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文 | 拓品新消费，作者 | 月岛、游牧，编辑 | 岳颜

当董宇辉工作室首播日确定为1月9日后，徐静坐在家里看着手机嘴角欣慰地上扬，心中默默道：

“本该如此，毫不意外。”

徐静是一名80后小学语文老师，喜欢董宇辉已经有一年多的时间，这段时间里她每天除了工作与生活之外，最大的爱好就是看董宇辉直播，有时还会带着班上的学生一起背诵他的金句。

随着对董宇辉的喜爱值不断升高，她也逐渐成为了接近核心的“丈母娘”群体中的一员。

她告诉拓品新消费，其实1月9日这个日子，几乎算是丈母娘给董宇辉挑选的“黄道吉日”。

“首先，宇辉一定得选一个9号开播，因为去年6月9日是他爆火的开始，从那之后9号也成了我们粉丝的一个节日，这他都知道。”徐静说道，“其次，既然是个新开始，那2024年第一个月就播是件好事，俞老师也不会让他真的歇满一个月，不如就从1月开始。”

也正因为如此，很多与徐静有着相似想法的丈母娘，在董宇辉与俞敏洪那场直播之后，便在董宇辉工作室的新视频以及东方甄选的直播间下方留言，希望将开播日定在1月9日，而有丈母娘还记得，“与辉同行”这个名字也曾是粉丝们给出的建议。

事实也确实如了他们所愿。

在此之前，2023年12月9日董宇辉在长白山直播，有不少丈母娘专门坐飞机去见他；11月9日，董宇辉在东方甄选直播间准时出现，还得到了丈母娘们打赏的“抖音1号”、“520”、“嘉年华”等礼物；再往前推，8月9日董宇辉在东方甄选图书号做访谈，7月9日他在甘肃做文旅直播……

或许在外界看来这是一种偶然，而在丈母娘看来，这是一种必然。

正如徐静所说，这是他们之间心知肚明的默契。

现在，距离“与辉同行”账号开播还有几天的时间，但橱窗显示已售商品件数为9829件，跟买人数达到4268人。

未播先买，这是丈母娘送给董宇辉最好的开业礼。

“在我们这段关系中，宇辉一直都很听劝，这也是我们爱他重要的原因之一，也正因为有宠粉的他，我们也愿意跟着他买东西。”

丈母娘们“指导”董宇辉

12月26日，董宇辉工作室抖音账号@与辉同行 正式开通。

看到董宇辉工作室的名字“与辉同行”和简介的那句话“原来你也在这里”，许多丈母娘们感动不已，如果丈母娘们能在线下见面的话，一定会激动地抱团哭。

“原来你也在这里”和“与辉同行”是丈母娘们经常在董宇辉直播中刷的评论，现在这两句话被用到了董宇辉工作室账号名和简介中，丈母娘自然非常感动，感觉自己被董宇辉重视了，在接下来的宣传中，丈母娘们也表现得更加卖力。

在@与辉同行 的商品橱窗中，显示有199件好物，但打开橱窗主页后，并未有商品链接，此前上架的购物链接是为了测试账号橱窗功能，并不是正式带货。

不过，在橱窗页面已经售出了9829件商品，跟买人数则是4268人。显然，董宇辉卖什么并不重要，只要上架，丈母娘们便会无条件支持。

单是支持还不够，自从小作文风波后，丈母娘们十分担心董宇辉会被东方甄选坑骗，频繁为董宇辉出谋划策，俨然一副幕后军师的做派。

“能不能建议宇辉开播时卖自己的台历啊，我们一定买！”

“辉辉建议你找个经纪人和律师团，你太善良了，别让与辉同行为他人做嫁衣了。”

在董宇辉的账号下评论还不够，丈母娘们甚至开始教育起媒体。

红星新闻旗下抖音账号 @红星资本局 在1月9日发布了一条视频称：董宇辉新账号三条视频圈粉近300万，发布后立刻就有丈母娘跳出来评论：

“董宇辉不是圈粉，是在招生，希望你们用词准确一些。”

“小编请纠正一下，董宇辉老师从来不自称网红，也不喜欢把喜欢他的朋友扣成粉丝，我们是他素未谋面的朋友。”

