这一届巴黎奥运会，不仅是有史以来最卖座的一届，更是首个不在体育场内举办开幕式的奥运……太多值得铭记的瞬间，注定被记载为一届特殊的奥运赛事。

同样被记住的，还有全程从容的蒙牛，在一次又一次的奥运大考中，答出了中国品牌的深厚底蕴和游刃有余。

比如许多人至今难忘的开幕大片，由张艺谋导演团队执导，以恢弘的布幕拉开开幕式的高潮，大型的白色布幕不仅承载了人类历史上的各式「要强」，也通过镜头从内蒙古走向巴黎香榭丽舍大道，呼应了蒙牛从草原走向世界的寓意；还有中国队伍的每一次夺牌，都有蒙牛「请你一杯」的真诚庆祝，与全民分享实打实的喜悦。

蒙牛的「要强」，与奥运精神形成隔空的深刻共鸣，传递了超越国界的格局：「每个生命都不渺小，每个英雄都不是天生，让世界记住你的故事，用你的力量撼动世界。」

这份格局，来源于蒙牛25年的砥砺前行。8月8日，正是蒙牛迈入25周年的日子。这25年来，蒙牛见证了市场的飞速发展，见证了一代代人们的健康茁壮，蒙牛自身，也从一头「草原牛」，成为走向全球的「世界牛」。

蒙牛的品牌发展历史，就是一部充满「要强」精神的奋斗史。而这份要强，不仅关乎于夺金、为国争光，更是根深蒂固于每个国人的心中，在日常之间流淌的积极能量。

要强，是品牌与大众情绪的公约数

在蒙牛的发展史中，体育营销占据了重要的位置，不仅因为牛奶与运动都能为人们带来健康和愉悦，更重要的是，蒙牛「要强」的主张与体育精神高度契合，都是挑战自我和超越极限的不懈追求。

然而，在激烈的奥运营销竞争中，如何全程锁定大众的目光焦点，始终是个挑战。

今年的巴黎奥运，蒙牛又一次创造了不少话题，而其营销心法大道至简，关键在于以「要强」精神和全民共振，与每个平凡和不平凡的人同在。

蒙牛的「要强」，首先体现在品牌所站的高度。作为奥林匹克合作伙伴，蒙牛是唯一来自中国消费品行业的品牌，也是全球乳业的首位，与宝洁、英特尔等巨头并列，这标志着国际奥委会对蒙牛从品质到品牌的全面认可。

然而面对这一份全球TOP级的荣誉，蒙牛采取了举重若轻的方式，从「合作伙伴」的角度出发，向大众分享这份骄傲。

通过短片，蒙牛将巴黎奥运赛事新项目与人们的日常运动场景相结合，从遛狗、跑步、举铁、瑜伽等活动切入，传递出「是奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴」的理念。如此一来，蒙牛便将重量级的国际信任背书，转化为人人身边的信赖陪伴，让人们不仅关注奥运赛场上的激烈对决，也感受到蒙牛作为「运动伙伴」的亲切感。

这体现了蒙牛越是站上世界舞台，越保持与大众紧密联系的大格局。

要强，更体现在蒙牛合作伙伴的人生历程中。

这些合作伙伴既有奥运冠军，也有普通人，他们的共同点是都拥有「要强」本色。最显眼的例子，是属于冠军的要强。在雪道上不断突破自我、夺得冬奥滑雪冠军的谷爱凌，作为蒙牛品牌代言人，可以说是要强精神的代表。

难得可贵的是，蒙牛不仅仅聚焦于冠军的辉煌，更花了大量篇幅致敬每个平凡人的要强精神。

蒙牛品牌代言人贾玲、蒙牛要强大使廖智

比如蒙牛品牌代言人贾玲，她从喜剧演员跨界成为导演，凭借执导电影《热辣滚烫》《你好，李焕英》赢得全国观众的喜爱与尊重；还有蒙牛要强大使廖智，在汶川地震中失去双腿后，依然用舞蹈传递坚持、韧性与热爱，与国际奥委会主席托马斯·巴赫的交流，更是她生命力的见证。

在你我的身边，还有无数平凡人的要强故事正在上演。

蒙牛《营养世界每个人的要强》短片中，有柔道陪练教练刘磊磊，16年来每天「被摔」300次以上，但他从不为此退缩，顶着满身伤痕，硬是在职业生涯中托举出了27位柔道冠军；

有90后工地健身达人小伟，他出生于农村，早早进工地「搬砖」，有天受到外国健身视频启发，从此在没有保护措施的工地上坚持锻炼，忍受着同事们的不解，一步步练就「工地体操全能王」的真本事；

还有73岁的爷叔黄财富，从64岁起重拾马拉松兴趣，每天2小时雷打不动练跑，一次次刷新自己的马拉松纪录，证明了年纪不是阻碍，只要有要强的心态。

这些平凡的人们，虽然没有在奥运会的赛场上夺金，却在自己的生活赛道上一个个活出了精彩。

正如蒙牛的文案：「要强，不止奥运赛场，不分32项，不止由冠军书写。胜利，不只属于冠军，更属于每一个不服输的你。」蒙牛的要强，不分年龄，不问出身；不止在于体育竞技，更在于生活的每一个角落。

在世界级赛事中，聚光灯通常集中在金牌和顶尖选手身上，多数品牌也顺势而为进行借势营销。蒙牛关注每一个具体的人，并找到精神和情感的公约数，由此产生深刻的情感联结，并且在无形之间强化品牌的价值认同。这也是一个真正顶级品牌的奥运营销范式──通过精神共振，创造品牌的主场。蒙牛做到了。

