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文 | 江瀚视野

在当前的科技市场上，智能手机可谓是市场上最受关注的存在，就在最近却有媒体曝出中国智能手机创10年最低出货量，消息一出让人不禁想问这手机市场还好吗？我们该怎么看手机市场的表现？

01 中国智能手机创10年最低出货量？

据界面新闻的报道，数据公司IDC发布的最新报告显示，2023年全年，中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。

好消息是，反弹已经开始显现。去年四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，较上一年同期小幅增长1.2%，这也是在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。

IDC指出，虽然整体市场终于恢复到增长趋势，但表现明显低于预期。目前购买新机的主要是来自于一到三线城市的高端人群，销量较好的产品仍集中于苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗舰产品系列，占据大部分市场份额的中低端用户的换机需求依然没有完全释放。

分厂商来看，苹果拿下了第四季度和2023年全年出货量国内市场首位。尽管华为攻势猛烈，但在第三方渠道大幅度降价和苹果自身主动促销的推动下，苹果仍然占据着全年17.3%的市场份额。而在2022年，排在第一位的是vivo。

不过，正如同IDC比较乐观一样，其他机构也表示了相似的观点，据上海证券报的报道，国际市场调研机构Counterpoint 发布的手机销量月度报告显示，2023年第四季度，中国智能手机销量触底回升，同比增长6.6%，为在连续10个季度同比下降后首次实现季度同比增长。展望2024年，该机构预计中国智能手机市场将实现低个位数同比增长，历时五年低迷后迎来恢复增长。

2023年，中国智能手机销量仍同比下降1.4%，但降幅较2022年同比下降13.9%大幅收窄。市场份额方面，2023年全年，苹果以17.9%的份额居榜首，而vivo凭借16.9%的市场份额夺得国产手机品牌头名，OPPO（16.2%）、荣耀（15.7%）紧随其后，小米（14.4%）、华为（12.1%）、真我（1.9%）分列总排名5-7位。

夺得国产品牌头把交椅的vivo，2023年国内市场表现稳健，在去年第四季度，vivo搭载AI大模型的X100和iQOO12等系列主力新品集中上市，并持续热销到现在。华为新手机搭载自研5G芯片，在一定程度上推动了2023年第四季度的复苏。

02 手机市场春天要来了吗？

在近期全球科技行业发展的大背景下，中国智能手机市场表现尤为引人关注。2023年的数据显示，中国智能手机出货量跌至近十年来的最低点，我们到底该如何看待这件事？

首先，手机市场不景气实际上是双重因素的影响结果。最近一段时间，手机市场确实呈现了持续下行的态势。这一现象背后的原因主要有两个方面，一方面，市场创新不足是影响手机市场的一个重要因素。随着智能手机技术的不断发展和普及，消费者对于新产品的期待也越来越高。然而，近年来手机市场的创新速度明显放缓，许多手机产品的功能和外观设计都没有太大的突破，导致消费者缺乏购买动力。与此同时，现有的手机产品也在不断面临来自同质化竞争和价格战的挑战，这使得手机企业的利润空间不断压缩，进一步削弱了其创新能力和市场竞争力。

另一方面，全球经济压力也是导致手机市场需求不足的一个重要原因。随着全球经济的波动和不确定性增加，消费者的购买力也受到了影响。特别是在一些发展中国家，经济环境的不稳定直接影响了消费者的购买决策，使得手机市场的需求量出现下滑。此外，全球经济震荡所带来的供应链问题也对手机企业的生产和销售带来了一定的影响，限制了市场的增长。

其次，市场底部反弹信号已经非常明显。虽然目前手机市场的数据出现了十年最低的情况，但是不少机构仍然比较看好其未来的发展。主要原因在于市场已经出现了反弹迹象，特别是四季度数据有明显好转。

从当前的数据端来看，市场反弹的迹象表明，手机市场正在经历一场周期性的调整。在过去的几年中，随着智能手机的普及和市场的饱和，手机市场的增长速度逐渐放缓。然而，随着技术的不断进步和市场需求的不断变化，手机市场有望在未来实现反弹。特别是5G技术的推广和应用将为手机市场带来新的增长动力。

四季度数据的好转也反映出了一些积极的因素。一方面，手机企业开始加大市场营销力度，推出更多创新产品，提高用户体验和忠诚度。另一方面，全球经济环境也出现了一些改善，消费者的购买力逐渐恢复，对于高端手机等高价值产品的需求也有所增加。这些因素共同推动了手机市场的反弹。

这表明，即使在全球经济波动的大环境下，中国市场仍然具备一定的自我修复能力和韧性。与此同时，各大手机厂商也在积极应对市场变化，通过优化产品线、提升用户体验以及开拓新兴领域如折叠屏手机等高端细分市场，以刺激消费需求。

第三，产业内部变革与重构已经出现。虽然苹果在创新方面略显乏力，但其品牌影响力和生态系统建设仍然具有很大的优势。与此同时，华为等国内品牌开始在技术创新和产品研发方面取得突破，引领市场的发展。华为的Mate60系列等产品在处理器、操作系统等方面都有明显的创新，赢得了消费者的认可和市场份额。

更何况，小米、OPPO、VIVO等国内品牌也在不断推出优秀的产品，积极拓展市场份额。这些品牌注重产品的性能和品质，同时也在设计、拍照、续航等方面不断创新，满足消费者的个性化需求。例如，小米的Redmi系列、OPPO的R系列、VIVO的X系列等都有很好的口碑和市场表现。

此外，5G技术为手机带来了更快的网络速度、更低的延迟和更好的稳定性，提升了用户体验，满足了消费者对于高清视频、大型游戏等高带宽应用的需求。同时，5G技术的应用也推动了物联网、智能家居、自动驾驶等领域的发展，为手机提供了更多的应用场景和商业机会。与此同时，卫星通讯技术的发展也为手机市场提供了新的增长动力。随着全球范围内通讯基础设施建设的不断完善，卫星通讯技术在偏远地区、海洋等地的覆盖范围越来越广，为消费者提供了更加便捷和可靠的通讯方式。这使得手机在这些地区的市场需求得以提升，扩大了市场份额。

第四，从长期来看，手机市场的发展确实比较有希望。虽然市场增长速度可能会放缓，很难再出现爆发式的增长，但手机市场的竞争力和创新力仍然在不断提升。

手机市场的发展前景与技术进步密不可分。随着5G、人工智能、物联网等新兴技术的普及和应用，手机的功能和性能将得到进一步提升，应用场景也将更加广泛。例如，5G技术将为手机用户带来更快的网络速度和更低的延迟，支持更高清的视频通话、更流畅的游戏体验等；人工智能技术将提升手机的语音识别、图像处理、智能推荐等方面的能力，提高用户体验；物联网技术将使手机成为智能家居、智能出行等领域的控制中心，拓展手机的使用价值。

同时，手机市场的竞争格局也在不断变化。虽然市场份额排名靠前的品牌仍然具有较大优势，但随着技术的快速迭代和市场需求的多样化，一些新兴品牌和差异化产品也有机会脱颖而出。这种竞争格局的变化将促进企业加大创新投入，推出更多具有特色的产品和服务，满足消费者的个性化需求。

因此，手机市场的发展比较有希望。虽然增长速度可能放缓，但随着技术的不断进步和市场的不断变化，手机市场的竞争力和创新力仍将持续提升。