文 | 大模型之家

从WWDC 2024之后，“AI”也许不是“Artificial Intelligence（人工智能）”，也可能叫“Apple Intelligence（苹果智能）”。

当地时间6月10日，苹果WWDC 2024如期召开。在2小时的演讲中，苹果一系列操作系统（iOS、iPadOS、macOS、tvOS、watchOS、visionOS）在被悉数挤在1个小时内被快速介绍一番后，苹果果正式揭开了其全新AI功能的神秘面纱，并将其命名为——

Apple Intelligence。

Apple Intelligence的核心在于其强大的数据处理和情境感知能力。它能够深入理解设备中的各类数据，包括照片、邮件、信息等，并据此为用户提供个性化的智能服务。并因此带来了功能更加强大的Siri，当用户在填写驾照号码时，只需简单呼出Siri，Apple Intelligence便能迅速在照片App中找到相应的驾照照片，并自动提取号码，为用户完成填写，大大提升了操作的便捷性和效率。

除了基础的数据处理能力，Apple Intelligence还具备强大的学习和推理能力。它能够不断学习用户的使用习惯，理解用户的意图和需求，并据此提供更加精准、贴心的服务。比如，在邮件应用中，Apple Intelligence可以自动为长邮件提供摘要，帮助用户快速了解邮件内容；在音频记录功能中，它可以自动生成文字记录和总结，方便用户回顾和整理信息。

此外，Apple Intelligence还为用户带来了全新的创作体验。通过Genmoji功能，用户可以根据文字描述自由定制个性化的表情包；Image Playground功能则支持用户生成动图、插图、草图等多种类型的图像；而Image Wand功能则可以将草图转化为成品图，并支持图片消除和背景抹除等功能。这些功能的加入，不仅丰富了用户的创作方式，还为用户带来了更多的乐趣和惊喜。

值得一提的是，苹果在新版的备忘录 app 和电话 app 中，允许用户录制音频（盼星星盼月亮，iPhone终于盼来了通话录音），将音频转写成文本，以及生成内容摘要。在通话期间开启录制功能时，通话双方均会自动收到提示。通话结束后，Apple Intelligence 会生成一份内容摘要，帮助用户回顾通话要点。

Apple Intelligence将于今年秋季作为iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia的一部分，以测试版的形式在iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及配备M1和更高版本的iPad和Mac上提供。更多功能和平台将在未来陆续推出。

Apple Intelligence的推出，意味着苹果不愿在人工智能与大模型的浪潮中做一名“落后者”，并基于自身软硬结合，将AI能力集成于系统底层，从端侧运行。

在大模型之家看来，这些看似在国内外大模型产品与智能手机产品上都已经上线过的功能，在集成于系统底层后，让系统与AI结合的深度得到了空前的提升，随时都可调用的AI能力，大幅提升了用户体验。

一点惊喜：以隐私为保障，AI全面深入系统底层

之所以苹果能够将大模型能力融入系统底层，其中一个重要的原因在于苹果从一定程度上解决了人工智能大模型的数据隐私问题。

众所周知，AI大模型的训练与推理，都需要大量数据的浇灌，而手机则作为与人们生活关系最为密切的终端设备之一，存储着大量的用户数据，因此，树立用户的隐私安全屏障，保护好用户的隐私，是AI能力推广的必经之路。

具体来看，各国和地区出台的人工智能政策与法规呈现出多样化特点。一些国家通过立法明确人工智能技术的应用范围、数据收集和使用规范，以及算法评估和监督机制。

以欧盟为例，2018年12月，欧盟委员会发布了《人工智能协调计划》，明确提出了将欧盟建设成为全球人工智能治理领导者的目标。随后的2019年4月，欧盟委员会出台了《人工智能伦理准则》，进一步明确了人工智能治理的四项伦理原则：尊重人类尊严、防止伤害、公平和可解释性。2023年6月，欧洲议会还通过了具有里程碑意义的《人工智能法案》。该法案不仅重申了人工智能应符合人类伦理和道德价值观的原则，还提出了一系列具体的监管措施，确保人工智能技术的健康发展。

