就在前两日，苹果公司的股价又创下新高，总市值突破3.5万亿美元。从消息面上来看，创新高的背后，是市场对于即将发布的iPhone16系列的看好，预期2024年下半年推出至少9000万部iPhone16设备，对比去年同期的iPhone15有着10%的增长。

今年以来，从股价疲软到回升，AI起到了关键的作用。Apple Intelligence的推出，让市场看到了苹果设备销量增长的希望。不过，虽说现在在高端手机市场，苹果依然是一枝独秀，也有了AI的加持，但是安卓折叠屏的崛起和高增长，又让外界开启了对苹果的吐槽。“没有创新”、“不思进取”，成了许多果粉“恨铁不成钢”的吐槽。

根据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告，2024年第一季度全球可折叠智能手机市场同比增长49%，增幅创下六个季度以来新高。从体量上来看，折叠屏在高端市场的占比还很小，但从增速可以看到，折叠屏已经成为助推增长的关键。尤其是在中国市场，华为的强势回归，加上折叠屏的高速推进，更是让iPhone在国内高端市场的位置受到了冲击。

数据来源：Counterpoint Research

不过，在钛媒体APP看来，苹果对于自己的产品线有着更为明晰的规划，并且有着严苛的技术要求，如果没有达到自身的及格线，是不会贸然推出新品的。现在的折叠屏还存在着很多问题，比如折痕、应用适配、更高的故障率以及维修成本等。

另外，折叠屏是品牌突围高端的利器，对于苹果来说，在高端市场的地位很稳固，并不会很着急去参与到折叠屏的竞争中，更不需要用折叠屏来证明自己的实力。

逆势高速增长，折叠屏已挤满玩家

从第一款量产的折叠屏发布到今天，已经过去了五年多的时间。这五年的时间里，折叠屏的玩家从三星、华为扩充到现在的小米、OPPO、vivo、荣耀等，销量也在以两位数的速度不断增长，在此前下滑的手机大盘市场中成为一股“清流”。

今年一季度，全球智能手机市场开会回暖，重新回到正增长的轨道上来。但是，基于对整体市场的预期，多家机构也都对今年的手机行业给出了一个非常保守的预期。对比之下，折叠屏仍然是在高速增长的大盘上，引来多家品牌加大投入。

当下，从华为、小米到OPPO、vivo、荣耀，几乎所有的国产主流手机品牌都已经入局折叠屏手机市场。伴随着供应链体系的完善，产品形态以及价格体系也更为成熟，尤其是在解决了轻薄与性能的均衡性问题后，折叠屏在正在高端市场占据更多的份额，成为高端手机迭代的方向。

Counterpoint预计，到2027年，全球折叠屏智能手机出货量预计将超过1亿部。中金公司研究也指出，2022年折叠屏产品迭代加速，预计2025年全球折叠屏手机出货量有望达到8000万台。

图片来源：IDC

在钛媒体APP看来，2024年，折叠屏依旧是各家手机厂商发力的重点，成为品牌在存量市场保持竞争力的关键。IDC中国高级分析师郭天翔向钛媒体APP透露，根据IDC在2023年11月版本的预测数据，2024年中国折叠屏手机市场预计出货量在1000万左右，同比增幅依然会超过50%，延续快速增长的趋势。

从一季度的排名来看，华为、荣耀、moto、小米等都在加速布局。其中，华为反超三星成为全球第一，有消息称华为的三折屏折叠机已经“在路上”。荣耀更是接连发布多款新品，旗下涵盖内折、外折、小折等全品类产品。小米创始人雷军更是在微博上发问“还有人在用 iPhone mini 吗？”这也被很多网友认为是小米在预热即将发布的MIX Flip竖屏手机。

小米雷军微博

值得一提的是，一直深耕新兴市场的传音，也在去年就推出了折叠屏手机，希望通过折叠屏产品来占据更多的中高端市场。反观苹果，是唯一一个全球前五中没有推出折叠屏的品牌。

频频被催发，苹果为何不着急？

对于苹果为何不推出折叠屏，市面普遍的观点都是认为其尚存在许多技术难题并未解决，毕竟苹果追求的标准较高，这点从Vision Pro也可以看到，只有当技术堆叠到可以让大众接受的基本线，才会推出，并且生态也是一个关键因素。

“肯定做不好，要不可以试试嘛。希望苹果可以加入进来，越早越好。”日前，荣耀CEO赵明喊话苹果，并称苹果至今尚未推出折叠屏产品，可能是遇到了一些技术难题，已经为苹果打样很多年。

不仅仅是荣耀，许多厂商包括消费者，也在催促苹果折叠屏的发布。但是，苹果之所以不着急，技术应该只是一方面原因，更多的是苹果没有着急的必要。简单来说，折叠屏目前针对的都是高端用户群体，是三星这样品牌巩固自己地位的技术展示，更是国产品牌向上突围的利器。

IDC中国高级分析师郭天翔也指出，折叠屏这种在产品形态有较大改观得产品，更容易引起消费者得关注，激发换机欲望。所以主要安卓厂商都推出各自相关产品，甚至是横折+竖折双产品，与直板机一起，形成双旗舰产品布局。

