文 | 眸娱

作为全年最长的档期，暑期档即将迎来观影高峰期，电影市场的竞争已然打响。

根据猫眼数据，目前共有79部影片预计在暑期档上映，且数量仍在持续攀升，这个暑假线下影院势必会非常热闹。

不过电影数量虽多，却依旧难见头部大作，在中腰部影片主导的暑期档，成龙与博纳合作的新片《传说》无疑成为了整个档期最亮眼的存在。

头部电影公司和头部演员的合作，让市场对《传说》给予了更多的关注，期待这部影片能够拉动票仓的提升，带动更多观众走进线下影院。

而这不仅是市场的期待，更是博纳的期待。作为博纳在2024年推出的第一部主投影片，《传说》最终的票房和口碑，对连续亏损两年的博纳来说重要性不言而喻，也关乎着博纳能否在2024迎来“爆发之年”。

票房灵药还能“灵”吗？

定档7月12日的《传说》，确实能称得上是今年少有的大制作。

一是大IP，《传说》是《神话》的续作，IP本身积累了一定的知名度和受众。2005年上映的《神话》拿下了1.2亿票房，而当年中国电影市场总票房也仅仅只有20亿，《传说》作为爆款续集，自带票房优势。

二是头部团队，《传说》由“全明星阵容”打造，从《神话》导演唐季礼带领的幕后团队，到成龙领衔的全大牌演员卡司，再到博纳总裁于冬担任制片人全局把控，为电影制作保驾护航。

三是大场面，《传说》延续了前作的奇幻冒险风格，剧情涉及神秘圣地和古代战场，剧组前往新疆昭苏取景，从零下三十度的雪山到零上三十度的夏日，全实景拍摄的同时，运用最新的AICG技术结合结合Deepfake（深度伪造），数字明星的戏份占到70%，整个电影的投资和用心程度可见一斑。

项目本身确实是当之无愧的大制作，尤其是进入2024年后电影市场头部大作紧缺，一定程度上导致市场对《传说》的期待也在持续拔高。但《传说》能否在今年暑期档收获票房和口碑上“稳稳的幸福”，目前来看情况并不算乐观。

一方面是电影本身的质量并没有完全得到市场的信任，问题主要集中在剧情上。

《传说》沿用了前作的编剧和导演唐季礼，作为一位执导了多部经典影视作品的著名导演，实际上他本人在电影市场的影响力远不如在剧集市场，由他担任导演和编剧的最新一部院线电影是2020年上映的《急先锋》，同样是与成龙合作，豆瓣评分只有4.4分，累计票房不到三亿，表现并不好。

除了导演兼编剧的水平不够稳定之外，成龙的票房号召力也在不断下降，近五年都没有经典爆款电影，票房均在3亿以下，本质上是成龙所采用的老一套香港动作电影架构，已经跟不上年轻人的观影品味了，尤其是暑期档以青少年为主的观影群体中，成龙的影响力对于电影票房的加成可能并不大。

另一方面外部市场环境的变化，《传说》面临着较大的竞争压力。

今年暑期档虽然缺少头部大制作，但不缺市场关注度较高的影片，比如6月15日刚刚宣布定档的两部电影。一部是王俊凯主演剧情片《野孩子》，与《传说》同天上映，自带粉丝和流量，另一部是沈腾和马丽主演的喜剧片《接班人计划》，由《夏洛特烦恼》原团队打造，正好赶上“沈马”十年之约，以两人的票房号召力来看，影片就是奔着暑期档冠军去的。

另外暑期档还面临着巴黎奥运会的分流，这场全球盛会很大程度上会抢走电影市场的大众关注度，影响到电影的传播，《传说》的竞争对手不只有近八十部影片，还有更多受到全民关注的娱乐体育活动。

除了外部竞争较大之外，目前整个电影市场颇有些遇冷的征兆，作为暑期档前哨的端午档哑火，端午票仓倒退回十年前的水平，市场活跃度和观众观影热情的持续下降，对于暑期档而言是一个十分不妙的征兆。