据苹果介绍，在隐私保护方面，Apple Intelligence采用本地处理和私人云计算的方式，确保用户个人信息的安全和隐私。同时，用户还将能够控制何时使用外部大模型（ChatGPT），并在共享信息前获得提示，进一步增强了用户的控制权。

面对愈发健全的监管，企业需要在保证合规的前提下开展AI服务，首先要在设备侧管理好数据，才能在更多的场景中应用，甚至开发给第三方App调用手机的底层AI能力。

一点疑惑：GPT-4o恐难入华，国内大模型服务花落谁家

在发布会上，苹果还官宣了与OpenAI合作，将ChatGPT集成到其系统生态中，为用户带来更加智能化、便捷的使用体验。

据了解，此次集成将由最新的GPT-4o驱动，意味着ChatGPT在苹果系统生态中将展现出更为强大的智能能力。普通用户无需注册账号即可使用ChatGPT的基础功能，轻松享受智能助手带来的便利。同时，用户也可以选择登录自己的账号，解锁更多付费功能，获得更加个性化的智能服务。

值得注意的是，苹果官网信息显示Apple Intelligence在今年仅限于美国地区提供英语版本，其他语言及模型将在明年逐步推出。

然而，从信息安全的角度而言，GPT短期内进入国内可能性不高。因此想对于国内市场而言，苹果可能需要另外寻找国内的优秀大模型企业进行合作，才能够为国内的用户提供大模型的服务。

在国行版方面，情况则有所不同。据爆料，苹果国行版的AI将不再集成ChatGPT，而是可能与国内科技巨头百度进行合作。例如，今年4月，有消息称苹果正在与百度进行谈判，计划使用其文心大模型，引发了广泛关注。

文心一言是百度自主研发的知识增强大语言模型，具备广泛的知识面和强大的语言理解能力。此前，三星、荣耀等手机企业都宣布与百度文心大模型进行合作，为中国手机用户提供基于AI大模型的服务。

虽然此事最终并未得到官宣，但业内人士纷纷猜测这一变化将如何影响苹果国行版AI的表现和用户体验。

一点遗憾：端侧大模型体验究竟几何

在苹果开放iOS 18的Developer Beta（开发者预览版）后，大模型之家第一时间升级到了最新的测试版本，然而令人遗憾的是：苹果并未在美区之外开放Apple Intelligence的测试资格。因此大模型之家并无法评测Apple Intelligence的端侧大模型体验，是否真如其发布会上演示那般融进整个OS的工作流。

大模型之家曾在《iPad“捅破天”价格的背后，是苹果挺进AI大模型的决心》中提到，目前，苹果的主要营收来自于消费电子业务，这也能够看到苹果在发力AI的方向上，更加注重于端侧的算力，以实现模型在本地与非联网状态下的运行能力。与目前以互联网服务为主营业务的科技公司有所不同，这些公司则更加注重于云侧的大模型能力。

相对而言，端侧大模型能力拥有更好的安全性与隐私保护能力；而云侧大模型则拥有更为灵活的部署能力，以及更好的扩展性。

显然，对于内存和闪存都要焊死在主板上的苹果公司而言，扩展性几乎都要靠用户购买新款产品来实现，既保证了消费者持续更新的动力，也是苹果作为一家消费电子产品公司持续创收的来源，提升现有设备的扩展能力显然并是它最不需要优先考虑的问题。（大模型之家认为，对于用户来说，要花更多钱升级设备并不是好事）

当然，大模型技术受限于各个国家与地区的法规，合规性与本土化进程成为了Apple Intelligence推进的重大阻力，这也意味着短期内苹果并不能依靠AI能力提升欧美地区之外的iPhone、iPad、Mac产品的竞争力。

而这也给更多的AI企业与终端企业留出了时间，如何在苹果AI能力全面赋能于本地终端产品前，对现阶段AI能力进行补足与强化，更好地迎接巨头的竞争，将成为未来AI行业与终端行业的共同看点。