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文｜未来商业观察，作者 | 杨磊，编辑 | 方远

新一年的序幕拉开，人们蓄势待发，希望寻得一支上上签，安定心神。

2024年前夕，罗振宇、吴晓波等众多商业财经博主举办了跨年演讲。讲台上他们像往年一样妙语连珠，讲述着2023年的所见所得和未来的所思所想。

但不同的是，今年的跨年演讲不再刷屏朋友圈，网上舆论不再喧嚣，媒体的相关报道也大量减少。

不确定的年代，人们选择的上上签不再是跨年演讲，不再是商业财经博主们的知识付费，而是更具性价比，更有前瞻性的抖音、知乎、小红书、夜校。

暖春将至，但商业财经博主们的冷意却并未退去。

演讲遇冷

秒针的“嘀嗒”声响起，台上大屏幕的图案不停转换，黄、红、粉、蓝等色彩交织，最终汇聚成了一幅多彩钟表的图像。

图像中央写着“时间的朋友2024罗振宇跨年演讲”几个字。伴随着振奋人心的音乐，罗振宇挥着手，大步走到舞台中央。

2023年12月31日晚8点半，罗振宇的第9场跨年演讲在深圳春茧体育馆开讲。

“请您系好安全带，收起小桌板，调直座椅靠背。”在一片掌声中，罗振宇总结了2023年的感受，开启了2024罗振宇跨年演讲。

此前一天，在极氪5G智慧工厂里，吴晓波带着团队正在进行“预见2024吴晓波工厂年终秀”演讲。

吴晓波把工厂比作“我的第二个书房”。他试图通过工厂，观察中国的经济发展，

在他眼里，工厂是中国经济真正的基本盘，只要工厂还在冒烟，机器还在运作，新的原材料源源不断地从各个车间门进来，产成品从另外一个车间门运输到全国以及全球各地，“我们对中国经济的基本面就仍然能保持坚定的信心。”

罗振宇和吴晓波都在跨年演讲中阐述了他们对2023年的观察和感受，并给予了2024年的预测和建议。

除此之外，润米咨询创始人刘润、中国经济学家任泽平、畅销书作家张萌、优势星球发起人崔璀的，都在最近举办各自跨年演讲。

虽然从整体来看，参与跨年演讲行业的商业财经博主规模不断壮大，但从微观观察，个体的跨年演讲吸引力正在下降。

罗振宇的2024跨年演讲结束后不久，就有网友在微博发文称，“罗振宇跨年演讲上座率不足1/3，内场4900的票开场前跌到1500元，对形势判断不足的黄牛亏麻了！”

虽然罗振宇在朋友圈发文辟谣，表示“人数还可以”， 并且配上了现场观众图。

但不得不承认的是，今年的跨年演讲热度远不如往年。从相关人士发布的现场图来看，罗振宇的跨年演讲空置的座位虽然没有达到2/3，但数量并不少。

无论是笔者的朋友圈转发，还是当前新闻媒体的报道，也或是网上的热搜舆论，都可看出今年跨年演讲的冷淡。

跨年演讲的热度正在逐年降低。

以罗振宇为例：2016年罗振宇“时间的朋友”跨年演讲直播时，深圳卫视曾以1.69%的收视率位居全国同时段第一。

2022年时，深圳卫视《2022时间的朋友——罗振宇跨年演讲》收视率仅为0.131%，位列同时期地方卫视节目收视率第九。

今年，人们不再讨论跨年演讲。罗振宇的演讲热度，居然得靠辟谣维持。

跨年演讲的舞台上，秒针的“嘀嗒”声依旧在重复，但人们却再也找不回当年的热情了。

乏善可陈

跨年演讲遇冷，商业财经博主们的说教不再香甜。

2015年12月31日晚，罗振宇在北京水立方举办了第一场跨年演讲，打造了“时间的朋友”IP。

次年，“时间的朋友”跨年演讲，在深圳卫视以1.69%的收视率位居全国同时段第一，被网友戏称为“一个会说话的胖子干掉了一堆小鲜肉”。

那一年，全国各地的年轻人汇聚罗振宇的跨年演讲现场。

吕萌乘着飞机来到深圳，“我记得很清楚，那一年的跨年演讲是在深圳春茧体育馆举办的，现场可以说座无虚席，伴随着罗振宇一些观点的输出，现场更是爆出热烈的掌声和笑声。”

