，其他城市为了让游客有更好的跨年体验也没少“花心思”，比如携程联合宜宾举办了“携程旅行时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”，邀请了实力歌手孙楠、不老男神林志颖、摇滚教父郑钧等家喻户晓的实力唱将。通过“演艺+旅游”的文旅融合新模式，为宜宾的文旅产业引流造势，引领当地元旦和新春节假日期间的文旅消费。

数据显示，元旦假期首日，宜宾在线旅游人次同比2019年增长184.6%，酒店预订人次同比2019年增长441.3%；其中演唱会场馆周边及高铁站的酒店住宿环比增幅明显；成都、重庆、贵阳及自贡、绵阳、眉山、内江等周边城市游客占比均有显著提升。

出境跨年也成趋势，中国游客走出国门的脚步再提速

在年轻人中流传着这样一句话，勇敢的人先看世界。从2024年元旦看，今年开年就勇敢的游客也不在少数。

来自途牛的元旦假期出游数据显示，假期首日途牛用户出游人次同比增长253%。尽管只有三天假期，来一次长途旅行到异地甚至是异国跨年的不在少数，其中选择国内长途旅行的占比在53%，选择到境外跨年的，占比达到16%左右。

而这场跨年旅行也不是临时仓促决定，根据飞猪发布的相关数据，其平台选择中长线出行的游客增速也十分显著，同比去年大增超2倍，出游人次已远超2019年同期。从预订时间看，国内机票、线路游预订普遍提前10天以上，国际机票、自由行预订普遍提前20天以上。担心越晚订价格越贵成为大家提前预订出游产品的最主要原因。

值得关注的是，选择出境旅行的游客到国外跨年的主要方式已经不再是一般意义的旅行，而是更倾向选择符合年轻人“调性”的新玩法。根据马蜂窝分享的相关信息，选择出境跨年的游客更喜欢去马来西亚的Sunway Lagoon跨年音乐会上伴着劲爆舞曲蹦迪，去新加坡滨海湾看“变色烟花秀”感受不一样的烟火，又或者在马尔代夫的海上浮台迎接新年的第一缕阳光，凌晨乘坐快艇去罗威纳海追逐海豚，符合他们迎接新年仪式感的产品更受欢迎。

由于在年底时，中国与新加披、马来西亚等国实现了互免签证，再加上早已经对中国免签的泰国，亚洲国家成为今年元旦出境游的绝对赢家。根据同程旅行分享的数据，2024年元旦假期最热门的出境游目的地为曼谷、吉隆坡、新加坡、东京、普吉、首尔、迪拜、胡志明市、马尼拉和清迈，其中泰国占据三席。

此外，随着各大邮轮开始重启中国出发航线，今年元旦假期，“久违”的邮轮游也进入人们的心愿清单。报告显示，元旦假期邮轮预订量环比上月增长231%，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航的船票，携程平台上提前1个半月就售罄了。而同程旅行相关数据也显示，2024元旦假期其平台国际邮轮游热度上涨了63%。

值得关注的是，元旦假期期间中国入境游市场也发布利好消息。据中国国家移民管理局统计，自2023年12月1日中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等6国持普通护照人员试行单方面免签政策实施以来，截至2023年12月31日，上述6国来华人员共计21.4万人次，较11月份上升28.5%。从来华目的看，持普通护照免签入境人员中来华观光休闲和从事商务活动人员占比达77.3%。

这意味着，新的一年不仅仅是中国游客走出国门脚步在提速，外国游客来到中国旅行的脚步也在加快。出入境旅游市场均持续释放利好消息，加之值得继续深挖需求的国内旅游市场，2024年对于旅游人而言，一如前言所说，值得更高目标与期待。