文 | 东西文娱

暑期档刚刚突破了80亿，这一数据相比去年同期落后了40%。

与去年相比，暑期档持续低迷，即使偶尔有高光时刻，也是短暂的。更多的是，“救市”情绪之下的预期落空。

自今年暑期档第一部爆款电影《抓娃娃》的带动以来，几部期待值较高的电影不达预期，而且相比往年，这种放弃的速度来得更快。留下一众粉丝在市场上吵嘴。

但事实上，业内对于一部电影的表现判断是越来越“默契”了。

“默契”意味着市场规则，业内都很清楚，电影类型的商业曲线已经很“稳定”了。并且，从上游的内容生产，到宣发触达观众，再到在影院发行，电影市场的规律在变得更清晰透明。

但与此同时，电影市场的观众在变，娱乐方式、传播逻辑等等都在变，这些都在让市场的玩家不能局限于过往的经验，更应在市场变化中找到新定律，培养新“默契”。

“默契”之下，各方在完成新的组局。

从这个暑期档来看，有些新的动作也在明确地落地，比如有着本土工业化标杆野心的电影制作，意在做大电影票房后市场的动画电影、与文旅深度融合的电影消费。他们虽然未必在当下体现在票房上，但在让电影产业更加完善。

基于此，讨论未来的电影市场，不如回看好莱坞电影工业的发展。当下本土电影市场有一定起落是正常的，大浪淘沙之后，未来属于长期投入者。

“默契”，也是规则

默契意味着规则，一旦一方放弃，各方都会放弃。这种放弃来得比往年更快。

先是《异人之下》电影，相比前期把路演做成了快闪和联欢会的营销噱头，7月26日（周五）上映首日排片为24.4%，第二天小幅攀升至25%，但上座率分别仅为7.5%和5.5%，至今排片已降至2.7%，目前总票房预测1.25亿。期间，乌尔善还卖力营销，包括带着主创团队在长沙街头“快闪”DISCO，难以带动票房回升。

然后是一部点映过程中呼声很高的《从二十一世纪安全撤离》，首日点映即位列暑期档点映上座、场均人次双料第一，但经过两轮大规模点映后，8月2日（周五）上映首日排片为10.3%，第二日虽升至15.2%，但在接下来排片稳定在10%左右，总票房预测1.27亿。

再就是陈思诚的《解密》，8月3日（周六）上映首日排片达到23.8%，但仍低于《抓娃娃》，目前排片稳定在18%，最终票房预测5.07亿。当相比高昂的制作成本，以及外界对于陈思诚电影的高期待，这一成绩难言理想。

接下来，《逆行人生》和《白蛇：浮生》都将在这个暑期档上映。成绩如何还有待观察。从前期宣发物料来看，很明显现实题材的《逆行人生》想走社会话题和情绪共情路线，而《白蛇：浮生》想复刻去年《长安三万里》的路径，融入宋韵元素，在点映前与杭州文旅进行了深度联动。

已正式上映的《异人之下》《从二十一世纪安全撤离》《解密》均有着不错的主创和演员阵容，在类型上各有看点，看似被外界冠上了“不达预期”，但业内都很清楚，电影类型的商业曲线已经很“稳定”了。

一部电影的票房如何，完全已经是可以快速验证的。

比如处于真人漫改赛道的《异人之下》，本身成功的类型电影较少。此番想要复制“封神训练营”式宣发，但事实证明，市场的规律就在那里。

而进行了大规模点映的《从二十一世纪安全撤退》，毕竟是一部非常挑观众的电影，电影的口碑本身非常两极，难以在当下的市场环境下发酵。但作为青年导演的首部电影长片，它发光的部分可以让这位导演获得更多机会。

回到“默契”的视角，这意味着对于市场规则的尊重。尤其在电影市场遭受短视频和线下娱乐等各类娱乐形态挑战的当下，电影如何生产匹配当下受众偏好的产品，如何以正确的策略触达观众，业内的确比以前更加“默契”。

“默契”之上的新组局

“默契”之上，电影市场正在完成新的组局。

比如这届暑期档，《白蛇：浮生》背后万达影视+追光动画的新组合。随着儒意入主万达发力IP衍生品业务，以往的追光+淘票票的格局也随之发生了变化，《白蛇：浮生》的联合宣发方变成了猫眼；

陈思诚导演的壹同制作，则开始走出万达，此番与华人影业合作了《解密》。按目前的披露，他还将合作上影的《千里江山图》等项目；

而猫眼则开始走到第一出品方的位置，主控出品了《默杀》《伞少女》《重生》三部电影，其中《伞少女》作为猫眼第一部主控的动画电影，由其旗下杭州猫眼时光机影业有限公司完成。

此外，值得关注的是，从今年暑期档来看，儒意+万达主控或参与了《默杀》《抓娃娃》《解密》《白蛇：浮生》《逆行人生》《异人之下》等多数暑期档大片的投资。

其中儒意为《逆行人生》的第一出品方，《抓娃娃》《白蛇：浮生》中，万达均位列第二出品方，旗下万达影视还包揽了《白蛇：浮生》的发行。

正如外界所看到的，影业公司集中化已经是演进中的趋势，而围绕着几大电影公司，类似独立制片的生态也逐渐形成。

电影市场昔日的“几大”名单在过去几年排位已经发生了变化。早年，中国电影这一超级巨无霸，以及4-5家民营电影公司，华谊兄弟、博纳影业、万达电影、光线传媒等，形成了电影市场的固有格局。

