Apple Vision Pro

北京时间1月19日晚上九点，Apple Vision Pro正式开启预定，共有三个配置选择，满配版本价格近三万元。值得一提的是，虽然只是在美国市场预售，但用户的热情依旧是将服务器挤爆，一时间很多人下不了单。而仅在半个小时后，Apple Vision Pro的发货日期就变成了5-6周。

钛媒体App发现，国内很多XR企业的负责人也都在第一时间预定，只为第一时间体验到苹果空间计算时代的首款产品，也是为了对自己企业的发展方向有一个进一步的判断，以及感受产品之间的差距。

与此同时，许多科技数码博主和极客玩家也在通过各种渠道下单预购，某电商平台的代购价格更是一度炒到了9万。

“虽然我知道第一代Apple Vision Pro肯定不会很完美，但还是想看一下苹果的理念有什么不同，这次找朋友帮忙下了单，春节前能拿到，也算是国内的第一批玩家了”，作为XR行业的多年玩家，李峰（化名）通过朋友买到了512GB版本的Apple Vision Pro，还选配了专属镜片以及旅行盒。

此前，天风国际分析师郭明錤预计，Apple Vision Pro头显的初期备货约为6-8万台，由于备货数量并不多，在上市初期会出现脱销现象。目前来看，的确如此，而且在发售初期也会处于供不应求的状态，交付周期也会拉长。

凭借全球广大果粉以及极客的基底，Apple Vision Pro的火热在预料中。但是，考虑到价格以及受众体量，Apple Vision Pro大卖的可能性也很小。对于苹果来说，这是其在全新领域打开市场的第一款产品，销量是其次，更多的是让外界认可自己的产品理念，从而拉高对未来的上限，走量的产品还在后面。

得益于Apple Vision Pro的良好开端表现，苹果的股价在周五的交易中也是上涨1.55%，重回190美元之上。美银还将对苹果的评级从中性上调至买入，并将目标价从208美元大幅上调至225美元，预计AI和包括增强现实（AR）和虚拟现实（VR）在内的混合现实技术未来将拉动苹果业绩。

开售不到20分钟售罄，官网一度被挤崩

1968年，计算机图形学之父、著名计算机科学家Ivan Sutherland设计了第一款头戴式虚拟现实设备—Sutherland，因为形态的原因被叫做“达摩克利斯之剑”，也是被认为第一款真正意义的VR头显。55年后，Apple Vision Pro的发布，既是对“达摩克利斯之剑”的致敬，也是下一个计算时代的开端。

北京时间2023年6月6日凌晨，苹果在WWDC 2023上发布了旗下首款混合现实（MR）头显设备—Apple Vision Pro。这是被库克称之为最精彩的一届WWDC的“One more thing”，也是爆料了八年的苹果VR的最终章。

在库克的眼中，“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。

在设计上，Apple Vision Pro类似于一副滑雪镜，铝合金边框、3D编织头戴、模块化的眼罩，多处都透露出苹果对细节的高标准。值得注意的是，为了更好地佩戴体验，Apple Vision Pro也舍弃了一些东西，比如采用磁吸的方式外置了一块电源，续航时间达2小时，也可以外接电源使用，但可移动性进一步降低。

显示方面，Apple Vision Pro配备了定制的Micro OLED屏幕，拥有2300万像素，每只眼睛分配到的像素超越4K电视，可以实现100英寸屏幕的观看，支持3D视频观看。针对近视人群，苹果与蔡司合作，设计了磁吸插片镜片。一位MR行业从业者告诉钛媒体App，如果要达到品牌商宣传的沉浸感体验，单眼分辨率要达到8K，Apple Vision Pro虽然只有4K，但也已经处于行业前端了。

为了高效地计算和顺畅地运行，Apple Vision Pro搭载了两颗芯片，分别为M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要负责传输，官方称传输数据12毫秒就可以触达。操作方面，Apple Vision Pro摆脱了手柄，通过语音、眼睛以及手势来操作，用户通过注视来浏览应用图标，轻点选择，轻扫滚动，或者发出语音指令。这一输入方式的简化，有效地降低了用户的使用门槛，提升交互效率。

