文 | 科技旋涡

雷军又“打脸”了。

今年2月，小米科技创始人、董事长兼CEO雷军说，以后小米手机发布会将由卢伟冰主讲，而他则会把更多精力放在汽车业务上。

此后半年，雷军开直播、给车主交车、参加访谈，奔走于小米SU7。除了偶尔发几条微博，雷军仿佛和小米手机完全断绝了关系。即便是小米14 Ultra这款小米最高端的手机，发布会也没有出现他的身影。

但在7月19日，借着年度演讲的名头，雷军主持发布了多款新品，其中最重磅的是两款折叠屏手机，小米MIX Fold 4和MIX Flip。

雷军的突然回归，预示了这两款新机的特殊性——对小米来说，折叠屏手机至关重要，即使可能会“打老板的脸”，也必须拿下。

据IDC数据，今年第一季度，小米折叠屏手机中国市场份额仅为0.9%，排名第六，不足前五的零头。

年度演讲5年了，还能讲啥？

除了那帮知识博主每年一度的“年终演讲”，我们已经很难再看到其他商业人士雷打不动地，每年举办一场没有门票收入的公开演讲。

从2020年雷军第一次年度演讲开始，“用情怀带货”的质疑从未断绝，但即便如此，雷军还是把它办到了第五年。

到了第五年，不少人怀疑雷军还有什么可讲的，但雷军证明了他在这方面的天赋。在这场以“勇气”为主题的年度演讲中，雷军讲述了小米造车三年多的故事，形容造车“虽千万人吾往矣”。

雷军说，小米造车的起因是，2021年初小米被美国列入制裁名单，在紧急董事会上，有董事问到，“如果小米不能生产手机了，该怎么办？”。于是，造车便成为了这个问题的回答。

在经过广泛调研后，雷军认为，智能电动汽车是未来趋势，作为一家消费电子公司，小米必须有所作为，否则就可能被竞争对手甩在身后。

谈到为什么第一款车选择了主打驾驶操控，雷军说，小米决定不走寻常路，从纯电轿车做起，主打差异化。

至于小米汽车为什么没有选择小米手机最初的轻资产模式（例如代工），雷军说，轻资产模式曾在小米手机初期带来巨大增长，但后续也导致过许多问题。因此在造车上，希望能做“难而正确的事”，只有这样才能走得更远。

雷军还公布了几个和小米汽车相关的信息：小米SU7全年10万辆的销量目标，预计今年11月初可以完成；到今年12月将会有53家交付中心，220家销售门店，135家服务门店。雷军还许下承诺，要在十年内成为纽北（德国纽伯格林赛道）最快的四门车。

发布会最后，雷军也来了一次“one more thing”：小米SU7 Ultra，其专为赛道设计，搭载了小米自研的V8s电机，拥有1548匹马力，零百加速1.97秒，最高车速超过350km/h等。雷军表示，今年10月小米SU7 Ultra将正式挑战纽北赛道。

虽然演讲都是和车有关的故事，但故事总得“落地”。

在前两年的年度演讲上，“雷军讲故事”结束后，又马不停蹄地发布了小米MIX Fold2和MIX Fold3。这一次也不例外。和往常一样，故事的最后，所有的“勇气”“情怀”最终还是落到了小米最贵的新产品上——两款折叠屏手机小米MIX Fold 4和MIX Flip。

两款折叠屏手机，什么水平？

首先是“大折叠屏”小米MIX Fold 4，其升级之处大多为相比上代产品，例如转轴升级到龙骨转轴2.0，电池容量提升到5100mAh，影像升级为全焦段四摄——这也是目前行业唯一一款圈焦段四摄折叠屏手机。

最近几年，折叠屏手机的另一大趋势是变得“更轻更薄”，小米MIX Fold 4的机身控制可圈可点，折叠厚度为9.47mm。对比来看，早几天发布的荣耀Magic V3折叠厚度为9.2mm，重量为226g。

总的来说，小米MIX Fold 4的转轴更轻强度更高，续航和拍摄能力也更强了。

另一款折叠屏手机小米MIX Flip的推出，意味着小米总算赶上了同行。

此前，三星、华为、OPPO等均已推出竖向折叠屏（俗称“小折叠”），小米是最晚推出该品类的主流手机厂商。雷军这么解释“迟到”的原因：我们认为小折叠的技术一直不成熟。不过，雷军没说到底哪里不成熟，也没说小米究竟解决了什么“不成熟”问题。

小米MIX Flip的重量为192g，电池容量4780mAh，雷军称续航比苹果iPhone更好。

性能方面，两款折叠屏的处理器都是高通骁龙8 Gen 3，性能属于行业一流水平。不过，问题在于，骁龙8 Gen 3已经是去年10月发布的芯片，下半年高通将发布骁龙8 Gen4，届时，小米折叠屏将不得不面对仅发布数月，处理器就落后一代的现实。

