文 | 娱乐独角兽,作者 | Mia,编辑 | 李寻欢
6月28日,由腾讯视频和米未传媒联合出品的喜剧综艺《喜人奇妙夜》上线了第一期,热度口碑均不低,打破“第四堵墙”的《小品的世界》,调侃职场的《年终大奖》都较为出圈。
“喜人”集体跳槽,马东、黄渤也在场,令观众恍惚“菀菀类卿”,《喜人奇妙夜》和《一年一度喜剧大赛3》究竟有何区别?马东在节目中并未正面回答这个问题。观众在评论中则难免将《喜人奇妙夜》与“一喜”和“二喜”的优质作品相比较。
今年4月发布的2024-2025年爱奇艺片单显示,并无《一年一度喜剧大赛3》和《乐队的夏天4》。
另一边,80后导演辛爽因执导《漫长的季节》获得第29届上海电视节白玉兰奖最佳导演奖。腾讯视频在上视节斩获颇丰,而最初让辛爽一举成名的,却是爱奇艺迷雾剧场的《隐秘的角落》。
知名团队或作者带着精品IP,在各个平台之间跳槽、“换乘恋爱”俨然成为常态,平台、团队各自心中都有一把权衡得失的尺。聚散离合之间,可能是新的火花,也可能水土不服。
综艺招商优势、拉新促活:平台爱上“挖角”
平台挖角抢人,团队流动,不是第一次,也不是最后一次。
近日,由爱奇艺自制、周星驰担任发起人的全新原创单口喜剧专业竞演综艺《喜剧之王单口季》,在6月25日进行了首次舞台录制。郭麒麟、吴镇宇、徐峥、杨天真作为单口喜剧气氛组组长,携手庞博、王建国、杨笠、周奇墨, 推荐来自全国各地的宝藏喜剧演员,杨笠、王建国还将加盟制作团队,担任节目总编剧。其阵容横跨《一年一度喜剧大赛》《脱口秀大会》《奇葩说》等节目嘉宾,并与《吐槽大会》《脱口秀大会》的制作团队小意思工作室合作。
关系的“打破”和“重组”可谓综艺行业的常态。爱奇艺的《100万个约定》、腾讯视频的《推市营业中》和优酷的《无限侦探团》,背后的制作团队均为侦侦日上(曾经的“明侦”团队);《声生不息·宝岛季》操盘方洪啸工作室来自《歌手》制作班底;笑果文化与爱奇艺携手打造了《出发!笑游记》。
综艺名导严敏在爱奇艺推出豆瓣9.2的《戏剧新生活》后,在腾讯视频带来了《新游记》《我可以47》,待播综艺作品则有B站的《说唱新世代第二季》和在优酷上线的《跟我走吧》;《五十公里桃花坞》总导演谢涤葵,官宣了优酷的熟人旅行综艺《盲盒旅行局》。
都艳从芒果出走、自创七维动力(曾为腾讯视频打造现象级选秀节目《创造101》),并操刀优酷《剧好听的歌》;爱奇艺《奋斗!新生一班》实现了与哇唧唧哇的首度携手,而后者过往与腾讯视频有着多次深度合作。不难看出,在综艺领域,“湘军芒果系”确实承包了半壁江山。
马东在开放日回答媒体对“跳槽”的提问,表示爱奇艺和腾讯视频都是大甲方,并将米未定位为“内容提供商”:“在今天这样不容易的时间里,平台面临着各种各样压力,既要发展又要竞争,人家不容易,我们也不容易。所以对于每个平台来说,我们都努力去提供适合人家的产品……这不是一个比较的关系,而是我们在这个市场上给不同的平台提供不同的产品。”
知名团队频繁“跳来跳去”的原因不难理解:行业竞争激烈,作为供应商需要和各个平台打好关系、推出差异化内容,平台面对“重组”也乐于抛出橄榄枝,不缺头部资源配备。
而对于平台来说,垂直赛道很多时候选项有限,选择缺乏类型基因的团队可能过于冒险,这些知名团队大都已经有爆款作品在手,其制作逻辑经过市场验证,便于复制,“培养原创IP”比“延续IP”要艰难得多,招商也会顺利得多,且有利于用户的拉新促活。
即便“暂时失去”,也有其他方法继续开发已经较为成熟的IP。如打造衍生内容,爱奇艺通过小逗剧场《一年一度喜乐会》系列,先后推出了衍生短剧《少爷和我》,土豆、吕严主演的《大王别慌张》。或是借演员热度上升之际趁热打铁,打造新的内容,如此前爱奇艺根据周星驰电影改编的剧版《喜剧之王》正式官宣,由蒋龙、张弛、蒋诗萌、宋木子等“喜人”出演。