“我们是与辉同行，不是无脑圈粉哦。”

估计红星资本局的小编看了丈母娘们的评论后都想说一句“真无语”。

截至目前为止，这条视频的点赞量是7430，评论量是588条，也是@红星资本局近一个月热度最高的视频之一。在维护董宇辉方面，丈母娘们果然是战斗力惊人。

“你被宇辉的哪句话感动过？”@与辉同行 1月2日发布的两条视频，视频内容均是董宇辉过往直播中的金句片段，两条视频的封面也都一样，是董宇辉站在海边的一张照片。董宇辉工作室或许想把这两条视频打造成一个系列，为1月9日的直播预热。

敏锐的丈母娘们立刻发现了两条视频的问题，在视频下评论：“即便是同一系列，封面还是应该换一下，要不大家以为是同一个视频，或者发重了。”

不到半个小时，@与辉同行 便更改了“你被宇辉的哪句话感动过？”第二条视频的封面。

在讨好丈母娘方面，董宇辉工作室的反应速度之快，令人赞叹。

由此可见，丈母娘们堪称董宇辉工作室的编外人员，既能为董宇辉监控舆情，维护他在外界的形象，又能做数据刷榜，实打实地为他消费买单，可能董宇辉身边的工作人员都没有丈母娘们努力。

“明星”董宇辉，“护犊”丈母娘

还不仅如此。

上个月31日，董宇辉与东方甄选的部分主播来到广西直播并跨年，不少丈母娘们特地飞到广西，全程跟随他们沉浸式体验了一把直播的氛围。

一位粉丝的抖音视频显示，专门去现场围观的丈母娘少说有几十人，年龄普遍在30-40岁。有的人还专门带了自己的孩子去，让他们喊董宇辉“舅舅”。

不仅是广西，过去一年中，有很多像她一样的粉丝跟着董宇辉走遍了大江南北，长白山、镇江、河北……只要董宇辉参与的外场，他们都会像粉丝追明星一样跟行程。

没有条件向全国各地飞的，也常常能够看到他们蹲守在位于北京海淀的新东方大楼下方，等待董宇辉从车上下来到走进大楼的那几十秒。

无疑的是，在她们眼里，董宇辉就是偶像、明星和唯一的光。

当然，正如娱乐圈常见的饭圈，这份“唯一”的爱无疑是具有排他性的。

几天前，董宇辉的“与辉同行”工作室官宣包括董董、安安等新主播加入，一些粉丝便将新成员的消息分享至粉丝群内，引起了群内的争吵。几位丈母娘表示：“粉丝群仅分享董宇辉个人，其他人我们不喜欢。”

饭圈的“唯粉”与“团粉”的斗争，延续到了主播身上。

而这样的粉丝群，在抖音上还有很多。

就在董宇辉小作文风波之后，几位董宇辉的粉丝KOL建立了十个专门为董宇辉刷数据、造热度的群，目前每个群几乎都已经接近爆满的500人。她们会在这里为了董宇辉学习剪视频、拍视频，将董宇辉的每一句话单独列出来，打上tag再发出，一天群内生产的视频不下百条。

同时，群内管理十分严格，群主和管理员会教群成员举报辱骂董宇辉的视频和账号，一旦有敏感问题还会表示“你们拉小群说”，几乎算是军事化管理。而对于东方甄选，她们则几乎有着相同的观点——取关拉黑一条龙。

在她们不少人眼中，成立了自己工作室的董宇辉算是迈出了独立自主的第一步，而下一步是完全切割与新东方和俞敏洪之间的关系。

“只要能够摆脱大资本的控制，董宇辉就能有更好的发展。”徐静说道。

然而，事实却是，天眼查显示，董宇辉的“与辉同行”工作室除了法人确实是董宇辉之外，最终收益99%归属于俞敏洪，作为股东的新东方讯程网络科技有限公司，其法人也是孙东旭。

很明显，不管是董宇辉本人意愿，还是从资本股权穿透角度分析，董宇辉不能也不会与东方甄选划清界限。

或许，对于那些激进的丈母娘来说，要想真正为董宇辉好，还是需要将功夫下在直播间内。

*徐静为化名