文 | 雷科技leitech

2024年智能手机市场的战况远比我们想象中激烈，一方面，全球市场里涌现了一大批以先进人工智能技术为主导的新型产品，即「AI手机」正在不断壮大，吸引到更多消费者购买；另一方面，中国品牌主动出击海外市场，包括小米、荣耀、OPPO在内的顶流品牌，频频在海外发布强势产品，引起全球消费者的注意。

但在鲜少人关注的欠发达地区，例如非洲，才是中国品牌最火热的战场。

市场机构Canalys在最新的市场报告中透露，2024年第一季度非洲手机市场出货量猛增24%，达1820万部。品牌方面，传音市场份额依然保持第一，而三星、小米位列二、三名，真我和OPPO攻势凶猛，进入前五。

（图源：Canalys）

当全球市场处于通过推出新品、降价促销和加强市场推广等手段，争夺市场份额的情况下，非洲市场却爆发出了惊人的潜力。其核心原因在于拥有庞大的年轻人口和迅速发展的经济环境，同时4G网络和5G网络在该地区正值交替升级阶段，也为手机品牌们推出新品预留了充足的市场空间。

随着越来越多的中国品牌进军非洲市场，这场角逐才刚刚开始。各大品牌不仅要面对来自本土品牌的竞争，还需应对其他国际品牌的挑战，这对于各大品牌来说，既是机遇，也是挑战。

传音断层领先，小米、真我增长凶猛

「非洲之王」传音在2024年第一季度继续领跑，凭借950万部销量、52%的市场份额，夺下冠军宝座。

当然，相较于榜上的其他四家厂商，非洲算得上是传音的主战场，其主推的新品和营销方案都扎根于此，战绩自然要比其他品牌要好看一些。熟悉传音的朋友应该也有了解到，传音在前两年开始从非洲出走，开始面向全球市场布局新品，例如TECNO CAMON 30系列就是传音在今年发布的面向全球市场的全新中端机型。

除传音外，较早布局非洲市场的小米在今年第一季度也交出了一份不俗的成绩单。报告显示，小米以190万部销量、11%的市场份额稳居季军，也是除传音外表现最好的中国手机品牌。

小米在采用贴地战略，目前其非洲官方商城上架的仅有Redmi 13C一款智能手机产品，定价2999南非兰特起，约合人民币1193元，尽管相比起国行版要贵出近400元，但也算当地性价比较高的低端机之一。另外，非洲发售的Redmi 13C在核心配置上做了些阉割，从原本的天玑6100+缩水为Helio G85，由于后者不支持5G网络，因此非洲版本的Redmi 13C也是仅支持到4G网络。

（图源：小米南非官方商城）

而后起之秀真我则是开辟了完全不同的道路，相比起小米的谨慎和传音的广布局，真我在非洲市场推出的机型倒是更加有趣。譬如，真我在今年发布的真我12系列，其中标准版配备了1.08亿像素主镜头和3倍长焦镜头，在当地市场，还没有这样豪华的影像配置的中端机型产品，该机一出自然引起了巨大的轰动。

此外，真我还推出了潮流形象角色「realmeow真喵」，据官方介绍，这是一只来自外星文明的不明生物，造型相当可爱。可以看出，小米和真我能在非洲市场迎来爆发式增长，前者延续国内路线，主攻性价比；后者则是更看重年轻人市场，在潮流和影像方案下手。

（图源：真我非洲商城）

前面我们提到，非洲市场目前处于高速发展阶段，有不少消费者对于这类性能不俗、设计美观的手机有着更高的需求，但在预算上可能没有很高，因此给习惯了在性价比、质价比上做文章的中国品牌更多机会。不可忽视的是，三星作为最早进入到非洲市场的全球顶级手机品牌，还是受到更多当地消费者认可，即便在产品力每况愈下以及遭遇小米、真我夹击的情况下，还是以380万部的销量位居亚军。

出击海外市场，中国品牌各显神通

中国手机市场内卷严重已经是公认的事实，作为对比，1999元在中国能够买到搭载旗舰级芯片的中端机型，而同样的价格，在北美、日韩市场里只能买到性能一般的新机。比如说，三星的A系列至今仍是全球市场最热销的中端手机之一，但在中国市场，它对普通消费者而言基本没有吸引力。

