文｜眸娱

百花奖提名名单公布后，入围最佳影片大奖的唯一一部动画电影《长安三万里》，竟然成为了获奖呼声最高的电影。

去年暑期档上映的《长安三万里》以18.24亿票房一跃成为中国影史动画电影票房亚军，虽然这个数据在今年春节档被《熊出没·逆转时空》超越，但《长安三万里》在口碑、观众好评度、IP影响力等各维度，毋庸置疑都是中国动画影史中的佼佼者。

作为追光动画十周年经典之作，《长安三万里》不仅在票房和奖项上取得了巨大的成功，更为追光动画在国漫市场找到了一个新的出口，进一步推动了其在行业内头部地位的确立。

追光动画行至第十一年，保持着“一年一部”的上新频率，建立了较为稳定的动画电影制作体系，在朝着工业化迈进的过程中，对商业化和艺术性上有了更多突破。成立之初就对标皮克斯的追光动画，距离曾经的目标还有多远？

追光动画打造内容壁垒

算上定档今年七夕的《白蛇：浮生》，追光动画成立11年上映了九部动画电影，自2016年第一部电影《小门神》问世，始终保持着一年一部的上新频率。

客观来说，这个产能是比较突出的，皮克斯自1995年开始制作第一部动画电影《玩具总动员》至今，29年间产出了28部电影。从创作效率上来看，追光动画已经追上了皮克斯，这也意味着自厂牌成立以来搭建的动画电影工业制作体系已经趋于成熟，能够保持稳定的作品输出。

但对于早期的追光动画而言，制作体系要比内容体系先一步成熟。稳定的工业化制作体系像一把利剑，虽然锋芒毕露，却无法发挥出最大的杀伤力，内容层面的不足导致了追光动画走了很长一段弯路。

2016年，随着《西游记之大圣归来》拿下9.54亿票房，电影市场已经开始大喊“国漫复兴”，追光动画的第一部动画电影《小门神》应时而生，创始人王微自编自导，一众大咖参与配音，牌面给的非常足。

但《小门神》并没有延续《大圣归来》的辉煌，以不到八千万的票房告终，而这竟然已经是追光动画此后三年的巅峰。第二部作品《阿唐奇遇》票房仅仅只有三千万，第三部作品《猫与桃花源》刚过两千万，三连败导致追光动画被掩上了一层阴霾。

事实上，追光动画前三部电影失利的原因并不是一个无解的难题。

一方面是内容定位出现了偏差。追光动画早期作品定位都是合家欢电影，但国内市场比较吃香的“家庭向”动画更偏向于低幼内容，比如《熊出没》系列电影。追光动画的合家欢内容对于孩子和父母的吸引力都存在不足。

另一方面是原创内容出圈难。追光动画早期作品是以原创人物、原创故事为主，相比于经典的大众IP，本身就存在知名度、受众、传播范围都有限的问题。连续失利之下，追光动画在电影内容上进行了调整，放弃了合家欢定位以及原创IP，开始转向对年轻化内容的制作以及对经典IP的重塑。

2019年，追光动画推出了《白蛇：缘起》，市场反响相当不错，豆瓣77万人打出了7.8的高分，票房累计达4.6亿元，成为了追光动画首部票房破亿的电影。

《白蛇：缘起》是追光动画的一个转折点，在内容定位上从面向全年龄段的合家欢转为青少年向的动画内容，通过对经典中国IP的改编进一步确立了“中国团队，中国观众，中国故事”的发展目标，并沿着这一路线打造出了“白蛇”系列和“新神榜”系列。

但这还远远不够，两大系列四部电影虽然口碑不错，但票房始终停留在五亿左右，商业化上的不足导致追光动画作品难以上升到一个新的高度。于是“新文化”系列的首部作品《长安三万里》成为了第二个转折点。

《长安三万里》在内容和形式上有了比较大的变化，围绕中国历史上的闪光人物进行创作，融合中国传统文化，通过影片文化影响力的提升来辐射到更大范围的受众。追光动画最初没能走通的那条面向全年龄段受众的发展路线，通过“新文化”系列走通了，从商业价值来看，《长安三万里》带着追光动画迈入了一个新的阶段。

更关键在于，追光动画的内容体系得到了完善，在“白蛇”系列和“新神榜”系列不断壮大的情况下，通过“新文化”系列树立起了一道更坚实的内容壁垒，市场竞争力持续加强。

尤其是进入2024年，随着动画电影的扎堆涌现，追光动画的市场优势得到了进一步凸显。

厂牌影响力的进一步提升

在电影市场打响“国漫复兴”以来，动画电影有了飞跃式发展，尤其是2024年迎来了动画电影大年。

继《熊出没·逆转时空》在今年春节档拿下20亿票房之后，又有超过20部动画电影预计在暑期档上映，国内主营动画业务的公司扎堆涌向电影市场，但有“一战之力”的国产动画其实不算多。

