文 | 壹度Pro
国画、缝纫、民族舞、声乐、咖啡手冲、化妆……只有你想不到,没有打工人学不到。00后打工人依暖偶然间刷到成人夜校的信息,从此过上了“白天打工,晚上学艺”的充实生活。这样的课还经常一课难求,甚至“60秒内”被抢光。
成人夜校,这个源于20世纪80年代、以学历提升为主的教育形式,如今有了新定义。
“500元12节课,每节课相当于一杯奶茶钱,不光能让自己学到新知识,还可以和志同道合的‘同学’聊聊人生什么的,感觉很充实。”据依暖说,她最开始是每周五上一节舞蹈课,后面又在周三加了烘焙课。“主打一个放松和享受。”
在依暖看来,小时候被父母押着上各类课外班的“痛苦”记忆还在,但现在的“成人夜校”却让她有了难得的松弛感。
在壹度Pro深度体验后发现,成人夜校代表这代年轻人的消费新趋势,也有可能孕育出新赛道——目前体量不大,但其作为一种新的经济模式,给线上线下经济的发展带来了新思路,正如当年的O2O经济催生天鹅到家,外卖需求催生美团、饿了么等行业巨头一般。但同时,在行业发展初期,其必须经受住市场和环境的考验,才有可能成长为参天大树。
01 需求方:放松学艺兼顾
去年下半年,依暖在小红书上偶然刷到了“成人夜校”招生信息,一半好奇一半无聊,点开后,便如同打开潘多拉盒子,从此一发不可收拾。
“以为是学历教育,但一看500元12节课,又觉得很好奇,不知道是干什么的。”依暖向壹度Pro说道:“以前在网上报过会计班,一般都是系统课,像考中级是2998元一个大课包,但这种成人夜校很灵活、价格也很便宜,学业上也没有压力,就是玩儿。”
据她介绍,一开始是考虑到白天工作时久坐,想报个舞蹈班活动筋骨,以前在健身房办了年卡,基本上一年也去不了几次,加了成人夜校的社群后才发现,这种新形式培训的课要比想象中的丰富。
运动类的如网球、游泳、高尔夫、滑冰,音乐类的如吉他、手鼓、架子鼓、尤克里里,生活类的如咖啡拉花、咖啡手冲、中餐制作,甚至还有珠宝鉴赏课、即兴戏剧,收费也各不相同,如中餐制作需要500元/6课时,高尔夫则是650元/10课时,架子鼓相对贵一些,为500元/3课时.
“整体来讲,性价比非常高。”依暖认为,与其下班后蹦迪刷手机不如学艺,说不定以后还可以靠技术赚一门外快。
某夜校课表
本身有舞蹈基础的她,很快开始了成人夜校“主修”爵士舞的生活。“每周五去上课,感觉生活很带劲”。
发现了诸多好处后,依暖很快又报了烘焙课。“现在职场比较艰难,白领就是看起来光鲜,实际上并没有不可替代性。把舞蹈捡起来,再考个证,如果失业了还可以去健身房带团课,也是一种收入。学了烘焙,还可以去当面包师。一举多得,多好!”