（图源：三星）

大多数品牌在海外市场寻求增长时也有一定的共识，例如在欧洲市场主推旗舰机型，增加品牌在当地市场的辨识度，拔高品牌形象；而在欠发达地区则主推中低端机型，薄利多销。

在今年的MWC24展会上，荣耀和小米分别举行了面向欧洲市场的发布会，而发布会各自的主角也分别是荣耀Magic 6系列和小米14系列，均为当代旗舰机型。它们在欧洲市场的表现也相当惊人，尤其是荣耀，得到了不少专业媒体的认可。

相对而言，小米在非洲市场的战略还是偏保守。目前小米主推的Redmi 13C仍是4G网络机型，尽管当地并不是很多用户正在使用5G网络，但考虑到市场发展，在这个过渡阶段拥有一款力推的5G网络机型也是非常重要的。而真我则十分聪明地布局了多款5G机型和4G机型，覆盖了较多受众。

从今年发布的新产品来看，传音和真我都是比较积极的。传音不仅更新了热销的CANON系列，还发布了SPARK 20 5G系列新机，主打超暗光人像和AI肤质修复功能。众所周知，由于非洲地区当地居民平均肤色都相对较深，传音自进入到该市场以来就一直主打针对有色人种的美肤效果，如今更是直接启用AI大模型进行肤质优化，自然深受当地消费者喜爱。

（图源：传音官网）

与传音互为竞争对手的三星对待非洲市场倒是没有给出太多特殊策略，相比之下，三星在非洲市场的策略显得更加均衡。三星没有对非洲市场进行特别的本地化调整，而是继续推行其全球统一的产品线，包括S24系列和折叠屏的Z Flip 5、Z Fold 5等高端机型。虽然三星在非洲市场没有推出特别定制的产品，但其强大的品牌影响力和产品质量依然使其在高端市场保持竞争力。

值得一提的是，榜单上前四家名的手机品牌里，只有OPPO将折叠屏产品带到了非洲市场，也将国内销量不俗的Reno系列同步到海外商城，体现了OPPO对于非洲市场的重视程度。

（图源：OPPO官网）

非洲市场的巨大潜力吸引了众多品牌的涌入，但这也意味着竞争将变得更加激烈。未来，品牌之间的竞争不仅仅局限于价格和性能，还将涉及到服务和用户体验的提升。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，将是所有品牌面临的巨大挑战。

谁会成为下一个「非洲之王」？

从年增长趋势来看，小米年增长份额达到115%、真我年增长份额达到56%，都属于前五名厂商中表现最优秀的品牌。但就销量和市场份额而言，想要撼动传音在非洲市场的地位，还是比较难的。

传音入局非洲市场早，在当地有着较高的知名度和稳固的消费群体，且除去中低端机型之外，传音还不断向高端市场试探，推出了如PHANTOM X2 Pro 5G、PHANTOM V Fold和PHANTOM V Flip 5G等旗舰级产品，让消费者有更多选择空间。较晚进入到非洲市场的小米和真我，目前仅在中低端市场有号召力，尤其是小米，缺乏5G网络机型可能会是阻碍它今年保持增长的一大遗憾。

而营销角度上，小米的确在全球市场里开办了不少活动，例如小米14 Ultra在中国香港、日本等市场发售时，都举行了海量宣传活动，小米14 Ultra也在日本发售时成为本土热议话题之一。而小米在非洲市场的宣传力度明显不如「地头蛇」传音。

（图源：小米南非官网）

但我们也不可忽视中国品牌高速增长的带来的机遇。其一，小米、真我两个品牌靠着为数不多的在售机型都能拿下不俗的成绩，说明当地市场对于这类物美价廉的机型仍有非常大的需求；其二，三星、传音上探高度市场所留下来的市场份额，急需有新兴品牌接手，而小米和真我恰好能在这个时间点里给消费者更多选择，刺激市场活力。

考虑到非洲市场网络升级和消费升级的阶段变化可能需要维持相当长的一段时间，留给小米、真我或是OPPO的机会还有很多，足以使它们完成从中低端到次旗舰层级的产品布局，覆盖更多有不同需求的消费者。

未来的非洲智能手机市场，将不仅仅是价格和性能的竞争，更是品牌、创新和社会责任的综合较量。谁能够在这场全方位的竞争中胜出，成为非洲手机市场的新霸主，将取决于其在技术创新、品牌建设和社会责任方面的综合实力，缺一不可。当然，谁能接替传音成为新一代的「非洲之王」，又或是传音还要稳居冠军宝座笑到最后，还得持续观察。