5月28日,海信召开名为“信就是冠军”的2024年欧洲杯营销发布会,会上,海信正式宣布成为2024欧洲杯VAR(视频助理裁判)显示官方合作伙伴,其将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持,助力裁判做出更精准的判断。
本次,海信成为2024欧洲杯VAR(视频助理裁判)显示官方合作伙伴,这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益,也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。同时,这也是海信在全球体育赛事中的重要亮相,更是其在欧洲市场深耕细作、持续创新的有力证明。
据了解,VAR(Video Assistant Referee),意为视频助理裁判,其通过视频回放技术,帮助足球比赛主裁判做出正确的判罚决定。2018年,这一技术首次被引进世界杯,并于2021年应用在欧洲杯赛场,在足球发展史上产生了十分深远的影响。
今年6月,海信将第三次出现在欧洲杯赛场上,这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。2016年欧洲杯赛场只有海信一家中国企业的身影,今年将有海信等5家中国企业共同亮相欧洲杯。从1到5,8年时间中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国,中国品牌海外影响力与日俱增。
海信集团,作为中国全球化战略的先行者之一,其在欧洲市场的拓展历程和成功经验,为其他中国企业提供了宝贵的借鉴。海信欧洲公司目前已拥有近1万名员工,并在斯洛文尼亚、德国、瑞典、荷兰、意大利等地建立了6个研发中心,以及5个主要生产基地。
2023年,海信集团收入首次突破2000亿元,海外收入858亿元,占比为43%,具体到家电产品来说,海信家电产品收入海外市场占比为55%,已经超过国内。其中,海信欧洲公司实现销售收入38亿欧元,市场占有率在电视和冰箱领域均位列前茅。
据最新发布的奥维睿沃调研数据显示,今年第一季度全球彩电出货前五强中,中国品牌占据三席,分别为海信、TCL和小米。其中,海信已经连续两年位居全球第二位,并且与第一名的距离进一步缩小。尤其是在欧洲市场,今年第一季度海信系电视出货量增长35.9%,销售量占有率位居中国企业第一,体现出中国企业高端出海的实力。
海信的全球化战略核心在于本土化。通过深入了解和满足当地消费者的需求,海信在欧洲市场建立了良好的品牌形象和市场基础。海信不仅在产品技术上不断创新,更注重节能环保和可持续发展,其洗衣机、冰箱等产品达到行业领先的能耗水平,激光电视等产品以其高效能和环保特性受到消费者的青睐。
此外,海信之所以在全球化发展中取得不凡的成绩,也离不开在体育营销方面的独到见解。自2016年首次赞助法国欧洲杯以来,海信已连续赞助多项国际顶级体育赛事,包括世界杯和欧洲杯。这不仅有效提升了海信品牌的国际知名度,更深化了与消费者的品牌情感连接。
奥维睿沃分析认为,近年来海信坚持自主品牌出海、高端出海及体育营销,拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。数据显示,今年一季度,海信系电视在85+大屏电视市场,海信系电视出货量同比增长49.7%;在100+大屏电视市场,海信系电视出货量同比增长8.5倍。
根据第三方调研数据,从2016年到2023年,海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%,连续7年被评为中国全球化品牌10强。
海信品牌管理部副总经理汤茜表示:“技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办,不断进行产品研发与技术投入,为全球用户带来更好体验,一直以来都是海信的追求。”
海信的体育营销策略和技术创新,共同推动了其在欧洲市场的卓越表现。即将到来的2024欧洲杯,预计将进一步提升海信在欧洲乃至全球市场的品牌知名度和影响力。海信期望通过此次赞助,不仅为全球观众带来精彩的赛事体验,更向世界展现中国品牌的硬实力和独特魅力。
在全球化的征途中,海信正以其坚定的步伐和创新精神,不断突破自我,实现从“中国制造”到“中国智造”的华丽转身,成为全球消费者心目中值得信赖的国际品牌。随着海信在欧洲市场的持续深耕和全球体育赛事的不断参与,其品牌力量和市场表现无疑将更上一层楼。(本文首发于钛媒体APP)
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