暑期档的局势对于《传说》而言似乎有些不利，目前最大的变量在于影片质量，如果电影本身能够给观众惊喜，赶在巴黎奥运会开幕之前，或许能够迎来一轮票房的爆发，带动整个电影市场的回暖，

而《传说》最终能否取得亮眼的票房成绩，不仅关乎到出品方博纳是否能够走出连续亏损的困境，更是博纳走向爆发之年的一次转机，值得业内期待和关注。

2024年，博纳能迎来新一轮爆发吗？

在整个电影市场无比暗淡的2022年，博纳影业遭遇了上市以来的首次年度困损，经过对发展策略的调整，于冬信心十足地表明：2023年的业绩会大幅增长，2024年之后则是爆发之年。

但遗憾的是，2023年博纳的业绩并未如于冬所愿实现大幅增长，根据博纳2023年度报告，报告期内，公司营收达到16.08亿，同比下滑20.06%，净利润亏损达到5.53亿。而业绩下滑的主要原因在于《无名》和《爆烈点》两部主投影片的票房表现不及预期。

不仅2023年没能实现业绩增长，2024年第一季度，博纳的营收为4.399亿，尽管参与投资了春节档票房亚军《飞驰人生2》，但由于没有主投影片上映，营业收入比2023年同期减少了16.10%。开局不利的情况下，暑期档上映的《传说》重要性不言而喻，博纳的重视程度也可见一斑，重量级的制作团队和演员阵容，加上最新AI技术的应用，力求能够为市场带来更大的惊喜。

然而，暑期档的艰难局势让《传说》的票房成绩存在更多不确定性，即便《传说》能够成为暑期档爆款，也仅仅只是博纳的一个转机，后续保障高质量影片的持续输出，才是博纳能否迎来爆发之年的关键。

连续两年的亏损后，博纳重新调整了储备电影项目的进度，保留公司擅长的题材项目，暂停不符合市场需求的项目，积极开拓新题材、新类型的项目，秉持着“博纳出品，必属精品”的原则，博纳正在创作开发中的项目有近15个。

除了已经定档的《传说》之外，待上映的电影还有胡玫执导的《红楼梦之金玉良缘》，经典IP和知名导演的搭配为影片带来了极高的市场关注度，但从目前公开预告以及物料来看，观众的评价并不算好，另一部待上映的古装电影《阿麦从军》集合了张天爱、黄晓明等知名演员，但由于电影已经积压近五年，情况也不容乐观。

相比之下，正在制作中的几部电影更有爆款潜质，比如《红海行动》的续集《蛟龙行动》，依旧由林超贤执导，黄轩、于适主演，被于冬号称是2024年投资最大的国产电影，不逊于好莱坞。还有徐克执导的动画片《人体大战》、刘伟强执导的谍战片《克什米尔公主号》、陈凯歌执导的《少年时代》等都在稳步推进中。

2024年即将过半，从博纳近半年的成绩来看，或许很难在2024迎来爆发之年了，客观来说，主要还是受到外部环境的影响，三年疫情把博纳的现金流蒸发掉了，导致博纳出现了断档的困境，今年上半年博纳仅上映了一部参投影片。

目前博纳的现金流都焊在了《蛟龙行动》中，源于观众和市场对大片的追求，导致一部分中小规模影片被暂停或延后，博纳后续也将面临着持续减产的问题。

不过在电影投资和电影发行之外，博纳的影院业务却收获了亮眼的成绩，截止2023年公司共拥有自有影城 108 家，银幕总数 892 块，市场份额正在不断提升，也成为了博纳的主要收入来源，2023年影院业务营收达到12.17亿，占博纳全年营收的75%以上。同时对剧集市场的开拓、对影视IP商业化的推进，都将成为博纳影业新的增长点。

客观来说，博纳的爆发之年可能要稍微延后了，距离重回电影公司800亿的市值还有一段路要走，但多元化业务的长期发展策略势必会为博纳更全面的增长。