当然，有一点不可忽视的是，高端手机市场一直是iPhone的主战场。从产品定位来看，iPhone系列每年一更新，定位中高端市场，顶配版本的价格更是孤傲于塔尖。

数据来源：Counterpoint Research

从销量来看，去年全球最畅销的前十款手机中，iPhone占据了七席，剩下的三款是三星，而且还是凭借价格才有高销量的低端A系列产品。另外，折叠屏纵使是增速很快，但上千万的体量相比较智能手机超10亿的年销量仍旧是小众品类。

较小的竞争压力，并未让苹果感到紧迫感。在别的品牌挤破头想着怎么迈过高端的门槛时，苹果发现自己“原地踏步”也能守住球门，自然动力就少了些，每年“小修小补”正常迭代，依然不愁卖。现在又有了AI，在推动新用户增加的同时，更是会让一批老用户升级。“不怨苹果不上进，奈何对手太’差劲’。”一位果粉说道。

苹果折叠屏也快来了

高端市场的优势，苹果的确不需要用折叠屏证明自己。但是，考虑到iPhone目前在市场上受到的冲击，就算是折叠屏市场的体量目前较小，苹果也应该加速折叠屏产品的落地量产。

一方面，iPhone目前也遇到了销量疲软的困扰，上半年的降价促销算是稳定了大局，但是面对华为们的强势崛起，苹果也需要有自己的Plan B。另一方面，从当前的折叠屏市场来看，华为和三星的优势很大，一旦到了产品真正成熟普及的节点，那将会是快速增量的时刻，如若苹果没有准备，必然会受到非常大的冲击。

之前，果链分析师郭明錤表示，此前2024年iPhone出货的市场共识为2.2-2.25亿部，现在已经开始下修，并向自己之前预测的2亿部靠拢。IDC中国高级分析师郭天翔则指出，折叠屏这种在产品形态有较大改观得产品，更容易引起消费者得关注，激发换机欲望。

从当下的增长来看，有一点可以确定的是，折叠屏的方向并没有错。在钛媒体APP看来，当下的智能手机市场创新力到了瓶颈期，在没有出现革命性的创新之前，折叠屏是手机厂商寻求增量以及提升体验的正确方向。

谈及折叠屏手机的快速发展，TCL华星CEO赵军在去年曾对钛媒体APP表示，“大概五年前，折叠手机开始进入消费者的视野。三年前，折叠手机的市场规模还小于100万。今年，整个折叠手机的市场规模接近2000万，大概是在1800万到2000万之间，全球折叠手机的出货量，基本每年是以几倍的速度在增长。我们认为折叠手机是目前智能手机领域产品创新和迭代的主要创新点和增长点。”

《名利场》在关于Apple Vision Pro的文章中曾透露，在苹果老园区Infinite Loop的边缘，有一座不起眼的低层建筑，被称为“马里亚尼1号”（Mariani 1），里面是苹果正在研发的一些畅想中的产品，其中就包括可折叠iPhone。市面上，关于苹果折叠屏的相关信息也被频频传出。

今年年初，美国商标和专利局公示的清单显示，苹果获得了一项关于折叠屏的相关技术专利，通过化学方法制造纹理玻璃的方法，解决折叠处玻璃破裂问题。Counterpoint高级分析师Jene Park认为，苹果公司可能会在2025年首次推出折叠屏iPhone。据报道，苹果公司已经与三星SDC签署协议，为即将推出的折叠屏iPhone提供显示屏物料。

苹果折叠屏相关专利

与此同时，还有报道称，在可折叠iPhone之前，苹果会率先推出折叠iPad或Macbook。海通证券分析师Jeff Pu认为，苹果可能会在2025年晚些时候量产一款20.3英寸的折叠屏设备，这款设备很可能是新款MacBook笔记本。

一名供应链人士向我们表示，苹果大概率会入局折叠屏市场，但试水的会先是iPad并不是iPhone，先通过市场的反应来看看折叠屏的市场反应。“不过，一旦苹果入局，也就意味着折叠屏在高端市场将会加速渗透，而对于这部分用户群体来说，苹果的品牌力和产品力是独一无二的，对于没有形成品牌认知的国产品牌来说，很快将会被取代。”

不管是什么形态亦或是什么品类，当苹果折叠屏面世的时候，必然会引发整个行业的狂欢，从Vision Pro对XR的影响足可以看出。但有一点也要认清的是，那个属于苹果绝对引领的时代已经过去，消费者不会靠信仰和激情去买单，苹果的折叠屏是会引发一轮抢购潮，但摆在其面前的挑战仍很多。

比如轻薄和性能如何去平衡，折痕的问题能否真正解决，以及该如何去定价。现在顶配的iPhone已经卖到了13999元，折叠iPhone的起售价想必也会在万元之上，届时会有多少消费者愿意去买单，要打一个大大的问号。

另外，在折叠屏之前，苹果当下最重要的还是把AI的答卷做好，WWDC上展现的蓝图，究竟能否100%落地以及普及，大家也都在等着。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）