价格方面，Apple Vision Pro一共有256GB、512GB、1TB 三种存储容量供选择，售价分别为3499美元、3699美元和3899美元。在苹果官网，为了让更多的用户了解Apple Vision Pro的操作和使用场景，官方还提供了一个近十分钟的指导视频。

由于不像iPhone那样发布没多久便发售，Apple Vision Pro发布后有超过半年的“空窗期”，导致很多消费者对这款苹果寄予高度期望的产品没有多大印象。加上Apple Vision Pro首批只在美国开售，国内用户的关注度更是少了许多，热搜也仅仅是停留了一段时间。

但，即便如此，也挡不住全球果粉和极客用户的热情，Apple Vision Pro开售不到20分钟便售罄，半小时后下单就要3月份才能收到产品。

相比较购买iPhone、iPad等产品，钛媒体App在体验后发现，购买Apple Vision Pro时需要先通过iPhone或者iPad对你的面容进行扫描，从而推断出适合的尺寸。之后，针对视觉情况填写一个调查问卷，包括是否佩戴眼镜、是否做过矫正手术等，以推荐合适的镜片。最后，便是存储、Apple Care+等服务的选择。

截至今天早晨八点，所有版本的Apple Vision Pro交货周期都在6-7周左右。目前，Apple Vision Pro何时会在美国以外市场发售，官方还没有给出具体的时间。天风国际证券分析师郭明錤认为，这一时间点可能会在WWDC 2024前。

代购价超7万，国内外黄牛一样多

由于Apple Vision Pro目前仅在美国市场开售，很多国内用户想要第一时间体验到，只能是通过朋友家人或者三方平台代购的方式购买。目前几大电商平台上，也只有京东国际上线了Apple Vision Pro的预约链接，具体价格暂未公布，目前的预约人数近一万人。

基于Apple Vision Pro的产品属性以及流量价值，可以看到在闲鱼等平台，有人开出6万的价格代购，而价格的高低与到货的时间以及运输方式有关。

在与多名卖家交流后，钛媒体App发现，1TB版本由于货少的原因，价格相对会更高一些，2月10日前到货的价格在6万元，2月2日首批到货价则涨到了7.5万，包税但不包含镜片定制等其它服务，整体溢价在3万元左右。256GB版本溢价较少，2月中下旬到货的价格在3.9万上下，溢价在1万元出头，如果要是首批到货，溢价会在2万元上下。

在华强北专做苹果产品的商家告诉钛媒体App，只要有渠道，第一波Apple Vision Pro稳赚不赔，赚多赚少就看到国内的日期了。但是，最好还是先找到买家，毕竟一款产品也小三万，前期资金垫付成本也挺高的。而且，由于内容和使用上限制的不确定性，不确保加价会一直那么高，刨去路费等多样成本，也得提前算好，毕竟不像做国内产品那么方便。

钛媒体App这里还要提醒一点，如果是找不认识和不熟悉的人代购，付定金的时候要慎重，看清楚过往售卖历史，如果是在闲鱼上看一下芝麻信用分。有很多不良商家趁着这一波发售，想要空手套白狼，打开主页发现是个新账号，一上来就让打定金，并要求确认收货。

值得一提的是，Apple Vision Pro的预售不仅“激活”了国内的黄牛，国外的黄牛也纷纷出手。在eBay平台上可以看到，已经有抢到首批的用户挂上了转售链接，256GB版本最高卖到了5500美元，相比较下原价为3499美元，货源较少的1TB版本价格在6000美元上下，整体溢价较少。不过，考虑到eBay上交易需要另支付手续费，整体算下来的溢价还算合理，只是对于购买者不是很友好。

Apple Vision Pro不完美，但开了一个好头

如果苹果都做不成功的话，也真的没必要死磕这个行业了。一名多年主看XR行业的投资人告诉钛媒体App，自从元宇宙降温之后，大家都在期待苹果VR/AR产品的发布，行业需要一个领头的去定义以及引领生态的完善，也更需要一个更强的背书和好的故事。

