随着时间的推进，以及计算机视觉、自然语音处理等技术的不断进步，AIGC大模型在今年迎来了白热化的竞争，快速从文生文、文生图为主的单模态向文字、图片、视频、音频交互生成的多模态方向融合演进。

今年年初，文生视频模型Sora的推出，更是引来业界的热议，并推动着AI视频热度持续攀升。从国内外的应用场景来看，短视频、直播、综艺等领域越来越多出现AI的身影，更多基于视频生成大模型的AIGC应用开始逐步落地。据Adobe最新的美国用户调研数据显示，写作、设计等创意创作是目前最热门的AI使用场景之一，有44%的人使用AI创作初稿，36%使用AI来创作视觉化或演示内容。

不过，有一点需要指出的是，伴随着竞争的加剧，AI行业的成本也在增加，很多公司前期支出的成本预算也在提高，对业绩也造成了一定影响。日前，万兴科技对外发布了2024年上半年财报，数据显示，其上半年营收7.05亿元，同比减少1.8%，净利润2449.08万元，同比减少43.99%。具体来看，上半年，万兴科技海外收入持续占比超过90%，核心业务视频创意线达到营收4.61亿元，占比超65%，实现收入同比增长；实现政企营收同比增长46%。

相比较此前几个季度收入的正增长，万兴科技在今年二季度的收入遭到了同比下跌。在业绩公告中，万兴科技指出了过去一段时间里的发展困境，称随着视频模型快速迭代，用户生产力工具需求和便捷化创作意愿逐步增强，公司持续深耕数字创意主业，全面拥抱AIGC，以产品和用户需求为导向加强AI音视频算法的研发与落地速度，但目前尚未全面落地，仍处于分批测验和评估阶段；同时外部流量竞争激烈，优质流量获取难度加大。

万兴科技季度收入&变化，钛媒体APP制图

与此同时，各项成本的增加，也导致万兴科技的利润能力下降。财报显示，今年上半年，万兴科技服务器费用同比增长44.02%，主要系本期加大AI投入带动服务器费用增长所致；其他同比增长45.21%，主要系公司采购AI软件成本增加所致。研发投入同比增长8.55%至2.09亿元。

成本增加之外，行业的一些无序竞争，也导致万兴科技的竞争压力进一步加大。上半年，行业一个明显的现象就是出现了价格战。在当前AI的落地阶段，价格战虽然听起来不高级，但短时间内确实见效明显。万兴科技市场商务负责人意达认为，价格战作为一种竞争策略，其可持续性是有限的。

他对钛媒体APP表示，这种以价格竞争为核心的策略可能会导致大模型的核心价值被简化为人力成本的替代，从而使得竞争的焦点转变为谁能以更低的成本提供更优质的成果。

从去年的大模型比拼，到今年的应用落地争夺，AI行业进入了更为激烈的角斗期，对企业的压力也是翻倍增长。据IDC预测，到2024年全球将涌现出超过5亿个新应用，这相当于过去40年间出现的应用数总和。

不过，需要指出的一点是，AIGC行业的增长仍处于一个可以期待的轨道上。量子位《中国AIGC应用全景报告》显示，2024年中国AIGC应用市场规模将达200亿元，2030年达万亿规模，2024年到2028年的年平均复合增长率将超30%，AI 应用端落地进入加速渗透阶段。

万兴科技在业绩公告中透露，公司在加大自主研发力度的同时，积极开展外部技术合作，与微软、百度、HW、阿里等知名技术公司和国内外优质资源素材公司开展相关合作，共同提升技术创新水平和垂类模型效果，促进AI产业化落地。

另外，在发布上半年业绩的同时，万兴科技还发布了股份回购计划，拟董事会审议通过回购股份方案之日起，12个月内以自有资金通过集中竞价方式回购公司股份，回购金额不低于人民币2000万元（含）且不超过人民币4000万元（含），回购价格不超过人民币71.78元/股（含），回购股份拟用于员工持股计划或股权激励计划。

对于万兴科技回购股份的计划，在一定程度上也表明了自身对公司以及市场前景的看好，也希望能向市场传递积极信号，吸引更多中长期投资者的目光。面向未来的发展，加速应用市场落地，推动产品在国内的应用，仍是万兴科技未来需要面临的挑战。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）