售价方面，小米MIX Fold 4售价8999元-10999元，小米MIX Flip售价5999元-7299元。

市场研究机构IDC曾评价称，从去年下半年的Honor V2系列开始，到本季度的vivo X Fold3系列，横折折叠屏手机正在逐渐解决厚重不耐用，续航差，影像与直板机差距大以及价格贵等缺点。

总的来说，小米这两款折叠屏也并未逃脱这几个行业大方向。

值得一提的是，过去四次年度演讲都在8月，但这次早了一个月，这可能是雷军的有意为之。

今年上半年，小米第一款电动汽车小米SU7引发全民关注，不仅在短短一个月内就收获超10万订单，也为小米和雷军带来了巨大的声量。网友调侃雷军为“雷神”，车圈高管们也争相模仿起“雷式营销”。

对商业公司而言，企业家声誉、品牌影响力，最终还是要转化为看得见的市场份额。现在，雷军试图把造车带来的声誉，复制到折叠屏手机上。

毕竟，小米折叠屏已经岌岌可危，即便分身乏术，雷军也不得不“出山”。

沦为边缘的小米折叠屏

据IDC数据， 2024年第一季度中国折叠屏手机出货量达到186万台，比去年一季度增长 83%，延续了此前的快速增长趋势。但这一轮增长盛宴，小米不是主角。

IDC数据显示，今年一季度，华为以44.1%的市场份额位居第一，荣耀26.7%第二，vivo 12.6%第三，OPPO 9%第四，而小米排在第六，市场份额只有0.9%，不及其他厂商的零头。

这几年，小米全力冲击高端市场，发布会上也频繁对标苹果iPhone，而折叠屏手机作为目前最高端，且苹果没有入局的手机品类，是其他手机厂商能够“弯道超车”为数不多的机会。

据Canalys数据，今年一季度，荣耀在中国高端智能手机（600美元以上）市场的份额只有6%，远低于其26.7%的折叠屏市场份额。vivo和OPPO也类似，折叠屏市场份额均高于其高端市场份额。在直板手机难以抗衡苹果、华为的情况下，这更加凸显出折叠屏对高端市场的重要性。

但小米就没那么好运了，折叠屏手机的失利直接影响了小米在高端市场的整体表现。今年一季度其高端智能手机出货量大跌43%，是前五大厂商中下滑幅度最大的品牌。这对连续多年冲击高端市场的小米来说，显然不是个好消息。

小米折叠屏不是没有过高光。据IDC数据，2021年小米在中国折叠屏手机的市场份额为13.2%，仅次于华为和三星，位居第三。

如今短短三年，小米折叠屏就从巅峰跌至谷底，原因显然是多方面的。尽管此前已推出了三代折叠屏手机，但小米折叠屏的产品质量问题似乎始终未能解决。

一位小米MIX Fold3用户告诉PConline，在手机没有磕碰的情况下，他的MIX Fold3转轴出现了轻微异响，且屏幕闪屏、黑屏的问题，但小米售后评估后认为是人为因素导致转轴开裂，需4千多元自费维修。

在黑猫投诉平台，PConline统计发现，“小米折叠屏”的投诉量为466条，“华为折叠屏”“vivo折叠屏”“荣耀折叠屏”“OPPO折叠屏”分别为786条、69条、368条和110条。在销量远不如其他厂商的情况下，投诉量却不低，从销量与投诉量的比值来看，小米折叠屏投诉率已大大超过同行。

关于“小米折叠屏”的投诉中，大部分为转轴异响、断裂，内屏漏液、闪屏等产品质量问题，或三包期内拒绝免费售后等服务投诉。作为一款起售价超过7000元的高端手机，小米折叠屏显然做得还不够好。

另一边，市场研究机构Canalys预计，折叠屏手机仍有长期市场前景，2024年折叠屏手机出货将达到2060万台，2024-2028年将以26.8%年复合增长率增长，达5300万台。

对试图在高端手机市场站稳脚跟的小米来说，折叠屏手机无论是高端定位还是增长潜力，都是必须要争取的市场。

或许这也解释了为何雷军冒着“打脸”风险，也要亲自出面发布折叠屏手机——正如前文所述，在小米折叠屏没有明显产品优势，且销量不佳的情况下，雷军巨大的影响力是一针强心剂。

但另一方面，正如前几代小米折叠屏同样由雷军发布，却并没有拯救岌岌可危的销量一样，雷军的“面子”可能会吸引不少路人，但究竟能不能把产品卖出去，最终靠的还是产品力。

从这个层面来说，年度演讲是一次雷军式的成功营销，但最终能不能成为成功的商业案例，只有营销可能还不够。