文 | 天下网商

网红城市轮流做，现在轮到了开封。

火热的淄博烧烤、寒冬下的哈尔滨冰雪大世界逐步褪去流量，名不见经传的天水麻辣烫打响了开年旅游“第一枪”。天水的热潮尚在蔓延之时，开封猝不及防“接了棒”。

稍显特殊的是，带火开封的，不是地方特色吃喝和景点，而是一名“媒婆”。近期，河南开封万岁山武侠城的《王婆说媒》节目火爆全网，凭借着其超强的控场能力、“爆梗”的语言，饰演“王婆”的赵梅被一众网友称呼为“干娘”。

随着王婆说媒相亲片段的出圈，“开封王婆”的抖音账号粉丝量迎来暴涨。蝉妈妈数据显示，其账号半个月涨粉超500万，目前粉丝已超600万，其个人生活号“小白鸽喜乐会（开封王婆）”粉丝量也达到了138.9万。这名61岁的开封大妈，意外成为开年“新晋顶流”。

关注度暴增，同样带火了王婆所在的万岁山武侠城景区以及开封这座城。据同程数据显示，假期前，开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%，其中，开封万岁山武侠城景区旅游搜索热度上涨7倍。

然而，4月2日下午，“万岁山武侠城”微信公众号突然发布通知称，“王婆”扮演者之一赵梅因健康原因自2024年4月3日起请假一个月，在此期间，由李莉等其他扮演者为游客演出《王婆说媒》，上台交友环节将实行线下提前预约制。

当天下午，开封王婆在其短视频账号中回应称，最近精神、身体尤其是嗓子出现了一点毛病，要休息一段时间，并澄清自己并未在网上开婚介所。

炒作、剧本、带货……泼天的流量和质疑声齐齐到来，“新晋顶流”似乎也无所适从。王婆休假后，多地景区试图复制挪用“王婆”，这类“景区版非诚勿扰”的热潮，能持续多久？

涨粉500万后隐退，王婆怎么了

在喧嚣的流量漩涡中，“造神”与“毁神”，仅需一个月。

3月16日，“王婆”赵梅突然成为了开封的流量中心。爆火的源头，是接地气的“现场招亲”，一位河南漯河的19岁女生，因为高颜值被挑选上台，并现场择偶，一批批男生主动跨栏上去，活脱脱像一场相亲综艺直播，该条直播切片在网上疯狂流传，不少网友留言：“这开封非去不可了”。

凭借着临场反应快、金句频出、说媒效率奇高，游客向潮水一样涌入，开封万岁山景区挤满了为王婆而来的人。半个月的时间内，王婆短视频账号涨粉500万，与网友的两次线上开播互动中，日均观看超过1200万。

热度骤然升高的同时，质疑声逐渐浮现。

不少闻风而动的网红为增加曝光度，谎称相亲者上台蹭流量，近半个月以来，王婆说媒舞台前时常被自媒体博主“攻陷”，他们早早的架好自拍杆，开好直播间，只待“王婆”出场，这样的场景，与此前山东大衣哥、拉面哥、淄博鸭脖小哥走红后的处境如出一辙。

王婆说媒虽然本没有剧本，但由于台上的几分钟并不足以甄别出一个合格的相亲者，问题不少。一名已婚男子在王婆说媒的台上“勇敢追爱”事件引起舆论的轩然大波，不少观众开始质疑相亲的真实性。

这个舞台每天、每小时甚至每刻钟都在轮番上演着不同的戏码。风波频发，使得“王婆”赵梅面临着不小的心理压力。在清明假期客流高峰到来之时，赵梅宣布了休假。面对媒体她表示自己或将辞职：“我可能要隐退了，我一个老太太过个平常生活，让景区我那个小舞台冷静冷静，如果他们还需要，我再去，从零开始。”

“王婆模式”被效仿，能否诞生新顶流

王婆虽休假，但余温尚在。

从景区直播中能看到，4月4日清明节假期第一天，想要脱单的男男女女，从全国各地赶往开封，聚集在了万岁山爱情大舞台下面。新的媒人李莉出演的“李婆”“李嫂子”登场，台下人山人海，上台相亲的男女络绎不绝，现场围观的游客挤满了整个场地。

为了更好地把关，4月2日，万岁山景区更改《王婆说媒》节目规则，实行线下提前预约制，有意向交友的单身男女凭实名信息预约，需确保自己为单身状态。现场已划分为单身男嘉宾区、单身女嘉宾区、游客观看区。