当然,更多人看重的依然是成人夜校的性价比。
学员米花给壹度Pro算了一笔账:“健身房的私教课起步价260元,太小的课包单价基本能到300元左右,在经济不富裕又想锻炼的情况下,成人夜校均价不到50元的课,性价比非常高。即使泰拳课,也不到100元,相对健身房的价格真的太划算了。”
正在学架子鼓的学员“招财猫”则说,是为了圆小时候的梦。“作为00后,儿童时期被妈妈带着去试过各种各样的课,学过一年架子鼓,但课时费真的很贵,印象中200元一课时起。”在他看来,现在这个性价比非常高,并且还能结识一些同样喜欢架子鼓的朋友。
02 供应端:成本低、模式轻、灵活与新增长
成人夜校,吸引着一批年轻创业者。不过,更多创业者认为,当前整个市场还处于粗放式的发展阶段。
北京一家成人夜校的创业者表示,在创业初期,也有过犹豫,害怕是一阵热度,过了就难以为继。但在运营近半年后,她发现,自己所采用的平台模式相对比较轻,虽然在沟通协调方面要耗费大量精力,但理顺了之后,整体收益还可以。
据这位创业者介绍,引流主要在社交媒体,公众号、小红书是引流的主要阵地,但整体耗费的精力还是比较大的。
另一位创业者大山也向壹度Pro坦言:“目前是轻量级运营,主要是自己和朋友两个人在运营,未来规模起来后,有可能考虑团队运营。那就有可能涉及是否需要租用固定教室、固定师资等,相当于商业模式的大转变了。”
与两位创业者相比,经营一家面包坊的小云属于通过成人夜校“找增量”。作为安徽人,小云做生意的头脑很好,半路出家学烘焙到目前小有成就,在业务拓展上一直走到前沿。
“以前,一般工作日面包坊不忙时,会召集一些小朋友来面包坊体验,做蛋糕、做面包等。类似于肯德基或是西贝做一些收费的体验活动,让更多人了解我们面包坊的健康特色,也能沉淀更多回头客。”
成人夜校兴起时,她就动了这个心思,把晚上的时间拿出来,办起了烘焙和咖啡拉花课程。“和小朋友的体验课一样,场地是现成的,‘老师’是现成的,可以花很少的时间增加一些营收,分摊店面运营成本,其实是可取的。”并且,“和小朋友的体验不同,成年人的消费能力会更高一些。”小云补充道。
03 会成为实体经济的新增长点吗?
百度指数显示,“成人夜校”一词的搜索指数的两个高峰期分别出现在2023年11月和12月底,搜索人群多集中在20-29岁之间,广东、北京、山东为搜索指数最高的三个地区。
此后,全国各大城市开始流行起来。并快速逐渐成为一种新潮流。深圳、成都、上海、西安等城市的夜校几乎在一夜之间涌现。“夜校主理人”开始冒头,他们在社交媒体上发帖建群,对接机构和老师,集齐三五个学员,一周内即可开班授课。
“夜校经济一定会从公益供给变成市场化供给。”多鲸资本合伙人葛文伟认为,中介模式短期能满足需求,但长期甚至中期未必会持续,应该会从代报名、代组织的中介,演变成市场化夜校的提供者。
同时,他也认为,夜校经济的火热直接反映了当下年轻人的困境和需求。兼具低廉价和专业教学优势的夜校,符合年轻人追求高性价比的初衷。
而这样的需求,也给了市场新的机会。
从需求端来看,无论是依暖还是米花,他们的选择都代表着这一代年轻人的观点,即通过夜校实现兴趣学习、放松身心和拓展社交圈甚至开启新事业的多重需求;
从供应端来看,无论是自己创业作为流量入口和组织者的平台式玩法,还是有条件通过“平台”寻找自身生意新增长。
但需要注意的是,这个新兴赛道也并非阳春白雪。
“目前行业兴起近一年时间,但还没有规模效应出现,更多创业者还在摸索中。”一位电商行业观察人士表示:“从资本的角度来讲,成人夜校和外卖、O2O一样,都需要靠规模效应,用户需求够多、单价够低,具有投资价值,这个行业才会真正涌现规模型选手。”
同时,他认为,成人夜校的人力成本并不低。“本质上是培训,培训需要看到效果,如果老师不够专业,学员随时可能流失。但有实力的老师成本都很高。”
另外,行业发展的初期,由于各方面的不规范,也会让创业者们遭遇一些现实的困境。比如目前的引流多数是通过“社群拉人头”的方式,而这样的隐忧不可避免地出现过去在线教育拉人时的尴尬——账号被投诉、社群被禁言等。一旦出现这样的情况,项目就要停摆。
此外,合规性同样是学员在选择夜校时的一大考量标准。这些机构或个人是否有办“学”性质,当下的办学模式会否踩到法律的雷区?平台模式、机构模式或是个人实体店拓展业务的模式,是否需要申请相应的教育培训类经营许可证……
这恐怕是“夜校主理人”当下需要思考的问题,毕竟这些是夜校经济得以存在和长期健康发展的根本。
根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论