从草原走向世界，蒙牛的25年要强史

蒙牛的「要强」，始于内蒙古的大草原。

1999年，蒙牛从内蒙古呼和浩特的一间简陋民房起步，凭借要强精神、奶源优势和对品质的严格把控，在乳制品市场尚未成熟的阶段突出重围，一步步成长为中国乳业的领导品牌。

从坚持自主创新打破垄断，到夯实世界品质标杆，再到全球乳业首座全数智化工厂横空出世。经历了无数次的自我突破，蒙牛从草原走向全国，又从全国走向了全世界。迄今为止，蒙牛的产品已出口至东南亚、非洲、欧洲等多个国家地区，真正实现了从「中国牛」走向「世界牛」的跨越。

在品牌自身成长之外，蒙牛在参与全球性体育大事中也持续形成了自己的方法论。首先，更高的目标，2018年，蒙牛成为世界杯的全球官方赞助商，是首家与世界杯合作的乳业品牌，赞助了俄罗斯和卡塔尔连续两届世界杯；如今，蒙牛拿下全球仅15席的奥林匹克全球合作伙伴，更是提出「携手百年奥运，共赴百年蒙牛」的宏大愿景。

其次，更快的速度，2022年女足亚洲杯上，蒙牛第一时间拿出千万奖金致敬从绝境突围的中国女足。同年的北京冬奥会上，蒙牛代言人谷爱凌完成极限挑战，也及时造就了冰雪领域的要强案例。

回到巴黎奥运，如何更好地“开幕”？蒙牛更是邀请张艺谋导演团队，打造了一支超越空间与时间独一无二的艺术能量大片，片中演绎已经成为行业范本，这是更强的组局与谋略能力。

更快、更高、更强，蒙牛将25年的功力呼应在每次的出击，这体现了一个世界级的品牌，如何以长期主义的耐心和系统性的布局贯穿每一场赛事，将点连成面。让品牌的「要强」精神深入人心，赢得广泛的认可与信任。

可以说，从一只「草原牛」，到「中国牛」，再到「世界牛」，蒙牛25年的发展史，也是一部鼓励每个平凡人的要强史。无论是奥运还是世界杯，蒙牛始终内观修炼「要强」的核心理念，再利用世界舞台做足外延，在每一次出场做有效联结，最后留在用户心中，做最深刻的传承和发扬。

在世界舞台，绽放要强的光彩

为了让全世界看见「中国牛」，在巴黎奥运现场，蒙牛也自豪地呈现了来自大中华的草原特色。

首先是在上海奥预赛期间，蒙牛集团总裁高飞向国际奥委会主席托马斯·巴赫赠送了一把象征中国草原文化的马头琴，奏响奥运开幕序曲。随后，由张艺谋团队执导的蒙牛开幕大片，通过浑厚悠远的呼麦乐音，展示了大国的民族底色。

国际奥委会主席巴赫与蒙牛总裁高飞交流

开幕之后，蒙牛来到巴黎奥运前线，发起「中国之夜」和「我为家乡健儿上大分」活动，无论蒙牛集团总裁高飞的发言，还是谷爱凌的分享，都让「要强」的精神交流超越国界与文化的局限。

蒙牛「我为家乡健儿上大分」活动

在「中国之夜」上，蒙牛以一首蒙古族乐曲《万马奔腾》的表演，惊艳了在场中法各界人士，先让“民族的”真正成为“世界的”；之后，蒙牛在巴黎塞纳河畔推出「我为家乡健儿上大分」快闪活动，以15万个废弃牛奶盒打造了长达80米的跑道，展示了蒙古舞《要强》的独特演出和穿着56民族服饰的演员走秀，既为家乡健儿加油，更传递了「要强」不分民族、不分赛场内外的精神。

贯穿整个奥运，蒙牛的表达有递进，有层次，要强精神不仅是中华民族的精神符号，更是全世界通用的语言。它跨越肤色、民族和比赛项目，是人类社会无处不在的力量，激励着每个人在生活的赛道上奋勇前行。

再深一层讲，蒙牛的要强精神不仅是一种力争上游的态度，更是一种以人为本的人文主义。在现代社会对效率和绩效的盲目追逐中，往往忽视了人的价值，要强精神则回归到「人」的本质，强调平凡人和冠军的内在共同之处，倡导一种超越文化和地域的普世价值。

作为乳业国家队，蒙牛以「要强」精神与奥运精神共振，让世界看见中国品牌的力量和风采。蒙牛的奥运营销精髓，在于价值观的成功，以身作则鼓励消费者活出「要强」，更向全世界输出了中国文化。这种效果并非一朝一夕可以达成，而是需要一个坚定不移的价值主张，以及品牌在体育营销的长期积累。25岁的蒙牛，比以往更加从容自信，不仅在精准策略的“术”上做文章，更在于对奥运精神“道”的深刻理解，才能上升到价值观的共振，还显得游刃有余、从容应对。 

这正是奥林匹克TOP级别合作伙伴的真正实力，不止追求话题的漂亮成绩，而是在松弛中完成心智占领。25年来，蒙牛一次又一次狂奔，早已化作「要强」的精神符号，不仅激励着每一个平凡人，更让世界看见了中国品牌的实力与底气。

草原的风，吹醒了一个梦

望向远方，此刻就要启程

山海重重，影破长空

广袤天地，任我独行

一次次超越，一次次重生

不朽的信念，在心中翻涌

没有渺小的生命

没有生来的英雄

让你的故事被世人传颂

用你的力量把世界撼动

要强的梦不会熄

要强的心永跳动

崭新序幕，书写你的荣光

整个世界，为你响起掌声

（本文首发于钛媒体APP）