文 | 智商税研究中心

自从始祖鸟出圈之后，服装从业者就化身生物学家，开始寻找其他生物的化石。

始祖鸡、始祖猫、始祖狗、始祖龙……甚至是始祖人品牌，都开始出现在服装市场，不仅产品售价低廉，销量也很不错，让人们实现娱乐、穿衣两不误。

这些骨感的服装logo，之所以效仿始祖鸟，似乎在于其名气太大，以至于出现了过度流行、价格太高、假货遍地等现象；而为了对此进行调侃，各种始祖生物纷纷登场，并成为时尚宠儿。

始祖鸟的火爆，推动了母公司亚玛芬体育的上市，并在业绩上继续领跑；但是，老用户的持续流失、品控质量的下降，也给其发展带来了隐忧。

毕竟，出圈是一把双刃剑，万物皆可始祖鸟之后，真的始祖鸟该何去何从呢？

始祖生物有哪些？

如果你在大街上，遇到有人穿着始祖鸟迎面走来，别急着感慨对方富贵多金，仔细看看他衣服上的logo，是不是绣着其他生物？

最近，跟随着始祖鸟的脚步，越来越多的其他生物，也纷纷开始“始祖化”，始祖鸡、始祖狗、始祖猫、始祖龙、始祖人……万物皆有自家始祖。

同时，在logo的形象、名字等方面，不同生物也各显其招，让自己不仅足够骨感，而且足够搞笑。

比如，与始祖鸟logo最相似的，似乎非始祖鸡莫属，除了头部变圆之外，它的姿势与始祖鸟几乎一模一样，有网友对此表示：“幼年始祖鸟，没毛病。”“这个应该叫‘始祖又鸟’。”

在高仿的始祖鸡之外，始祖龙、始祖兔等十二生肖，纷纷加入到“始祖家族”；这其中，始祖牛、始祖马的服装，成为很多牛马打工人，用来自嘲的工具。

另一边，有些动物不属于十二生肖，但也能凭借自身魅力，获得消费者的欢迎。 比如在淘宝上，一款售价 59 元的始祖猫短袖 T 恤，共有 10 种颜色可选，已售超过 1000 件。 

而一家名叫AROTRIXY的淘宝店铺，则从名字logo到产品类型，对始祖鸟（ARCTERYX）进行像素级模仿；其中，店内售价169元的始祖猫冲锋衣，已售超过80件。

虽然对于山寨商家们来说，万物皆可“始祖化”，但有些生物的cosplay，却似乎并不符合进化逻辑。

比如，始祖狗服装备受网友欢迎，但从进化论的角度来看，狗的始祖似乎应该是狼；同时，大部分始祖猪的logo形象，都是只蠢萌肥胖的家猪，而不是长着獠牙的野猪。

除了各种始祖类动物，始祖人也加入“始祖家族”。对此，有网友表示：“请根据骨骼形态，判断原始人如何去世的？”“这是不是广东著名品牌——扑街？”

与此同时，还有商家玩起了谐音梗，做出了失足鸟服装。对此，有网友表示：“真是一只有故事的鸟。”“人有失手、鸟有失足，都不容易。”

