文｜新响

随着巴黎奥运会在塞纳河上拉开帷幕，全民体育消费的热情再一次被点燃。

但人们渐渐发现，任何运动在被冠以“网红”的名头后，就逐渐变了味道，健身属性逐渐淡化，社交属性却在不断攀升。

然而，这些被“附魔”了的运动，往往在经历了最初的井喷后，不但门槛变得高不可攀，更被不断冠以各种污名，直至被打入冷宫。

从最初的高端运动保龄球、网球，到前两年的飞盘运动，再到仅仅火爆了不到半年匹克球，除了真正的爱好者外，都已逐渐没落。

而最近，曾经的第二国民运动——羽毛球也迎来了“月薪两万玩不起”的网红化。

它是否也会和“前辈”们一样，短暂的爆火后，最终只剩下一地鸡毛？

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在国内，能称得上国民运动的，除了乒乓球，恐怕就要属羽毛球了。

但现在，羽毛球正在褪去普及化运动的特征，向一项奢侈运动转化。

作为一项国民运动，羽毛球自己可能做梦都没想到，有一天会跟“网红”二字挂上钩，甚至被打上了“体制内第一运动”的标签。

如乒乓球等小球运动一样，羽毛球本身的损耗性极高，需要频繁更换新球，1小时打坏3个球也是正常情况。随着羽毛球运动的爆火，羽毛球的价格也迎来飞涨。

自今年以来，以尤尼克斯、红双喜、翎美、威可多、超牌、亚狮龙等为代表的运动品牌中，羽毛球品类多次上调产品价格。与2023年相比，羽毛球迎来了价格的大幅上涨，部分产品的涨价幅度甚至高达60%。

其中，尤尼克斯成了“涨价王者”，其主流高端款AS-05羽毛球最近一次上调零售价格后，达到了275元/打的高价。而在2023年同期，该产品在专卖店的零售价为125元/打，平台券后价格在100元/打。亚狮龙也不遑多让，每3个月上调一次产品价格，已经成了惯例，平均涨幅至少在10%以上。

尽管不少羽毛球厂商都表示，价格上涨是因为关键原材料羽毛片的短缺。但从相关数据来看，2019年到2023年的五年间，我国鸭、鹅的出栏量一路下降，但这期间的羽毛球价格并未出现明显波动。2023年7月之前，高端羽毛球产品基本都需要打折，才能一些获得少得可怜的销量。

真正改变羽毛球市场的，是在近半年的“爆火”，导致市场供不应求。

作为国民运动，羽毛球并不是一项门槛很高的运动，初学者也可以很快上手，对新手相当友好。同时，它也具备一些成为“网红”运动的必要属性——社交。羽毛球动作的肢体表现舒缓、优雅，无论是拍照还是拍短视频，都很容易“出片”，在小红书上，甚至还有如何拍照的教程。

2024年上半年，小红书与羽毛球相关的笔记发布量同比去年增加了200%。

而羽毛球运动的火爆，带来的不止有产品价格的上涨，还有球馆数量的大幅增长——据成都市羽毛球协会提供的数据显示，截至目前，仅成都一地，拥有4片及以上羽毛球场地的场馆（场地）就达到440余个。而这个数字在一年前仅为约100个。

不只是成都，全国的羽毛球馆都在大幅增长，北京的羽毛球馆数量在近一年的时间内翻了一倍。

而羽毛球也没有辜负商家对它的“厚望”。据美团数据显示，截至今年7月，全国提供羽毛球服务的商户同比增长184%，羽毛球相关团购订单增长182%，其中场馆预定、体验课、私教等服务受到广大消费者的青睐。

羽毛球正在成为城市白领的主流运动，对很多羽毛球爱好者来说，订场地成了最头疼的问题，工作日的18时-21时以及周末，都成了场馆预订高峰期，提前3天预定基本都是常态。如果想要订晚间、周末的场地，甚至需要提前1周的时间。

不少业内人士认为，羽毛球运动现在看是真的火了，其受众群体从学生到老人，实现了全年龄层的覆盖。

与之相关的如“羽毛球陪练”等相关衍生产业，也逐渐风生水起，大有超越“健身私教”的趋势。不少人通过网络发帖提供陪打或者教练服务，每小时收费30元到60元，如果拥有教练资质，收费还要更高一些。

