图片来源@视觉中国
文|锌财经,作者|孙鹏越,编辑|大风
在媒体前高调立人设,称“从不看格力工资条”的王自如,被曝光新增一条被执行人信息,执行标的3383.79万元,执行法院为深圳市南山区人民法院。
在大众认知里,王自如已经和“信用被执行人”画上了等号。
这并不是他第一次成为失信被执行人,据天眼查显示,在2023年6月1日,王自如和背后的广东瑾如云海(集团)有限公司就曾卷入执行案件,执行标的微198.55万元,执行法院依然是深圳市南山区人民法院。
王自如现任格力电器副总裁、渠道改革负责人,对于其被执行的负面新闻,格力电器只是回应称:“正在核实情况。”
作为“国内视频测评机构第一人”的王自如,在近几年里,口碑和事业线双双下跌,甚至沦落成网络段子调侃的对象。尤其是在“力挺格力”之后,更是“站在了全世界的对面面”。
开局即巅峰
王自如是标准的“学霸人设”,小学毕业之后,直接跳过了初中的课程,破格录取到西安翻译学院读高中,大三又借助学校跟香港理工大学交流项目,王自如在香港攻读同声传译硕士学位。
当时是2010年左右,电子产品评测这个领域还是一片开发不足的蓝海,大多数是网友购买后,自发在一些图文信息网站,如太平洋电脑网、中关村在线等,发布一些自己的使用体验。
不但产品评测市场空白,就连产品发布都存在滞后,一些国外已经流行很久的产品,往往要一年以后才能在内地上市。而香港作为亚洲金融中心,总是能快内地一步接触到世界最新潮的科技电子产品。
在香港理工大学期间,王自如就开始对科技电子产品产生浓厚兴趣,在购买苹果公司iMac电脑后,王自如尝试做了个开箱视频发布在优酷上,不论是录制还是剪辑都非常粗糙,但是在当时严重缺少产品评测的市场空白下,这个视频火了。
王自如的第一个评测视频
吃到第一波甜头的王自如,立马趁着火热的势头组建了TechMessenger,做了一系列测评视频,流量都非常火爆。但是电子产品售价不菲,还是学生的王自如为了做评测视频,一度把信用卡刷爆,负债超过三十万。
王自如也收获了一批同样痴迷于数码文化、欣赏其锐气与才华的关注者。
随后,王自如决定辞掉香港的工作,正式将TechMessenger改名“ZEALER”,带着几位同样热爱电子产品的伙伴,在深圳的一层平房里开始创业。
这个“开局即巅峰”的典型案例,是不是很眼熟?
如果把王自如这个名字,替换成当下非常火的“何同学”,你就会发现两者之间非常的相似:以科技产品为核心,用中长视频为载体,为年轻人指引未来生活的趣味与方向。
只不过一个处于互联网早期,一个处于高度成熟的自媒体时代。
2014年,对王自如和ZEALER而言是重要的分水岭。ZEALER估值800万,并拿到了雷军旗下顺为创投基金的200万投资。
春风得意的王自如,召开了ZEALER 2.0发布会,试图为评测行业订立一套全新的高标准,ZEALER也成为数码评测领域的头部机构。
福无双至,祸不单行。就在王自如和ZEALER迈上巅峰的时候,“一生之敌”罗永浩来了。
口碑直线暴跌
王自如,科技评测视频Top1,带着ZEALER豪言为全行业订立标准。
罗永浩,手握巨额投资,刚刚发布锤子T1,意气风发地站在风口浪尖。
两人都以对科技产品的独到见解和自信口才闻名全网,簇拥者无数。当两人碰撞在一起,火花四溅。这场辩论,成为了他们人生中不可磨灭的经典一战,直至今日都让网友津津乐道,也诞生出诸多知名“金句”。
“你别自称业界,你是业界外面打杂的。”
“彪悍的人生不需要解释。”
“雷军是施舍你。”
“如果你们被包养了,就不要谈独立人格,那样很奇怪。”
当然,最后关于“包养”的言论,也彻底点醒了9年后的王自如,让他在“人格独立”中,选择了“格力”。
就像史铁生在《我与地坛》所说,30多年前射出的子弹,在今日正中我的眉心。
罗永浩最擅长的诡辩技巧,就是抓住一个痛点往死里打,逼迫你陷入自证陷阱。而王自如在这场辩论赛全盘节奏被罗永浩把持,完全沉陷在罗永浩的圈套话术中,最终被罗永浩贬得体无完肤。
更可怕的是,这场全网直播的辩论赛传播力过于强大,ZEALER的商誉也完全被击垮。观众开始相信ZEALER是背后收了钱的,王自如所谓的“独立、客观、第三方”成了互联网笑话。
在这之后,ZEALER陆续进行了几轮融资,又拿到了几个手机厂商的投资,比如OPPO、金立和步步高三家就给了共计600万的A轮投资,获得9%的股份。虽然ZEALER估值已经到了6600多万,但说话越来越不自由。
到处都是甲方爸爸和背后金主,怎么能评测讲产品缺点呢?
