文 | 司库财经，作者 | 文森特，编辑 | 嘉嘉

近日“电视开机率不足三成”的话题再次登上百度热搜，“各种广告，各种套圈收费，开机率高才怪”，一位媒体老师向司库财经表示，观看体验差、套圈式收费是多数人远离电视的主要原因，“别的互联网产品都做减法，只有互联网电视做加法。”

智能电视似乎已经成为全民公敌，激起了消费者的怒怨：除了广告多、体验差外，不少厂商为了创收，会对保健品、财富课程等敏感广告敞开大门。

任何的便利都不是免费的，在广告与观感之间，小米、当贝等品牌方给出了解决方案：不想看广告就购买会员。但司库财经在体验之后发现：购买会员去广告的门槛实在太高了。

120秒片前广告，无广告不电视

前不久，在司库财经一篇名为《彩电下降13.6%，投影仪下降17.3%，国内厂商面临生死时速》的报道中，就有大量消费者在后台吐槽留言，称现在是开电视看广告。

“如果电视机投影仪继续这么多广告，继续这么多套圈式的收费，只会死路一条，老百姓非常讨厌了！”、“能不能出一款打开电视就能看电视的电视，@所以电视厂家。”、“我就想看个新闻，看看北京本地的节目，有这么难吗？”……

广告多、广告时间长导致电视观感极差，以小米电视为例，目前小米电视开机广告时间在15秒以内，但是每集电视剧、每个电影前的片头广告却高达110秒。

但在不少消费者眼中，在这点上，小米电视堪称业界良心。“小米只有剧前广告，吃个水果、上个厕所就过去了，而有些宣称开机无广告的品牌，会在中间插播广告”，一位消费者向司库财经吐槽道，小米这样的大厂还是有下限的。

该名消费者所提到中间插播广告的品牌就是当贝，据司库财经了解，开机界面中，当贝投影仪无广告，但是剧前广告时间达到120秒，剧中还会插入约100秒的剧中广告。

“电视看了半截，给你来一段长广告”，一位买了当贝投影仪的消费者表示，在购买时，当贝的产品宣传资料中强调开机无广告，但是没有说剧前、剧中还有120秒的广告，“当时正是冲着这个开机没广告买的，没想到当贝广告比其他的还有多。” 

广告多、广告长导致消费者天怨人怒。在一项消费者调研数据显示：约85%的被调查者在使用时才发现有开关机广告，而购买前已知晓的占比仅为9.6%，约79%的用户认为智能电视、投影仪的广告需要改善和完善。

【2】保健品培训课，智能电视广告进入乱区

除了广告数量外，更让人担心的是“灰色”广告。部分智能电视、投影仪厂商为了营收，降低广告审核门槛，大量卖课、营养保健品等灰色产品成为了电视广告主。

“越小的品牌，对广告内容的审核越松”，一位消费者表示，小米、海信这类大厂广告相对正规，主要集中在洗发液、饮料等快消品牌，但像当贝投影仪、创维等小品牌、杂品牌，在广告上底线较低。

以当贝投影仪为例，当贝剧中广告为配音课程类广告，该广告称配音行业特别火，一小时收入100元至400元，可利用下班时间做兼职。这看似是一条教人赚钱的招聘广告，但在广告最后却是配音课程培训班，可扫二维码就可以报名缴费学习。

很多人都有疑问：这种九十年代风格的广告到底能有多少人喜欢看？“简单粗暴的广告风格，就是为了筛掉非核心用户，它像街边广告一样，不追求画面感，但是能精准传递信息”，一位媒体记者向司库财经表示，你讨厌这类广告是因为你不是它的目标客户。

与消费品追求生活方式的精美广告画面相比，培训学习、医疗保健这类广告简单粗暴，潜在用户关心的核心信息是能不能治好病、能不能找到赚钱的新途径，所以他们不再以画面呈现的效果。

“当你身体出现问题，需要救命，或是中年失业，有房贷车贷需要挣钱，正好有一条广告宣称能治病，能挣钱的时候，你不由自主的就想试试”，该名媒体人表示，这类灰产广告摸得是人性，面对的是老年人、长期失业中年人、家庭主妇等人群。 

但不论是培训技能兼职赚钱，还是能治疗疑难杂症的祖传药方，都是利用特定人群的焦虑心理收割赚钱的工具。

不卖硬件卖内容，互联网电视广告成为厂商们赚钱的独家神器，根据《2022家庭智慧大屏营销白皮书》显示，2021年国内OTT端广告营收达153亿，2022年将达到204亿,增速达到33%。

而营收也是大众不满，但厂商依旧我行我素的主要原因。

监管无效，付费套娃，智能电视广告如同牛皮癣

电视广告像牛皮癣一样引发消费者怨声载道，监管层面也出台过整治措施。2023年11月，国家广播电视总局审查、发布了《互联网电视业务技术要求》，其中明确规定：互联网电视应用启动时间宜小于 3 秒，应不大于 5 秒。

“规定是五秒，小米电视开屏时间有时是15秒，有时是5秒，还会变动，厂商把广告都加到片头、片中”，在谈到互联网电视治理时，一位消费者表示，电视投影仪品牌都是玩文字游戏，根本不遵守，违背治理的初衷。

与消费者呼吁减少广告相比，品牌方反向呼吁消费者购买会员。

司库财经了解到，当贝投影仪影视会员为249元/年，音乐会员为125/年，K歌会员为158元/年，全年下来532元。

“即便开通了影视会员，但是当贝影视资源库电影少、更新慢，很多热播的电影、电视剧还要在其他APP上买会员才能看”，一位当贝投影仪消费者表示，不是说你买完会员，很多的东西就能全看了，“有些电影还要单片付费，那我买会员干嘛。”

与当贝全年五百多元的会费相比，小米电视则是将收费做到了分门别类：

目前小米电视影视会员费为249元/年，小米儿童频道的儿童VIP会员为349元/年，针对孩子教育学习的教育VIP为360元/年，K歌VIP为180元/年，体育VIP收费类目更多，按照赛季计算，意甲比赛238元/年，西甲比赛238元/年，NBA比赛298元/年，而英超关注程度多，所以小米将英超与CBA、中超等四个关注度低的比赛捆绑销售，会费为958元/年。 

按照一个五口之家的生活来看，孩子需要儿童频道和教育VIP，爸爸需要看体育比赛，妈妈更喜欢刷剧，爷爷奶奶钟情音乐和K歌，如果按照家人需求开通全部会员，仅在小米电视上，全家一年的花销就高达2870元。

“一台电视才多少钱，况且买完会员，也不是什么都能看”，一位小米电视用户表示，与当贝同样，即便开通了影视会员以后，小米电视也会面临资源库片源更新慢、单片付费等问题，“全家会员这么贵，再加上很多内容还需要单独付费，那我为什么要买电视呢？”

为什么客厅要买电视？这是一个触及灵魂的问题。有人怀念家人聚在一起看电视的欢乐时光，有的人认为在手机严重依赖的时代，看电视是唯一一项全家人一起参与的事情，还有的人对电视有认知依赖，无电视不家庭……

人们总会给买电视各种各样的理由，但现实却是在一份7.8万人参与的网络投票中，近50%的人好久都不开一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。

未来随着00后、05后的成长，他们对电视的认知将会越来越模糊，对于小米、海信、当贝、极米、坚果等电视、投影仪厂商来说，如果你们不改变，这一届的年轻人将改变你。