文 | 游戏价值论
随着VG被京东收购,KPL 12支创始战队当中,似乎只剩下了eStar和AG超玩会这两家俱乐部。
而即便是eStar和AG超玩会,尽管还保留着原有的队名,但一个背后站着的变成了何煪君的威武电竞,一个则是在降级后通过收购BA黑凤梨战队的名额重回的KPL。
嗯,也就是说从2016年9月开启的第一届KPL,到现在8年时间,KPL的创始俱乐部,被收购也好,重组合并也罢,换了个遍。
从而带来的一个格局是,当下KPL的16个常规席位当中,有了京东,有了滔博,有了快手,有了微博,还有TT语音、复星集团、星竞威武、华硕、斗鱼。
超过一半的俱乐部,已经被一些大的公司所掌握。
更有趣的一点,在即将开始的2024夏季赛,两支从二级联赛KGL获得KPL临时席位的战队,九江TKL和TCG,他们的背后是两位快手的主播,王者荣耀辣辣和陈天赐。
而从KPL掉到KGL的两支临时席位战队,XYG和BOA,一个背后是张大仙,一个原本就是斗鱼平台某MCN组建的主播战队。
一个说法是,KPL是大企业的阵地,KGL则正在成为王者荣耀大主播们的后花园。
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企业扎堆进入电竞,以电竞作为宣传窗口已经不新鲜,但在一个如此庞大的顶级联赛当中,当主播们也纷纷参与其中,以此作为自己与游戏粉丝联动的窗口,这并不多见,因为相比于那些大企业,体量再大的主播也是捉襟见肘的。
而当这一切发生时,当主播、企业纷至沓来,以赛事作为宣传窗口时,当一个电竞生态同时汇聚这两种截然不同的属性时,其实是KPL的良好生态作为支撑。
今年3月份,王者荣耀KPL官方发布了全新的年度总决赛的积分晋级规则,而其中最受瞩目的显然就是高达7000万元的奖金池。
也就是说,如果只算总决算和春夏两集的常规赛,KPL的年度奖金已经破亿元。
对于电竞赛事而言,一般来说除了如TI这样的赛事,赛事的奖金对于俱乐部而言,并不是大头的收入,但KPL打破了这个认知。
对于顶级战队来说,除了KPL的奖金之外,自身战队的赞助收入,游戏与战队的联动收入同样十分可观,尤其对于冠军战队来说,FMVP的独有皮肤分成就足够让人眼红。
以重庆狼队为例,目前狼队的赞助名单中有海信、清扬、嘉实多等一众品牌,前狼队的Fly更是拥有三款FMVP皮肤。
而对于中小俱乐部来说,同样也有不错的收入渠道,那就是卖人的收入,传闻目前KPL选手最高可以卖到1500万元,比如这次JDG从Hero买入无畏,有传闻是1500万比赛约和1500万商务约,总计高达3000万,尽管被Hero辟谣,但1500万的价格是少不了的。
又比如,这几年佛山DRG几乎每个赛季都会卖出几个主力的选手,几乎每个窗口都能进账千万元,但对他们的实力似乎并没有带来特别大的影响,今年春季赛依旧进入了季后赛。
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开源的同时,更重要的是节流。
相比于其它一些热门的电竞项目,KPL的选手,薪资并不高,目前市场的传闻是顶级选手的月薪,也就是KPL的顶薪,在20万元以下。
2019年在A股上市公司宁波富邦发布《重大资产购买报告书(草案)》(以下简称“报告书”),宣布拟以约1.28亿元购买嘉航信息、迦叶咨询、青枫云港合计持有常奥体育55%的股权。
常奥体育是HERO久竞俱乐部经营实体“杭州竞灵文化创意有限公司”的控股股东。
在这份《报告书》中提到,Hero久竞王者分部大名单队员共11人,目前月薪酬为30.5万元,福利费及其他3.05万元,年终奖总计15.25万元,预计整体工资水平保持稳定增幅,增幅为5%。
这或许才是最根本的根本,也是为什么这么多主播能够玩的起战队的原因,KPL战队的成本,并不算太高,在这个成本的加持下,奖金、转会收入、赞助收入、直播收入、线下粉丝经济,能够覆盖很大一部分的成本。
当然,我们无法确定KPL联赛是不是最健康的电竞联赛,因为KPL中绝大部分的战队依旧是亏损的状态,但我们知道的是,相比于其它项目,KPL的战队在资金上的压力要小很多,足以保证一个良好的运转模式。
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实际上,电竞产业在中国发展到今天,已经很成熟,但对于大多数战队而言,似乎依旧难以摆脱巨额亏损的状态。
然而在KPL的生态当中,我们看到了另外一种情况,游戏方愿意分润出更多的利润,联盟严格控制了运营的成本,从而带来一个运转良好的赛事生态。
在我们长期对KPL的观察当中,它的很多赛事赛制都十分值得参考,比如全局BP带来的精彩程度,比如临时席位的设定,让二级联赛同样火热充满梦想,又或者是它分三轮的常规赛制度,让常规赛也充满了话题。
经过8年的发展,KPL创始的12支战队基本换了个遍,但KPL却变得越来越精彩,话题更是源源不断。
随着此次京东这个豪门以及两支主播战队即将亮相夏季赛,可以预见的是,这个夏季赛又是一个话题满满的夏季赛。
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