大舞台搭配巨幅屏幕，演讲配合ppt演示，每个观点都有金句压轴，演讲过程中有钢琴伴奏，演讲结束第一时间分享文稿等。

“时间的朋友”IP逐渐成熟，跨年演讲也形成了一整套固定模式。

跨年演讲模式被众多商业财经博主争相模仿。2018年前后，跨年演讲迎来了“井喷时代”，吴晓波、李善友、刘润等商业财经博主纷纷加入其中。

这些人的跨年演讲内容，常常刷屏出圈，金句频登热搜。

一位小红书博主用“醍醐灌顶”形容罗振宇的跨年演讲，“今天整理了罗振宇在演讲中提到的三条批判性思维，职场小白的姐妹们，想提升工作效率，打开思路，一定要把这个视频认真看起来。”

时过境迁，人们对商业财经博主的热情随着时间的推移逐渐冷淡。

尤其是那些试图在迷茫中寻找答案的年轻人，他们满怀希望地乘着飞机、坐着高铁去听跨年演讲，结束后却直接把这些商业财经博主拉黑。

原因很简单，他们觉得商业财经博主们的演讲的知识只是“减少焦虑”，再无其他用处。

今年年初，一位高研院讲师在朋友圈说，“对罗胖的跨年演讲很失望，如果自己这样搞，深圳的消费者就不会买单了”。

跨年演讲不再香甜。

随着社会不确定性的发展，越来越多的年轻人，不再盲目追求诗和远方，他们更加关心当下是否过得舒适与自在。

众多网友质疑商业财经博主们的跨年演讲，他们的商业模式、宏观经济、国家战略和自己的小故事突然变得乏善可陈。

而这也是今年跨年演讲遇冷的主要原因。

不是商业财经博主们变了，只是他们所讲的知识已经与当前的社会需求不符。

货真价实

今年的跨年演讲遇冷后，越来越多人开始讨论“知识付费已死”的问题。

“知识付费已死”还早得很，一位自媒体人说出了自己的观点。

他认为，知识付费迎合了当下“给钱就能博学”的心理，只要有人心存投机取巧的心态，罗振宇这类商业财经博主就有生存的土壤，知识付费就能存活。

其实，跨年演讲只是知识付费的一小部分。

20分钟讲完一本书，30节课教你认清商业大势，21天成为文案高手……

凡是通过抖音、快手等互联网平台贩卖知识内容的模式，都可统称为知识付费。

虽然从2017、2018年的热潮之后，割韭菜、贩卖焦虑等批判声此起彼伏，但知识付费的市场规模一直在不断壮大。

相关数据显示，2022年中国知识付费市场规模为1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计2025年市场规模将达到2808.8亿元。

行业发展至今，正在迎来新的转折点。

当前，人们渴望通过知识付费获取更多知识内容和技能，没有实质内容的心灵鸡汤，已经远远无法满足用户。

另一方面，AIGC、VR等技术不断发展，人们对前沿科技充满渴望，同时对未来充满陌生。

越来越多年轻人想要学习一技之长，在不可测的未来中，寻得一份安稳。

跨年演讲遇冷，只是知识付费领域面临困境的一个缩影。他们遇到的的问题，其实是整个行业大多数玩家亟需面对和解决的。

至于具体的解决方式，年轻人们已经用脚给出了答案。

2023年8月，上海夜校秋季班招生，超65万人争抢近1万个课程名额，12门课程在60秒内被抢光。

同年10月，夜校风相继刮向北京、深圳、成都、西安等城市。

年轻人涌向夜校，在这里，他们真的能学到一技之长，无论是唱歌、跳舞、化妆、相声，还是木匠、缝纫等。

货真价实的科普讲解，真材实料的技术介绍，正在替代心灵鸡汤，成为新时代知识付费的刚需。