文|眸娱
《抓娃娃》首日点映成绩超1.5亿。
很难想象“点映”和“1.5亿”这两个词,居然有一天也能排列在一起,但一看主演是“沈腾”和“马丽”似乎又能够理解。
此前眸娱曾分析过国内院线票房市场在经历过大片时代、IP时代后,在没有诞生出一个公认的影片好坏指标作为参考时,个人IP的影响力已成为市场关键的风向标。
而其中最具影响力的,无疑是拥有“含腾量”这一专用营销词的男人,沈腾。
在《抓娃娃》开启点映后,上映10天总票房破7亿的《默杀》立即被踩下刹车,票房首次跑输了当日预测。截止到7月15日15点—16点,《抓娃娃》点映票房已达到4.19亿,预计在7月16日上映前,电影票房将达到5亿左右。
换算一下,等于《抓娃娃》还没正式上线,就已经拿到了暑期档另一部小爆款《云边有个小卖部》的总票房成绩。
这一点映奇迹,与院线支持存在着很大的关系。在《抓娃娃》首日,院线给这部还在点映的电影高出所有院线电影的排片,达到了30%。这种分配方式,自然是对其他电影不公平,尤其是博纳试图抢救一下的《传说》,彻底没了回本的希望。
但对于院线来说,这也是一种无奈之举。2024年整体票房起伏不定,既有影史最高的春节档和清明档,又有上半年低于2016年的总票房成绩,并且在即将进入暑期档的六月,院线市场更是低迷到了当月成绩仅比疫情期间的2021年和2022年高。
2024年的院线的乱,太需要《抓娃娃》的稳了。
参考2022年与2023年院线暑期档的票房历史。
根据灯塔专业版数据显示,2022年暑期档总票房91.36亿,其中《独行月球》与《人生大事》扛起大梁,两部电影的票房成绩就占据总票房成绩的50%以上;
2023年暑期档总票房成绩206.3亿,则得益于多核竞争。《孤注一掷》、《消失的她》、《封神第一部》、《八角笼中》、《长安三万里》票房成绩分别占据总票房成绩的17.1%/17.1%、12%、10.7%、8.7%。
从票房分布上不难看出,核心影片的票房成绩已成为了构成暑期档总票房成绩单主要支撑,形成了“多个头部远超预期,腰部稳住大局”的结构,
此外,从近两年暑期档票房的涨势来看,其票房高峰期,大多都有着“被头部电影点燃市场观影热情”的经历(2022年《人生大事》、2023年《消失的她》)。
两层因素下,《抓娃娃》的出现对今年暑期档的最总成绩变得格外重要,可以说是抓住了暑期档的命门。但关键是,《抓娃娃》能火多久呢?
根据眸娱君和业内多位从业者的探讨,倾向于认为,《抓娃娃》大概率不会像去年暑期档爆款《消失的她》或《孤注一掷》一样,以不断涌现的话题陪跑完整个暑期档。但会在正式上线后短期内迎来更为惊人的票房成绩,甚至在最终总票房上超过前两者。
这一结论主要源于电影目前所展现的品质与其话题性。
首先《抓娃娃》除了“沈马合体”以及导演闫非、彭大魔回归外,从点映后观众的反馈看,也是目前开心麻花继《夏洛特烦恼》后,口碑最好的一部影片。在豆瓣评分上,《抓娃娃》7.5分,仅次于《夏洛特烦恼》7.9分。
较高的口碑将会有力带动《抓娃娃》观众入场率。影评人桃运认为,在经济不景气的当下,市场对于喜剧电影会存在着更高的需求。
“尽管开心麻花去年因《超能一家人》备受吐槽,但观众对开心麻花始终是抱有期待的,目前《抓娃娃》的高口碑将实现这部分影迷的快速入场。”
这也是《抓娃娃》难以实现陪跑暑期档的另一个原因。不同于去年的现实主义电影,需要不断用话题刺激观众去影院一探究竟,开心麻花的电影在确认了高口碑的信息后,绝大部分感兴趣的观众会在前两周完成观影。
同时《抓娃娃》在营销面的特点也值得注意。与火爆的票房相比,该片的营销显得出奇的安静,目前全网共发布物料仅9条。在点映开启前,对电影核心内容的剧透极为有限。
眸娱君认为,这一方面固然是项目组对于电影本身品质有着较高的信心,但另一方面也与《抓娃娃》目前尚处于点映阶段,在已经占据了大量院线排片的情况下,不适宜再大张旗鼓惹众怒有关。
目前电影在微博等社交平台并未主动参与或引导热搜话题,当前关于电影的热搜大多来自于第三方对电影的解读,如#韩寒谈电影抓娃娃#、#一句话证明看过抓娃娃#等。预计在7月16日影片上线后,将会步入正式宣传阶段。
根据眸娱君周六观影体验来看,《抓娃娃》影片较难被进行概念化提炼,无论是以《楚门的世界》或《起跑线》做类比,都会导致潜在观众对电影内容理解出现误解,形成反效宣传。
但电影“富人为了教育,一家人对儿子装穷”的故事主题,本身还是具备较强的故事张力,能有效吸引观众入场。加之在随后的七月底到八月份,国内高考录取通知书将陆续发放,将能形成很好的话题性,为影片在前两周大热后,及时地续上一波热度,将更多非核心观众吸引到影院观影。
可进入8月份中旬后,票房市场就需要考虑接棒的问题了。目前看来,陈思诚很有可能担起8月份救市的重担。和此前眸娱的分析一样,陈思诚不同于沈腾的观众基础,市场的信任更来源于其过往的履历以及对于商业电影的操刀能力。目前其新片《解密》已经凭借刘昊然秃头的话题引发了市场的好奇。
而另一部可能产生意外惊喜的作品是徐峥新片《逆行人生》。《抓娃娃》的火爆已经说明了目前市场对于喜剧电影的期待,作为老派顶级喜剧人的徐峥能否精准把握住当代观众的喜好,成为了《逆行人生》票房高低的关键。
其实按照徐峥的履历,其代表的“人在囧途”系列曾经也是国内喜剧的金字招牌,其新作是完全有潜力成为今年暑期档另一个喜剧爆款。但有冯小刚《非诚勿扰3》暴毙在前,《逆行人生》的最终结果还是在两可之间。
而对于开心麻花而言,《抓娃娃》的成功已是注定。站在长远发展的角度,一个更大的惊喜是,开心麻花似乎已经在有意打造一个“西虹市宇宙”的电影概念。除了在本次电影中,导演拉来了大量参与过《西虹市首富》与《夏洛特烦恼》两部电影的配角和熟脸外,在剧情中也有过多次致敬,让观众会心一笑。从一闪而过的“冬梅大桥”,到电影中,沈腾因“穷养”需要带着孩子捡塑料瓶,找到了一个拥有最多塑料瓶的场所——《西虹市首富》王多鱼所在的大翔队输球的现场,并且还拍了拍一个背上写着“Wang D.Y”留着爆炸头的球员。最后在女主名字上,《夏洛特烦恼》的冬梅、《西虹市首富》的夏竹、以及《抓娃娃》里的春兰也形成了规律。新的宇宙概念,将对开心麻花后续电影的票房起到极大的增长作用,也期待他们的新作《秋菊打官司》(别当真)。
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让电影卷起来,才能出好片儿。
为什么要看抓娃娃,
抓娃娃,宣传做的不错
不太明白,这样的片儿也有人看?
抓娃娃,这名字都吓人。