文 | 迈点

01 景区市场动态

1.政策盘点：区域借力春节纷纷发布高额消费券政策

2月安徽省政府新闻发布会上发布了《关于巩固和增强经济回升向好态势若干政策举措》，其中涉及多项旅游强省建设计划——黄山旅游目的地建设、演艺产品融景区、乡村旅游重点村和民宿打造。此外，江苏、浙江、湖北、宁夏回族自治区四省春节期间也纷纷发放文旅消费券，分别数额为6万张、5800万元、4000多万元、5000万元。由此可知，各地区旨在通过文旅消费政策和春节市场机制的高效结合，从而激活文旅消费市场，助推文旅产业的复苏与增长。

2.运营概况：2月景区签约/开工/开业共计6项

据迈点研究院不完全统计，2月景区签约/开工/开业共计6项——签约2项，开工3项，开业1项，其中乐园类项目签约（盐城龙冈桃花源欢乐大世界项目）开业（临海熊出没欢乐港湾）中均有涉及，此外乡村振兴类项目也逐步在景区中开始延展。

02 百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2024年2月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。2月，故宫博物院、颐和园、陕西西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、晋中市平遥古城景区、泰安市泰山景区、黄山市黄山风景区、枣庄市台儿庄古城景区、乐山市峨眉山景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、拉萨布达拉宫景区跻身榜单前十。

新晋榜单景区共计17家：湖北省十堰市武当山风景区、天津古文化街旅游区(津门故里)、南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区、四川省成都市安仁古镇景区、山东省潍坊市青州古城旅游区、合肥市三河古镇景区、河北省邯郸市广府古城景区、安徽省安庆市天柱山风景区、青岛奥帆海洋文化旅游区、吉安市井冈山风景旅游区、河南安阳殷墟景区、浙江省丽水市云和梯田景区、上海市崇明区西沙明珠湖景区、山东省沂蒙山旅游区、河南省周口市太昊伏羲陵文化旅游区、佛山市长鹿旅游休博园、云南省昆明市昆明世博园景区。

经迈点研究院监测，2月所有5A级景区的品牌指数均值为238.1，环比上升0.40%，同比下降3.59%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为374.23，环比上升4.71%，同比上升0.35%。从发展趋势来看，整体行业市场已有逐步回暖趋势，尤其是对于TOP100景区而言，环比增长值为所有景区环比增长值的10倍左右。

03 景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

类型数据分析：1、自然景区百强数额急速下滑，环比下降17.07%，这主要与气候因素具有密切联系，初春全国整体温度相对较低，因此游客对自然景观的游览需求上相对较弱。但迈点研究院预测，后期随着大地回暖、万物复苏、百花盛开，该类景点的游客量也将呈现明显的正向增长现象。2、随着春节假期的到来，各类型品牌的指数均值都呈现一定程度的涨幅，尤其是乡村田园类景观备受大众欢迎，这主要得益于其独特的魅力和切合节日氛围的特点，如其可提供远离城市喧嚣的宁静环境，让游客在忙碌的春节假期中得以放松身心，享受大自然的回馈；丰富多彩的民俗活动（舞龙舞狮、农家年味体验），让游客在游玩的同时感受浓厚的节日氛围；符合大众游客需求的亲情游览模式，在游览过程中拉进与家人之间的距离。

品牌数量涨幅情况：人文景观类（+3）、现代娱乐类（+2）、乡村田园类（+1）、综合吸引类（+1）、自然景观类（-7）。

品牌指数均值涨幅情况：乡村田园类（13.30%）、综合吸引类（7.13%）、自然景观类（5.42%）、现代娱乐类（5.25%）、人文景观类（3.38%）。

根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、村落型景区、历史遗址型景区、文化场馆型景区、主题公园型景区、特色街区型景区、山岳型景区、海滨型景区、湖泊型景区、文化园型景区。

1）5A级景区类型分布

2）5A级景区5个类型细分榜单

2.5A级景区品牌区域分布

区域数据分析：1、本月华东和西南两大区域百强数额上呈现反向发展趋势，这表明二月旅游消费趋向性上主要集中在城市化或高发展区域，这可能是由于春节期间城市化区域景点可提供丰富的文化活动和节日氛围，且配套交通及设施完善，可满足大众游客的旅游需求。同时，“边缘化”景点的季节性较强，众多景点在当下季节无法满足大众游客的出游需求，从而进一步增强了城市化景点的客源密集度。2、指数均值上，东北区域以冰雪优势稳居增长前二，其他区域除西北外均有不同程度的增长，这表明各区域对春节假期所带来的景区品牌延展工作非常关注。

品牌数量涨幅情况：华东（+7）、华北（+1）、东北（-1）、华南（-1）、华中（-1）、西北（-1）、西南（-4）。

品牌指数均值涨幅情况：华南（16.71%）、东北（11.92%）、华北（6.44%）、西南（6.39%）、华中（4.48%）、华东（1.73%）、西北（-3.40%）。

根据省份品牌指数可见，前10分别为：北京市、山西省、吉林省、西藏自治区、陕西省、福建省、浙江省、四川省、广西壮族自治区、山东省。

1）5A级景区7个区域分布

2）5A级景区7个区域细分榜单

04 品牌指数分析

四维度指数分析：本月搜索指数增长迅猛，其中泰安市泰山景区该指数位列第一，环比增长54500%，指数为故宫博物院的2倍左右。这表明，二月泰山景区在旅游市场上的关注度遥遥领先。同时，媒体指数也呈现一定幅度的提升，这与旅游旺季市场有一定关联，但整体保持相对稳定。

四维度指数数据：整体和TOP100搜索指数分别为0.76和2.35，环比增长90%和100.85%；整体和TOP100媒体指数分别为72.40和190.78，环比增长29.75%和21.25%；整体和TOP100点评指数分别为151.29和159.81，环比下降9.14%和8.52%；整体和TOP100运营指数分别为13.64和21.28，环比下降5.67%和11.96%。