如果单从产品层面来看，Apple Vision Pro自然算不上十分完美，在许多方面也有妥协。发售之前，许多媒体也对其进行了体验测试，惊叹于沉浸式空间体验之时，也指出了佩戴体验上的不足。

同时，价格上的因素，也导致Apple Vision Pro首年的销量不会太高。市场研究就够TrendForce预测，Apple Vision Pro出货量可能会在2024年达到50万至60万台。即便是预售表现出非常火热的场景，但在钛媒体App看来，这代表了市场的一种高期待与好奇，但随着时间的推移，还是会回归到正常的表现，全年的体量也不会太大。

在XREAL创始人徐驰的看来，Apple Vision Pro是推动全行业更进一步的产品，但绝不是自己想象中的那个iPhone时刻。一个是价格太贵了，二是Apple Vision Pro是苹果历史以来最没有剪裁的产品。

“苹果是以极致的剪裁而闻名，就像iPhone一样，虽然不是全能手机，但剪裁的功能却是最能直击消费者内心的。通过极致剪裁让更多的用户先戴上AR眼镜，将数字化信息转移到三维空间中，而后在技术成熟后再做加法。”

从2D走向3D世界是一件非常难的事情，苹果为何会先做出Apple Vision Pro这样一个看似技术堆叠的产品，其实并不难理解。从系统层、软件层到硬件层，这是一套完整的系统工程，创新的工作量也远远超过大多数人的想象。即便徐驰没有给Apple Vision Pro打满分，也不阻碍其认同Apple Vision Pro对行业带来的积极作用。

他认为，苹果推出第一代Apple Vision Pro并不是为了卖爆，更多的是为了那个卖爆的产品做铺垫，看好苹果继续为XR行业带节奏，“如果Apple Vision Pro市场反馈好，自然是锦上添花。虽然还没到那个iPhone时刻，但我觉得这个时刻也不远了，大家可以期待一下。”

可以看到，自从去年Apple Vision Pro发布后，整个XR市场迎来了新一轮的发展风潮，尤其是年初的CES，XR更是成为除了AI最大的亮点。据不完全统计，今年的CES，有超过350家来自全球各地的XR企业参展，有终端厂商、有上游光学解决方案商等等。“借助Apple Vision Pro的东风，更多的人来关注AR、VR，这次展会上也看到了很多投资人的身影，他们也都关注着行业的最新动向”，徐驰对钛媒体App说道。

同时，雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟也给出了同样的观点，认为Apple Vision Pro对行业的发展绝对是利好。“Apple Vision Pro将进一步推动XR产品破圈，加速XR生态的发展，并推动整个供应链向前迈进一大步”。

图片来源：Counterpoint

根据最新的Counterpoint全球XR (VR/AR)预测显示，扩展现实(XR)头显出货量预计将在2024年增加390万台，创下历史高位，实现两位数的高同比增长。增强现实(AR)预计将在2024年同比增长54%，一扫连续三年下降的颓势。Counterpoint高级分析师Harmeet Singh Walia在谈到市场动态时表示：“苹果公司进入XR市场可谓是万众期待，这将成为行业的分水岭。

IDC分析师也对钛媒体App表示，Apple Vision Pro 上搭载了3块屏幕以及双芯片，这使得头显产品本身的成本就明显高于同类产品。3499美金的定价在ARVR品类中来说相对较高，但是符合Apple第一代头显产品针对开发者及重度用户的产品定位。Apple发布VP的初衷本身也不是意在起量，而是强调其空间计算概念以及其生态系统强大的内容兼容能力。

钛媒体App认为，Apple Vision Pro除了带动XR行业重回高关注度外，上游供应链以及高通等芯片厂商对这一市场的看重，使得整个产业链都加快了迭代的步伐。在库克发布了Apple Vision Pro的工艺视频后，亮亮视野CEO吴斐在朋友圈表示，“也只有苹果可以大量使用非模具的机加工方式做产品了”。

“Apple Vision Pro的发布将会引导今年新品的产品形态，厂商有望接连推出类似的MR头显。机会来看，2024年供应链关键组件的成本有望降低”，IDC分析师说道。（本文首发钛媒体App，作者/杜志强，编辑/钟毅）