文 | DataEye

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）

7月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看，7月消耗格局环比变化明显：

消耗第一梯队，放置（含开箱）类一枝独秀。进入7月，放置（含开箱）类消耗占比持续稳定，占比约为24%，与6月基本持平。三七《寻道大千》依然强势，《无名之辈》仍处于月度消耗榜前十。另外，4399旗下的放置+开箱like产品《小小英雄》在本月消耗表现突出，助力放置（含开箱）赛道消耗占比持续强势。

值得注意的是，角色卡牌赛道的消耗占比进一步下滑，7月占比10%，环比6月下降了2个百分点。从6月开始赛道消耗大户《咸鱼之王》就已经跌出了消耗榜前20，引发赛道消耗下滑。7月虽有多款卡牌小游戏进入消耗排名TOP20（如《巨神军师》）但也未挽回赛道颓势。

消耗第二梯队，仙侠RPG消耗占比连续提升。从7月品类消耗来看，仙侠RPG消耗占比升至13%，头部产品《青云诀之伏魔》继续稳坐消耗榜前5，带动赛道热度，新品《不灭轮回》进入月度消耗增长榜TOP20。其次，模拟经营品类和战争策略品类环比6月同样呈现上涨，均为1个百分点。前者是因为品类头部产品投放强势的情况下，多款新品消耗均有提升，例如《四季物语》升至月度消耗榜第12名，同时在消耗增长榜中也有多款品类新品；后者因为头部产品消耗稳中提升，共有4款产品进入畅销榜TOP20。

传奇RPG消耗占比由老产品《原始传奇》带动，消耗占比约为11%。而塔防品类消耗占比与6月持平，维持在8%左右。

7月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

消耗榜头部：消耗三巨头表现稳定，4399产品空降TOP5。头部消耗产品格局相对稳固，《寻道大千》依然排名月度消耗榜第一的位置，而第2、第3名则依然是《无尽冬日》和《向僵尸开炮》。4399《小小英雄》在7月实现空降，目前排名月度消耗榜第4名。《青云诀之伏魔》对比6月提升了1个位置，进入榜单TOP5。

消耗榜肩部：部分老产品消耗排名稳定，多款新品进入月度消耗榜TOP20。消耗榜肩部的老产品呈现出稳定的消耗态势，《无名之辈》《百炼英雄》两款产品排名没有发生变化，分别排名第8和第9名。《次神：光之觉醒》排名在7月有所下滑，位居第10名。11-20排名中，《口袋奇兵》《原始传奇》等老产品排名变化不明显。对比来看，7月消耗榜TOP20中，模拟经营持续发力，《四季物语》在7月提升5名升至第12名。头部产品《这城有良田》排名月消耗榜第6名。7月有5款新品进入消耗榜TOP20，分别是排名第10 的《巨神军师》，排名第16的《境界》，排名第17的《文明曙光》以及第19、20名的《帝国与魔法》和《部落大乱斗》。从产品模式来看，7月月度消耗榜排名中，TOP10有9款是混合变现小游戏。头部消耗产品以混合变现产品为主。

（二）买量投放消耗增长榜

从消耗增长榜来看，多款产品消耗提升突出。《小小英雄》登顶7月消耗增长榜榜首，并且空降消耗榜第4名；排名第2的《巨神军师》则排名月度消耗榜第10名。魔幻MMO《王者征途》排名7月消耗增长榜第6名，以至于重回月度消耗榜TOP20。

另外有不少老产品在7月消耗增长明显，《向僵尸开炮》排名第3，《青云诀之伏魔》排名第7，《无名之辈》排名第15。

从品类来看，7月消耗增长榜TOP20产品的题材&画风愈发多元。除了传统品类如模拟经营、卡牌、仙侠RPG之外，自走棋品类《世界守卫军》排名第5，肉鸽割草《手机反恐特别行动》排名第9，以及宫斗+经营RPG为主的《杜拉拉升职记》排名第10。

DataEye研究院认为，一方面体现出市场仍在不断洗牌，市场高速发展态势持续；另一方面来看，消耗榜TOP20乃至消耗增长榜TOP20的产品品类多元，意味着小游戏市场仍呈现持续扩大的趋势，能够让小游戏多款不同品类的产品同时跑出，不存在固化情况。从画风来看，AI美术风产品受到了越来越多开发者的青睐，或许会成为小游戏赛道上的一大发展趋势。

7月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，7月微信小游戏投放量（图片+视频）日均为21.6万，环比6月日均投放量有明显增长，主要是国内进入暑期档营销节点，全面进入买量时代的小游戏愈发侧重核心营销节点，利于产品抢量。

投放游戏数方面，7月日均参与投放的微信小游戏环比6月有增长。参投小游戏今年以来依然保持平稳增长，但增速不快。从目前的市场情况来看，小游戏市场快速变化影响，产品换血频率快，项目组会将部分老产品减少、停止投放为新品、次新品让路，一增一减带动下，日均参投小游戏总量增缓慢。

（二）游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示，7月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三，而且均有相对明显的投放数量增长。题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。总体来说，头部品类基本维持不变。

7月末日题材增长明显，环比6月增长接近50款产品，总量升至题材投放游戏数第4，可能是《无尽冬日》持续强劲表现，冰雪末日题材市场机会逐渐被挖掘，吸引越来越多开发者投入。

仙侠、武侠题材投放游戏数环比下降，这些品类买量流价格门槛已经很高，部分中小厂商或已经遭遇洗牌。