随后北京文化、开心麻花、欢喜传媒、中国儒意等民营影视公司、猫淘两大互联网电影公司纷纷兴起，逐渐对传统四大民营电影公司形成一定的取代趋势。

直到今年，行业格局再度被打破。中国儒意入主万达影视，在资产规模和产业链整合上都超过以往。上一回这样渠道+内容的大整合，还是2016年光线接盘猫眼。

在发行侧，势力分割也基本完成。虽然光线传媒、联瑞传媒、博纳影业、华人影业、坏猴子影业等传统电影公司依然经营着自己的发行部门，但猫眼、淘票票这样的互联网电影平台俨然已是行业的发行标配，几乎主导了大部分的电影发行，其中猫眼更多与光线传媒、欢喜传媒、西虹市影业等合作，淘票票则与北京文化、新丽传媒、麦特文化等合作较多。

组局的背后，头部电影公司正进一步完成对市场的切分，形成对某些类型的占领。

儒意+万达正在打开业务协同，与大鹏、贾玲、陈思诚等知名商业导演形成的紧密合作关系自是其独特的优势，背靠院线万达电影的宣发演练已经开始，结合时光网的IP开发和影院端的流量优势，动画电影的闭环布局也已经开始。

《从21世界安全撤离》《她的小梨涡》一前一后，则映照出光线传媒独特的青春片布局和与优秀新人导演为伍的策略。继早年的中小成本青春电影和动画电影布局后，光线传媒近年来愈发在往工业化大制作和系列电影开发上走。

近期光线传媒董事长王长田在百花奖开幕论坛上透露，科幻片方面，张艺谋导演的《三体》，《火星孤儿》《群星》等都在创作中；继张艺谋执导的电影《第二十条》后，《第X条》系列还会继续，比如《第三条》《第十七条》《第二十一条》正在创作中。

“默契”之后，未来属于长期投入者

现阶段，电影市场仍面临着产能调整。

从电影数据来看，2023年国产电影备案数量已经创下了过去四年新高峰。但受资金撤离等因素的影响，2023年影片投产的数量跟大片的规模都欠缺，直接影响了2024年电影市场的供给。

从渠道来看，过去年一年，城市院线净增银幕数仅2312块，银幕总数达到86310块。大地影院公司年中被申请破产审查，市场出清并未完全结束，不少影院经营至今举步维艰。

多重因素影响下，具有票房号召力的、能够体现电影工业化水准的商业大片缺位，以及影片扎堆热门档期使得日常电影选择更少，观众的观影消费频次变低。加之受多种娱乐形态的冲击，电影消费市场正面临严峻的挑战。

这种挑战在电影春节档就有所征兆，到今年端午档在数据上有了极端反应：近十年票房最低。并笼罩在整个暑期档。

但如果我们回看全球电影产业的发展，对于中国电影来说，阶段性的起落很正常。对于大部分的电影公司来说，未来2-3年可能依然艰难，但这也是头部Studio构建整合的关键时期。未来属于长期投入者。

放眼好莱坞的电影产业，电影公司集中化、电影工业化、电影IP化等都是大势所趋。

积极的是，在这届暑期档，其中的一些趋势已经出现了。

首先是电影工业化。

电影工业化，更多仍是通过一部部电影来实践。暑期档最值得一说的是《解密》。

这部改编自茅盾文学奖获奖者麦家同名小说的电影《解密》，涉及红色沙滩、巨大棋盘、芦苇灯塔、数字迷宫与深渊等大量梦境场景的展现，展现出主创对于电影工业化流程的积极探索。

工业化和类型电影的探索之外，《解密》也有意尝试出海。电影的主控方华人文化集团副总裁应旭珺曾在谈到中国电影出海时，谈到除了《巨齿鲨》模式，以《解密》为例制作市场主要在中国，但兼具国际元素的影片也是一种模式。

其次是电影的IP化。

动画电影的衍生品开发是具备优势的。近期《白蛇：浮生》的一次发布会上，万达影视董事长陈祉希提到，已为设计了66款主题衍生品。此前产业链的整合在年初就被提出。

不管此次《白蛇：浮生》的结果如何，处在一个年轻受众更为自己喜欢的IP买单的时代，国产电影那么多年的票房结构的破局机会点，或许正在出现。

再次，电影与文旅的融合。

一些头部的电影公司，都在主动探索主题乐园、沉浸体验等文旅场景机会。

日前，“跟着电影去旅游”全国启动仪式同步举行。《白蛇：浮生》作为第一站，电影将电影形象与杭州“白蛇传说”元素相融合，并推出了杭州十大景点电影主题实景集章打卡等活动。

最后，值得一提的是，作为电影的放映渠道，院线也在不断进行创新，比如IP衍生品消费、沉浸式展览、奥运直播等，从而吸引年轻观众重回电影院。