华强方特与奥飞娱乐两大上市公司，一个手握熊出没IP，一个手握喜羊羊与灰太狼IP，更偏向于低幼动画的制作，而在成人向动画内容的创作上，追光动画和光线传媒则是当仁不让的两座“大山”。

纵观中国影史动画电影票房榜前列，成人向动画电影市场基本被追光动画和光线传媒瓜分。事实上，在《长安三万里》登陆2023暑期档之前，光线传媒依旧保持着领先地位。

光线传媒的优势非常明显，一是拥有更多优秀且专业的创作团队，通过彩条屋对外投资了二十多家优质动漫公司，对内则通过光线动画搭建自有的动画电影制作体系，两大厂牌双线并行。

二是光线作为老牌头部电影公司拥有更丰富的宣发经验，同时与猫眼娱乐的深度绑定，致使光线的动画电影发行和出品有着更大的市场优势。

在成人向动画电影的商业化制作上，光线传媒可以说是“一家独大”，直到《长安三万里》上映，追光动画补足了商业性欠缺的问题，隐约有了后来居上的势头。

相比于光线传媒，追光动画一方面存在内容优势，在整个国漫市场都围绕中国神话传说改编的大环境之下，追光动画多走了两步，一步是将经典IP打上专属标签，一步是将经典IP系列化。

比如“白蛇”系列电影的持续输出，让“白蛇”IP乃至角色打上追光动画的标签，“新神榜”“新文化”系列皆是如此，通过电影系列化打造独有的内容壁垒，其本质上都是在强化厂牌的影响力。

其实光线传媒也在朝着系列化迈进，《哪吒2》《大鱼海棠2》均在制作中，“神话宇宙”的打造也正在推进，但动画电影系列化对于内容要求更高，如何通过更丰富的内容将系列IP进行整合，目前光线传媒还没能拿出让市场信服的系列化作品。

另一方面存在效率优势，追光动画团队虽然更精简、更年轻，但成熟的制作体系致使追光动画逐步迈向工业化，能够保证高质量、高频率的作品输出，今年暑期档“白蛇”系列第三部作品《白蛇：浮生》即将来袭。

在动画电影的输出上，光线传媒虽然拥有两大厂牌，但彩条屋投资团队多且杂，影片质量不够稳定，既能打造出国产动画电影票房冠军，也有《妙先生》这种票房仅千万的作品。而光线动画还在起步阶段，第一部作品《小倩》原定今年五一档上映，但由于点映口碑和热度均不佳，被临时撤档，质量和产能的问题导致光线传媒动漫业务发展受阻。

在动画电影内容体系和制作体系上的优势，致使追光动画的厂牌影响力得到了提升，影片质量、票房成绩都较为稳定，从未来的发展来看，追光动画拥有更大的潜力。

距离中国皮克斯还有多远？

虽然追光动画的主创在采访中表明不执着于成为“中国的皮克斯”，但创始人王微二次创业成立追光动画的初心，确实是皮克斯。

行至第11年，追光动画成为“中国皮克斯”了吗？

正好皮克斯的新电影《头脑特工队2》正在全球热映中，从这部斩获10亿美元票房的爆款电影来看，追光动画和皮克斯其实依旧存在着一道鸿沟。

《头脑特工队2》在全球大获成功的关键在于，通过情绪的拟人化和具象化，对成长过程中产生的不同情绪进行解构剖析，完成对自我的和解，影片提供的情绪价值是票房大爆的决定性因素。《头脑特工队2》不只是一部视觉效果绝佳的商业电影，更做到了商业化和艺术性的结合，而这正是追光动画所缺乏的。

追光动画的作品在视觉效果上确实已经达到了国漫市场乃至全球动漫市场的一流水准，《白蛇2：青蛇劫起》打造的赛博朋克世界、《新神榜：杨戬》中的蒸汽朋克风格，建模、美术、特效等视觉方面确实没得挑，但“文戏弱”却成了劝退观众的最大毛病。

几乎在追光动画推出的每一部作品的评论中，都能看到观众对剧情存在不足的遗憾，已经严重到了拖后腿的地步，人物塑造、故事处理确实不是追光动画的优势。

剧本是一剧之本，即便是动画电影，剧情依旧是决定影片上限的关键性因素，也是追光动画与皮克斯、国产动画与好莱坞动画的最大差距。

虽然“文戏弱”的问题在《长安三万里》中有所好转，在艺术性和故事性上有了比较大的进步，剧本也被提名百花奖最佳编剧，但想要跨过与皮克斯之间的鸿沟，还需要更长足的发展与进步。《白蛇：浮生》上映在即，能否进一步靠近“中国皮克斯”的称号，这一战至关重要。