为何不粉鸟了？

各种各样的不同生物，为何纷纷寻根问祖？答案似乎因为在中国市场，始祖鸟的名气实在太大。

1989年，始祖鸟在加拿大的温哥华创立，品牌logo形象源于迄今为止，全球最完整的始祖鸟化石：HMN1880柏林标本。

自从2019年，其母公司亚玛芬体育，被安踏集团所收购后，始祖鸟就在中国市场，驶入了发展的快车道。

招股书显示：截至2023年9月底，始祖鸟在全球拥有138家直营门店，其中大中华区门店63家，超过拥有41家门店的北美市场。

同时，早在2018年，始祖鸟在大中华区拥有会员1.4万，截至2023年9月底，会员数已突破170万，并仍在快速增长中。

既然始祖鸟足够出名，为何众多中国消费者，依旧选择其他始祖生物？原因似乎有三点：

首先，是始祖鸟的过度流行。

此前，潘哥曾在《始祖鸟成了中年人的校服》中，提到如今始祖鸟越发流行，走在街上撞衫率很高。

因此，一些不走寻常路的消费者，开始寻找其他始祖生物替代，穿上化石风格的猫猫狗狗，做这条街最靓的仔。

其次，是始祖鸟的价格太高。

作为专业的户外品牌，始祖鸟的冲锋衣产品，售价数千元甚至上万元，对于普罗大众来说，价格实在是高不可攀。

同时，旗下一些产品的实际价格，还背离了官方的定价初衷；比如今年春节期间，原价8200元的始祖鸟龙年夹克，被黄牛炒到了12000元，并且依旧一衣难求。

最后，是始祖鸟的假货遍地。

始祖鸟的流行、价高，不仅引来了众多消费者，还引来了制假商家们，不论是淘宝、拼多多的个人店铺，还是抖音、快手的直播间里，你都能看到百元左右的始祖鸟。

比如在拼多多上，一件山寨始祖鸟冲锋衣，售价为129.9元，已售超过10万件，不少网友花费百元实现穿鸟自由，为撞衫大军增添一份力量。

而关于山寨版本的始祖鸟，消费者同样产生了鄙视链，在小红书、抖音等社交平台上，分属台州鸟、莆田鸟的“拜鸟教徒”，彼此认为自己才是正统、对方就是异端。

鸟还能火多久？

如今，始祖鸟的越发火爆，不仅带火了各种始祖生物，还推动其母公司亚玛芬体育，成为一家市值 77 亿美元的上市公司。 

财报显示：在整个2023财年，亚玛芬体育实现营收43.68亿美元，同比增长23.1%；实现净利润负的2.09亿美元，同比增长17.45%。

同时，自2020财年至2023财年，公司分别净亏损2.37亿美元、1.26亿美元、2.53亿美元、2.09亿美元，四年累计亏损8.25亿美元。

可以看出，始祖鸟背后的亚玛芬体育，虽然营收、净利润均实现两位数增长，但是净利润始终处于亏损状态。

母公司迟迟不能盈利，是不是始祖鸟拖了后腿？

2023财年财报显示：从业务分类上来看，始祖鸟所在的技术服装板块，实现营收15.93亿美元，营收占比36.46%；对比2022财年的10.96亿美元营收，30.87%的营收占比，增长了5.59个百分点。

同时，从地区分类上来看，2023财年的亚玛芬体育，在大中华区市场实现营收8.41亿美元，营收占比19.26%；对比2022财年的5.24亿美元营收，14.76%的营收占比，增长了4.5个百分点。

由此似乎可以看出，亚玛芬体育的持续亏损，不能怪罪于始祖鸟；毕竟，对于始祖鸟来说，不是自己不努力，奈何队友不给力。

不过，在母公司各项业务中，备受追捧的始祖鸟，虽然在市场上依旧能打，但也面临着重重危机。

首先，是老用户的主动抛弃。 比如，有网友表示：“始祖鸟火了之后，我就不太敢穿鸟出去了，怕别人认为是假的。”

户外达人小曼也告诉潘哥：“感觉始祖鸟不是纯户外品牌了，身边总有人找我代购鸟，但她们都不是户外需求。”

其次，是产品质量上的瑕疵。 在黑猫投诉上，关于始祖鸟的投诉共798条，其中大部分指向质量问题。

同时，在小红书上也有网友表示：“新款始祖鸟阿童木，穿了一个月后面料起球。”“专柜入手的始祖鸟Gamma Hoody，袖口这么多线头正常吗，始祖鸟品控这么差的吗？”

这样看来，风头正盛的始祖鸟，背后似乎暗藏隐忧，那些“始祖化”的各种生物，也许就是它的最大竞争对手。