此外，“万岁山武侠城”称，4月11日，景区将正式启动上巳节“遇见爱情”活动，王干娘将在线帮大家说媒。

开封“王婆说媒”火了，其他地方的“王婆”也都坐不住了。

在文旅内卷激烈的当下，各地“王婆”纷纷登场，河南平顶山、广西玉林容县、福建漳州、湖北黄冈市黄州、陕西咸阳，越来越多新版本的王婆横空出世，成为新晋网红打卡点。

洛阳姚员外招亲、南阳独山王婆、嵩山月老、商丘月老纷纷上线。在河南周口，其中一位模仿者从头到脚复制了开封“王婆”的造型，穿着打扮、言谈举止都极为相似；河南登封也不甘落后，推出了“月老牵线”，身穿大红袍 ，手拄拐杖，满头白发的月老现场说亲；凭借麻辣烫出圈的天水，也将推出伏羲庙会相亲，为想要交友的男男女女搭建一个平台。

《天下网商》发现，各地相亲过程大同小异，大多数是从现场的观众中临时选人上台，在台上提出自己的条件和要求，现场牵线，愿意交往的人互加微信好友，主打一个真实接地气。

从现场火爆程度来看，虽没有开封万岁山热度高，但试水“王婆模式”的景区人流量大多有明显攀升。在短视频平台中，目前的一众模仿者中，陕西金花婆婆热度逐渐攀升，但从整体来看，整体声量并不大，尚未有出圈的新媒婆。

相亲，为何成景区出圈“密码”

自从“王婆说媒”大火，网上出现各种关于要去开封相亲的段子。有网民打趣道：“人人都说单身好，人人都往开封跑。”

从淄博烧烤到哈尔滨的出圈，再到甘肃天水麻辣烫、王婆说媒的爆火，近一两年来，小城文旅的网红之路走的越来娴熟。带有地域特色的美景、美食、事件在社交媒体出圈，进而带动线下人流量暴涨，再叠加一系列打卡、探店热潮、网络热搜话题，进一步推高热度。

此前出圈的小城文旅事件，仍是与地域深深绑定，例如腾腾热气的淄博烧烤，在本地吃才更对味，到了哈尔滨，才能感受最特色的“冰雪奇缘”，对“尔滨宠客”的宣传，是这些城市营销上的亮点。而相较之下，“王婆说媒”却有更大的普适性，不仅成了全国性的话题，甚至带动了各地景区模仿的热潮。

线下相亲，为何能成文旅的新流量密码？这种形式为何备受年轻人追捧？究竟共鸣了谁的情绪价值？

首先，高喊“只搞钱不恋爱”的年轻人，婚恋需求其实一直在。从最早的婚介所，再到世纪佳缘、百合网，这两年，短视频平台上的相亲直播间悄然兴起，红娘主播开一个直播间，嘉宾轮番开音频或视频见面，线上的“非诚勿扰”无时不刻都在上演。而“王婆说媒”，就像是线下相亲与线上速配的结合，没有“被安排”的不适感、效率奇高、氛围轻松，这种形式击中了部分的潜在婚恋需求。

其次，“景区版非诚勿扰”参与感、互动性强。从不少流传的短视频切片中，我们可以发现，王婆说媒的现场更像是一场小型的线下脱口秀，台上的人说完，媒婆即兴发挥、适度调侃，观众立刻有即时的反馈和互动，这种双向互动，有种参加实景游戏、玩相亲“剧本杀”的新奇体验。

另外，互联网语境下，年轻人更为偏爱新奇有趣的“新梗”和娱乐形式，只要形式够松弛、够新奇，他们便愿意去尝试，大家即使不为相亲而来，也能在“说媒拉线”的欢笑中玩一场。

第三，情绪价值是核心要素。很多人被王婆圈粉，并不是因为王婆真能帮他们找对象，而是喜欢这种氛围。在现场相亲中，王婆的表达切中大部分人的观点她曾经分享“不去交往，你永远遇不到对的人” “勇敢表达爱并不丢人，不要畏畏缩缩”不少金句说到了年轻人的心坎上。

在多个开设“牵线做媒”的景区，只要说出你的择偶要求，“王婆”就会帮你对着台下的所有异性吆喝，看对眼的直接登台，加上气氛的烘托，陌生男女的“破冰”也显得不那么尴尬。

当然，网红美食、网红景点、网红事件的热度维持并非易事，“出圈”后又归于沉寂的案例比比皆是。文旅相亲新潮流还能霸屏多久，还要看各个城市后续的承接。