找外部公关公司，还是自己招聘建市场团队，是大多数公司面临的选择题；对于创业企业来说，应该不应该找公关公司，也看起来没有太多特别之处，纠结点在于创业型企业的发展阶段和现金充裕度差别很大，公关公司的信任选择标准是一个熟人网络的短路径选择问题，虽然有宰熟这个词。

哪些企业需要公关公司？

不是每个企业都需要公关公司，当然，每个企业都需要公关服务，有的内部解决，有的内外结合，有的外部解决，哪些企业需要公关公司呢？

没有市场品牌团队的企业，对营销和品牌依赖度高的企业，需要对企业创始团队进行品牌设计和包装的企业，需要阶段性接触媒体的企业，需要外部撑大企业品牌格调的企业，需要意见领袖合作的企业，迫切需要品牌塑造和市场铺设的企业。

也有一些类型企业，可能不需要公关公司，比如：代理销售型企业、代工加工型企业、软件外包型企业、垄断企业等等。业务不依赖于市场公关手段或媒体传播，那么，就可以不用公关公司。

好的公关公司vs差的公关公司

选择公关公司是企业外部市场合作的重要部分，奥库传媒工作室成立快两年，一直不断地接触各类客户，有大的电视台，也有小的创业公司，作为创业型的品牌公关团队，客户对我们的信任和识别是我们生存之本，所以，从我们的角度来看企业和客户的聚焦点会更有针对性。

在公关行业里，大型企业公关外包很多存在吃高额回扣现象，这个我们奥库传媒工作室已经避而远之了，我们希望客户能把钱花在营销和公关业务上，可以拉低我们自己的利润率，但不能商业贿赂，虽然在中国这很普遍。

好的公关公司是以客户价值为导向的，帮助客户实现其品牌、产品的市场价值和口碑价值，让客户的传播效果实现最优化；坏的公关公司是以数字报表为导线的，执行过程中产生大量无效果或虚假的内容数据，汇总出漂亮丰满却虚假空洞的报表。不对客户营销公关效果负责的公关公司不是好公关公司。

公司是人做的，甲乙双方都靠谱，项目才能很靠谱

甲方里如果项目负责人不靠谱、水平低、格局差，那么，他对乙方提出的案子或自身需求就不会太高，视野决定项目的水平基点，好的甲方负责人不会在项目价格上斤斤计较，但会在创意和理念上决不妥协。好的甲方会明白项目成功是目标，而不是省钱为第一目标，这个非常关键，这决定了公关公司的项目利润问题，利润问题决定服务投入的规模和深度。

好的乙方会给客户很好的点子，并不间断沟通，真实地做效果，而不是为了报表做虚假数据，好的公关公司都需要对甲方的品牌负责，并向媒体传递甲方品牌理念和公司理念。好的乙方不会为了自己的高项目额度而故意把甲方引进陷阱，不会为了做大收入而建议甲方做很多无用的投入浪费。

创业企业的那些事儿

创业企业千差万别，有几乎零起点的屌丝型创业，也有富二代型创业，也有创业家的二次创业，屌丝创业者确实很难请得起公关公司，但是产品又不能不宣传，那该咋办呢？

发动自己的亲友关系吧，虽然产品会说话，那至少也要找到听众，如果你发现自己的人脉圈不足以推动你的产品宣传和品牌树立，那么，就果断地请公关公司吧，机会成本远远大于你请公关公司花的钱。

那些技术男创业者往往是最需要公关公司，自己却最不愿意找公关公司的，原因是他自己的弱势是市场营销，但不愿意承认这一点，幻想让产品说话，却不知道机会成本之高，而平台红利往往是短期的，如果抓不住平台红利期，就果断和外部团队合作吧。