平台需要担心的是,用户情感粘性附着于内容,“跟着团队走”,连续购买数年爱奇艺会员的小N便表示,最近618购买了腾讯视频的会员,原因是“发现自己喜欢米未做的内容,要追喜人”。
从马伯庸到尾鱼:头部作者争夺战
如果说辛爽这样的导演是各平台均欲抢夺的“香饽饽”,在影视精品化、系列宇宙化开发的大旗下,拥有广大粉丝基础、爆款改编作品的头部作者,也渐渐成为平台“抢人”大战中的稀缺资源。
三年之前,优酷曾官宣与作家紫金陈达成“未来五年创作3个系列10部作品”的战略合作,后者作品成名于爱奇艺迷雾剧场,“紫金陈宇宙”的构想与这次“跳槽”,一度引发热议。
擅长历史考据,并能有效平衡网络文学节奏快感与类型元素、文学性的马伯庸,虽然改编运不及紫金陈,但仍深受各大平台偏爱,且迎来了从爱奇艺到腾讯视频的“跳槽”。
据不完全统计,马伯庸作品至少已经有20余部被改编,其中至少有十余部已经与观众见面,包括电影三部曲《古董局中局》,剧集《显微镜下的大明》《风起陇西》《风起洛阳》《长安十二时辰》《三国机密之潜龙在渊》,三部网剧《古董局中局》,3D动画《四海鲸骑》,舞台剧《两京十五日》等。
正在制作和待播的电影、剧集还有《两京十五日》《长安的荔枝》《大明书商》《敦煌英雄》《幽陵道》《长安十二时辰2》《四海鲸骑》《汴京》《龙与地下铁》《大医》等。
据不完全统计,马伯庸与爱奇艺合作了共计12部作品。《长安的荔枝》电视剧于7月2日发布杀青视频,主创团队依旧是《长安十二时辰》“留白影视+马伯庸+曹盾+雷佳音”组合,播出平台却变成了腾讯视频,其它由腾讯视频出品的IP改编剧还有《食南之徒》《大明书商》。
由于单位时间内信息密度过高,且有一定观看门槛,不少“马伯庸IP”改编剧集热度不及预期,陈坤、白宇主演的《风起陇西》,于CCTV-8 晚间黄金档的酷云实时收视率一直徘徊在 0.5% 左右,是近年来 CCTV-8 该档期收视最差的电视剧之一。《风起洛阳》收视率则只有0.2%,集均刚过三千万。
不过,平台们看重的不只是播放量,还有其文化浓度、后续带来的文旅想象,对IP全产业链的开发。与马伯庸 IP深度捆绑的爱奇艺,曾提出要构建一个“华夏古城宇宙”,涉及电影、剧集、综艺、动画、舞台剧、游戏、衍生品等诸多产品形态。腾讯视频或许也是出于类似的考量。
而将目光从男频投向女频,多描写“双强”CP和大女主,想象力天马行空,擅长女性向悬疑的尾鱼,则迎来了从优酷到腾讯视频的“跳槽”。优酷出品,分给爱腾拼播的《司藤》成为黑马之后,腾讯视频拿下了《西出玉门》《枭起青壤》《四月间事》《龙骨焚箱》的版权,并开发《三线轮洄》网络电影版和剧版,力图打造“尾鱼宇宙”。
不过之后上线的几部尾鱼IP改编影视剧热度口碑均一般,其多涉鬼怪描写的内容,也难免审查受限、特效遭遇挑战。相比之下,改编运出奇好的九鹭非香,已成古偶仙侠IP新贵。
作为公认“改编运”不佳的一位,尾鱼自己也曾发文吐槽魔改,至于尾鱼亲自上阵担任编剧后是否能好转,还有待观望。
“盗墓笔记宇宙”和“鬼吹灯宇宙”无疑是上述“XX宇宙”的肇始。金庸IP改编等多个案例已经证明,版权分散可能会造成IP的损害,统一系列化开发有利于IP的整体维护。
作者在平台之间“跳槽”时考虑的是什么?除了“价高者得”,以及过往合作带来的体验感、熟悉度和惯性,新鲜碰撞后的化学反应,创作者对作品还原度及人设逻辑的维护、作者剧本编审权等可能也是一大重要因素。
只要观众还对优质内容有需求,平台的明面竞争与暗流涌动便会一直持续,“换乘恋爱”也不会停止。
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