“独立、客观、第三方”彻底变成了媒体发布的公关软文。甚至ZEALER公开收取一些厂商的费用,做付费测评。
面对逐渐套路化的评测视频,王自如也想过转型,推出“万人俱乐部”业务,就是针对观看者收费。付了199元的会员费,就可以看到这些测评的内容。
这个套路玩法类似于现在知识类达人做私域流量、开课程割韭菜。可见王自如对于商业逻辑的把控,还是有一定水平的。但这个“万人俱乐部”过于超前,口碑褒贬不一,后续也没有持续。
眼见ZEALER的天花板逐渐显露,王自如彻底放飞自我,走向“非主流评测”,开始对流量和人性的把握已经开始有了主动的尝试。
王自如微博
先是和日本女优苍井空,以“公益”的名义做避孕套的直播测评视频,引起很大的争议;随后又高调进军汽车评测;甚至,王自如本人在2016年参加综艺节目《我是创始人》继续提高自身IP的曝光量。
顺便一提,在这档以创业为核心的节目里,董明珠担任王自如队的导师,是两人的第一次交际。
这个时候的王自如,脸上青春痘的痕迹越来越少,油腻感逐年增加。经常出现一些“amazing”“哇哦”等惊叹词语,和浮夸的表情动作,从而被网友调侃称:“你开箱的样子真像王自如”。
“独立、客观、第三方”,变成了油腻和浮夸。
走向格力
2021年,王自如悄无声息的离开了一手创立的ZEALER,加入格力电器,担任副总裁一职。
这一转变标志着他从创业者身份转向了企业高管,也让人设彻底转型,从“国内视频测评机构第一人”,变成了一个圆滑和油腻的职场中层。
虽然在格力担任了渠道改革负责人,但王自如并没有在格力留下任何印记,反而变本加厉成为网友日常调侃的对象。
先是和董明珠戴情侣对表,被疯传两人是情侣关系。
随后在广东卫视一档节目,王自如发言一系列高调言论,称:“我没有看过格力给我的工资条”、“能不能给我一间离你比较近的办公室,我要随时向您汇报”、“我哪怕每天什么事都不干,我就看她怎么开会,我听她每天讲什么、做什么,我都觉得是一件很幸福的事”等备受关注和争议。
嘴甜、马屁、逢迎领导,成了王自如的新Slogan。
就连猎豹移动CEO傅盛,都在朋友圈痛斥王自如:“我只能说,王自如不仅是个吃软饭的,而且是个流氓。”
而王自如最近一次和格力挂钩的报道,就是在珠海举行的“格力2024全球梦想盛典”上,格力电器员工在盛典中合唱《我妈董明珠》的视频引起全网非议。
据国是直通车报道,《我妈董明珠》节目是外面请来表演的人编排的,王自如是活动策划总指挥。
虽然节目效果如此“雷人”,但在次日,格力电器股价涨超4.16%至35.06元/股,市值达1974亿元,重新逼近2000亿元。
不得不说,王自如在格力还是有点作用的,但不多。
董明珠
曾经的国内视频测评机构第一人早已远去,面对现在的王自如,用《万万没想到》剧中角色王大锤一句台词做个总结,再合适不过:
“不用多久,我就会升职加薪,当上总经理,出任CEO,迎娶白富美,走上人生巅峰。”
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