华为OWS耳机FreeClip

进入2024年，一种名为OWS（Open Wearable Stereo，开放式可穿戴立体声系统）的全新音频设备迅速崛起。

根据IDC的数据，2023年二季度开放式蓝牙耳机出货量达到了196万台，增长率高达158.2%；上半年整体出货量则达到293万台，同比增长125.2%，其中OWS开放式耳机市场在无线耳机市场中占据了4%的份额。这表明，OWS已成为耳机市场中的一股新势力。

作为一款新兴产品，OWS的价格范围广泛，从几百元到上千元不等。与传统的TWS耳机相比，它在体验上有着明显的差异。虽然目前公众对OWS的认知度还相对较低，但随着华为、科大讯飞、索尼等大厂的加入，OWS有望成为消费电子领域的下一个热门产品。

明确的优缺点，成熟产品形态

从原理上讲，OWS（Open Wireless Stereo）与TWS（True Wireless Stereo）的主要差异在于发声单元的设计。OWS的核心特点是采用了开放式结构，这意味着在使用耳机时，耳机不会深入到用户的耳道中。这为其带来了以下特点：

1. 舒适性：与入耳式耳机相比，OWS的长时间佩戴舒适性更高。尤其在运动出汗的情况下，用户几乎不会感受到任何不适。
2. 卫生：由于OWS不进入耳道，因此减少了细菌进入耳道的风险。这意味着用户不必担心长时间使用入耳式耳机且清洁不当所可能引发的中耳炎等疾病。
3. 感知环境音：由于其开放式设计，使用者可以更轻松地听到周围的环境声音，例如汽车或电动车的鸣笛。因此，OWS更适合在户外跑步或骑行等运动场景中使用。
4. 隔音效果：不过，由于其开放式结构，OWS通常隔音效果较差。这意味着在图书馆或其他需要保持安静的场所，使用OWS可能会影响到他人。

骑行爱好者刘雯告诉钛媒体App，她通常骑自行车时会佩戴韶音的骨传导OWS耳机。这款产品的一大优点是不会隔绝外部声音，让使用者能够随时掌握周围的情况，从而保障安全。对于骑行等不方便看手机的场合，OWS耳机比入耳式耳机更舒适、更方便，能够长时间佩戴，同时便于与队友交流或使用语音导航。

据刘雯观察，目前北京许多自行车店都在销售她所佩戴的这款骨传导耳机，可见其线下渠道已经相当成熟。

目前，TWS耳机市场已经出现一定的竞争态势，各大品牌纷纷推出具有特色的产品，通过差异化竞争策略抢占市场份额。从产品形态来看，目前OWS主要有挂耳式和夹耳式两种，还有部分产品以音频眼镜的形式出现。

Oladance耳挂式OWS耳机

耳挂式OWS通过其弧形的耳挂结构悬挂在耳朵的外上侧，展现出良好的稳定性，并且具备更大的体积以容纳各种元器件。这使得主流的OWS耳机多数采用此种形态，例如韶音的骨传导耳机。

耳夹式OWS的结构更为紧凑，其支架通常采用柔软且有弹性的材质。这种设计对佩戴眼镜的用户非常友好，产品与眼镜腿之间不易产生冲突。一个典型的例子是华为全新推出的FreeClip。

此外，音频眼镜也可以视为OWS的一个分支。其典型的产品包括米家音频眼镜、Bose智能音频眼镜和华为智能眼镜2。但这些产品通常是专为近视人群设计的。对于那些本身不戴眼镜的用户，他们很难仅因为音频功能而去选择这类产品。这类产品的优点在于，对于佩戴眼镜的用户来说，他们无需额外购买耳机，同时，由于它属于眼镜行业，实现较高的产品溢价较为容易。

在未来，随着技术的不断进步和消费者需求的多样化，OWS市场将会更加丰富和多元。无论是耳挂式、耳夹式还是音频眼镜，都有其独特的优势和市场空间。而对于消费者来说，更多的选择也意味着更高的生活品质和更丰富的视听体验。

低成本低门槛，可见的高增长

从成本角度看，OWS的电池、蓝牙模块、音频模块大量可以与现有的TWS互用，因此在成本上不会产生太大的差异。虽然主流产品的价格仍在500-1000元之间，但目前市场上已经出现了一些百元级的产品。

由于门槛不高、单价不贵的特点，OWS正在迅速扩张。根据洛图科技（RUNTO）的数据，2023年中国OWS开放式耳机销量将达到1057万副，同比增长114%，占据整体耳机市场的10.8%。

尽管洛图科技（RUNTO）认为OWS开放式耳机仍处于市场初期阶段，但面对这个热门的OWS市场，许多中小品牌甚至是白牌杂牌已经纷纷入场。虽然这些产品在佩戴舒适度上具有一定的优势，但大量产品也存在音质不足、漏音等问题。在音质、降噪、高清通话等使用体验方面，OWS开放式耳机不如入耳或半入耳式的TWS蓝牙耳机。因此，短时间内，OWS开放式耳机只是细分市场，难以动摇传统TWS耳机的主流地位。不过，OWS开放式耳机可以为耳机市场带来新气象和新动力。

图片来源：视觉中国

钛媒体App认为，从形态、特点和应用场景来看，OWS很可能成为用户的“第二对耳机”，但其最终规模可能无法与TWS相提并论。然而，考虑到当前的经济下行趋势和疫情的影响，人们对于健康的重视程度持续高涨，这可能会增加OWS耳机的市场需求。

根据Canalys的数据，TWS耳机在2022年的全球出货量达到了2.877亿台。如果OWS耳机能够占据整体耳机市场（包括传统耳机和TWS）的五分之一至十分之一份额，那么其销量应该能达到5000万-1亿台。

总的来说，OWS耳机市场的未来前景存在一定的不确定性。虽然OWS耳机具有独特的优势和潜力，但它也面临着技术发展、市场需求和竞争态势等多方面的挑战。

未来，OWS耳机的市场表现将取决于其在技术、品质、价格等方面能否取得竞争优势，以及能否满足消费者的多样化需求。

随着更多的行业参与者进入市场、相关产业链的成熟、爆款产品的出现以及更多商业模式的创新，相信OWS终将迎来属于它的“AirPods时刻”。（本文首发钛媒体App 作者/吴泓磊 编辑/钟毅，文中刘雯为化名）