文 | 闻旅派，编辑 | 李怡

这个端午假期，约有1.1亿人次在国内旅游。虽然从总旅游人次、总花费金额两项数据来看，都有所微增，但具体到旅游市场，却呈现出了一番“量升价跌”的景象。

价跌量升，端午假期冰火两重天

据文化和旅游部数据中心测算，2024年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。从国内旅游出游人次、总花费来看，两项数据均有微增。

传统热门目的地依旧是拉动旅游消费的主力，低线城市以及县域旅游市场成为新的增长点。多个报告也指出，三天假的端午假期，主要以周边游和本地游为主。携程数据显示，周边游及本地游订单占据端午假日近7成旅游订单，周边游预订量同比去年增长近两成。其中，以“2小时高铁圈”为代表的周边短途游为引领，主要集中在长三角、珠三角、京津冀、川渝等地区。

相较于出游需求的增长、短途游、周边游的火爆，投射到旅游供给端却是另一番景象。据此前预测，夹在五一和暑期中间，又和今年高考“撞”上，今年的端午假期早早被业内定义为比较“淡”。从多个平台的数据报告中可以看出，“价跌量升”成为端午假旅游市场最直观的体现。

去哪儿大数据显示，截至6月10日12时，端午期间出行的国内热门城市机票预订量同比增长一成，国内机票价格同比降低15%。“飞常准”数据此前也显示，今年端午机票价格明显低于去年，国内票价同比跌超三成，甚至部分国内热门地区出现百元低价机票，票价低于高铁。

价格下降的还有酒店行业。去哪儿大数据显示，今年端午酒店平均价格较去年端午有比较明显的下降。尤其是高星酒店和经济型酒店均价降幅最为明显，达到两成左右。

去哪儿大数据研究院分析，由于今年经济型酒店供给量增加明显，对价格起到平抑左右；而相比中低星酒店，高星酒店则在“保入住率”上有较大压力，在比较“淡”的端午假期，涨价动力不足，部分城市五星级酒店在端午期间报价也仅每晚400多元。

“新中式”旅游大行其道，00后爱携“宠”出行

从整个端午假期表现来看，“新中式”旅游成为人们的心头好，民俗体验、国潮探索、古镇漫游、文博访古等旅游产品引人注目，也成为拉动旅游市场增长的新热点。

今年的端午节刚好撞上“文化和自然遗产日”，多个“非遗”旅行目的地成为热门。据美团、大众点评数据，端午假期，山西省生活服务消费规模较往年增速高于平均水平，当地“古建游”网红城市——运城旅游消费增幅更接近70%，当地“古建”相关笔记数近一周周环比增幅也达120%。

“古建游”热潮近一步下沉到山西县域。美团数据还显示，端午假期，运城稷山县住宿订单量同比增幅超过52%，青龙寺、稷王庙等古建成为平台热搜词。山西“非遗+”文化游火热，本地消费也全面增长。

除山西之外，多个非遗文化旅游大省假期本地消费热度高涨。在美团平台上，以广东为例，当地端午假期生活服务消费规模位列全国第一，“吃喝玩乐”消费较去年增幅接近30%。佛山、韶关等地组成的“广东城市圈”，更是“非遗+”文化游的热门。

同样，乌镇、南浔、西塘等知名古镇都迎来旅游高峰。小猪民宿业务负责人表示，从国潮到汉服，从文博到古镇，带有中国风元素的旅游产品和目的地屡屡出圈，这也体现了年轻人对传统文化的认同感。“新中式旅游热让优秀传统文化为旅游休闲增加了内涵和魅力，拓展了文旅发展新空间。”

除此之外，携“宠“出行也有点热。小猪民宿平台数据显示，端午期间，“可带宠物”“宠物友好”等关键词搜索量同比增长273%。以大乐之野为例，其618套餐提供宠物免费清洁服务。

从民宿用户群体来看，“90后”“00后”是携“宠”旅行的主要群体。今年廖女士和自己的宠物狗在民宿一起看星星、野餐，与其他宠物家庭互动交流，“和狗狗度过了一个难忘的假期”。

有的地方拼命“卷”流量，但有些地方因负面很受伤

今年以来，多个目的地因影视剧拍摄而出名，并在端午节期间贡献了多个热搜。比如“用藏海传打开甘肃”，比如“藏海传的方式打开内蒙古”，比如“在徽州呈坎找到了庆余年月洞门”等。

受影视剧《我的阿勒泰》影响，新疆阿勒泰当地旅游也在这个假期快速走红。同程旅行数据显示，端午假期期间，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%；携程平台数据也显示，新疆成为租车自驾游炙手可热的地点，端午小长假乌鲁木齐租车订单翻番，伊宁市增长140%。

阿勒泰的后劲太大了。途牛推出的《我的阿勒泰》同款打卡线路以及北疆环线+独库公路、南疆环线、新疆全景等6-10人的小团游、私家团产品迅速成为国内长线游用户预订的热门。同时也带动了新疆、内蒙古、四川等省市的草原类目的地热度上涨。 

当所有目的地都在为流量而“卷”的时候，却有目的地因负面很受伤。

鼓浪屿是厦门最受欢迎的旅游目的地之一,却在端午假期因负面登上了热搜。近日，央视新闻报道了厦门鼓浪屿的“灰色产业链”事件，游客从被出租司机拉到旅行社经营的散客中心购买高价套票，再到导游、商家联手诱导消费，环环相扣。

据此前报道，在厦门轮渡码头的路边，有出租车司机将游客骗至旅行社经营的散客中心购买高价套票。而旅行社散客中心售卖的168元套票，包含一张35元往返鼓浪屿的船票和一张88元的岛上私人景点门票。据当地一名旅行社从业人员透露，套票票面价格和实际价格相差很大，168元有近100元的利润。

导游除了在套票里的私人景点推销珍珠外，还带着游客走进了景点对面的茶室，宣称门票中包含茶歇，实际是推销茶叶，导游在其中能获取五成比例的回扣。

随后，厦门市成立了鼓浪屿旅游市场秩序专项整治联合工作组，迅速开展调查，依法从严处置有关违法行为，对于鼓浪屿五家涉事单位（3家餐饮店、1家珍珠店、1家茶叶店）责令停业整顿；对涉事两家旅行社门市部责令停业整顿；涉事一名导游暂扣导游证；注销相关违法违规驾驶员岗位服务证。

但此次负面事件对于鼓浪屿旅游信用的伤害，恐怕仍要持续一段时间了。要知道，有太多城市想要发展旅游，通过各种努力来吸引流量，甚至需要付出高额的成本。对于每一个受游客欢迎的目的地来说，没有什么理由不爱惜“羽毛”。