就连星巴克这样的咖啡品牌，都盯上了羽毛球——近日，星巴克中国与尤尼克斯推出全球首款限量合作联名球拍以及一系列潮流活动。值得一提的是，这也是星巴克中国首次推出体育跨界联名产品，羽毛球的热度可见一斑。

只是，羽毛球运动真的能够一路长红吗？

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事实上，网红运动这几年几乎是在不间断地出现，从保龄球到网球再到飞盘和匹克球，这些网红运动往往拥有强社交属性，能够在短期内迅速“出圈”，火爆全网。但与之相伴的却是来也匆匆、去也匆匆，热得快，凉得更快。

火爆很容易，想要长虹，却很难。

绝大多数网红运动经历了“大火”到“退烧”直至归于平静，往往一年都撑不过去。

最典型的莫过于飞盘运动。其实，飞盘运动早在上世纪80年代就已经传入我国，一直默默无闻了30多年，直到2021年才在网络上有了一席之地。此后便迎来了高速发展期，一家飞盘俱乐部单月增加的会员人数多达数千人，许多城市的足球场被飞盘俱乐部租用，甚至还出现了“飞盘入侵足球场”的争议话题。

飞盘的崛起，离不开上手容易、价格便宜、适合交友等几大要素，同时飞盘的运动强度不大，适合凹造型，完美符合“网红运动”的所有要素。不夸张地说，飞盘能够火爆出圈，与明星、网红打卡凹造型不无关系。

2022年甚至被称为“飞盘元年”，与其关联的词语都是“飞盘社交”“飞盘美女”“飞盘相亲”。

只是，网络热度素来三分钟，飞盘在2023年的热度急剧下降，普罗大众对飞盘的热爱也在下降，曾经霸占了足球场的飞盘运动，如今一周也攒不起一次“局”。

在飞盘之后，匹克球几乎实现了无缝衔接。相较于飞盘，匹克球的门槛更低，上手更快，不到200元就能购入一套入门级装备。2023年，随着飞盘热的降温，匹克球顺势成为当年的新晋 “顶流”运动。然而，它的热度还是没有持续到2024年。

互联网时代，流量为王，最不缺的就是新鲜感，想要抓住大众的注意力也并不难。纵观这些火爆的网红运动，大多门槛并不高，上手也很容易。如果想红，其实等不到现在，唯一促使它们火起来的，还是网络热推起来的社交圈子，网红、明星的加入，也为这些潮流运动带来更多的流量。

对普通网友来说，参与这些网红运动的初衷，往往并不是因为热爱，更多的只是跟风、打卡、分享。新鲜感一旦过去，再网红的运动，依然会“失宠”，被新晋的“网红”运动项目所取代。

但很多网红运动，在短暂的出圈后，留下的往往是一地鸡毛。

铺天盖地的流量会给相关厂商带来商机，但负面舆论也不绝于耳。在飞盘运动火爆后，女性群体沦为被凝视的客体，“盘媛”更是成为当年的热门词汇。在抖音，有女网友分享了自己玩飞盘的视频，下面的评论却是不堪入目，充斥着性别偏见。

最终，被污名化的飞盘运动也迎来了自己的终结，被别的网红运动所取代。

与网红运动密切相关的另一个词，是“玩不起”。

作为中国参与人数仅次于乒乓球的体育运动之一，羽毛球运动在今年迎来了 “大热”后，紧接着就是“月薪两万玩不起”“一桶球等于40斤大米”等声音。飞在天上的不是羽毛球，而是真金白银。

撑不起耗材的消费群体，已经开始寻找下一个平替品了。

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 每一个网红运动崛起的背后，都是一本生意经。

网红运动在大众运动消费中的崛起，离不开低门槛这条底线，伴随着由消费降级带来的新消费需求的激发，不断地成本增长，会逐渐褪去“网红”的光环。最初的新鲜感不在后，单纯依靠“社交属性”支撑而成为网红的运动，最终还是会被“抛弃”。尤其是在当下，很多年轻人面对不确定的未来，让他们不得不扛起理性消费的大旗。数据显示，截至2022年底，新中产在拼多多上的活跃渗透率达到58.4%，较 2021 年同期增长 8.5%。2020-2023年，中国网购用户选择购物平台的重要因素中，“价格-价格优惠度”的影响因素，从2020年的第三位，上升至第一位。

现实如此，某项运动一旦成为网红后，如果还试图走上迅速收割的短线套路，最终还是会被下一个“平价”运动代替。

毕竟，当代的年轻人，除了一切随心，更重要的是一切忠于钱包。