（图源：钛媒体APP拍摄）

8月31日，“徽酒老大”古井贡酒（000596.SZ）发布2024半年报，上半年公司实现营收138.06亿元，同比增长22.07%，归母净利润35.73亿元，同比增长28.54%，利润总额50.08亿元，同比增长31.47%。

分季度来看，今年Q1、Q2古井贡酒营收、净利均保持了两位数增长，其中Q2公司营业收入为55.19亿元，同比增长16.79%，归母净利润15.07亿元，同比增长24.57%，表现符合预期。

钛媒体APP注意到，上半年古井贡酒业绩稳健增长主要受益于旗下核心产品的提升，以及在全国化战略下，古井贡酒省内、省外收入均取得两位数增长。

年份原浆系列同比增长23.12%

2024年上半年，行业经历了“先热后冷”的过程。春节前期，白酒需求旺盛，随后整体动销放缓。

作为安徽白酒龙头，近年来古井贡酒“品牌、品质、品行”三个方面入手，积极推进产品研发与质量升级，不断发挥古井贡酒品牌的引领作用。

上半年，公司持续加强市场终端渠道建设，创新营销形式，重点打造核心市场，全面开展了一系列消费者培育活动，以线上传播和线下体验相结合的品牌传播方式，让核心消费者近距离看到、体验到古井贡酒的酿造工艺和品质，使古井贡酒品牌影响力持续提升。

比如持续聚焦主流媒体，同时强化新媒体建设，提高宣传协同效应；打造央视及卫视春晚 IP、高铁IP，深度挖掘浓香型的品质表达和文化内涵；借助直播、短视频平台持续提升品牌活力，加大电商、回厂游、体验店等多渠道引流，线上线下形成合力，持续扩大引流范围和引流效果等。

战略效果最终转化为业绩，上半年古井贡酒产品销量、收入全线大幅提升。具体来看，上半年古井贡酒年份原浆系列产品销量同比增长16.64%，实现营收107.87亿元，同比增长23.12%，这一增速甚至略高于公司整体营收增速。

古井贡酒系列产品销量同比增长11.52%，实现营收12.38亿元，同比增长11.47%；黄鹤楼及其他产品销量同比增长3.57%，实现营收14.03亿元，同比增长26.58%。

再来看产品毛利率，上半年公司年份原浆系列毛利率高达86.31%，同比提升1.16%，黄鹤楼及其他毛利率达到72.14%，同比增长6.43%，这显示出公司产品结构的持续优化和盈利能力的提升。

值得注意的是，当下白酒行业主线任务之一仍是去库，由于古井贡酒不断增强终端渠道建设、加大营销力度以提升动销，上半年公司产品库存量下降明显，年份原浆、古井贡酒、黄鹤楼及其他系列库存量分别同比下降22.91%、35.57%、18.98%。

全国化进程有序推进

“全国化”是每一个区域酒企的核心战略，是其实现规模性突破的前提。

在这方面，古井贡酒“全国化、次高端”战略，统筹推进国内、国际两大市场。在国内市场，公司加速推进全国化进程，做强省内市场，提速省外市场，做精重点市场。在国际市场，古井贡酒利用共建“一带一路”契机，全面启动全球招商，并继续以古20为战略支点扩大次高端消费群体，国际化进程进一步加速。

分区域来看，今年上半年，古井贡酒大本营所在的华中区域实现营收118.7亿元，同比增长21.34%；华北地区录得营收11.09亿元，同比增长35.1%；华南地区营收8.16亿元，同比增长17.18%。此外，上半年古井贡酒国际市场收入亦同比增长5.33%。

在总营收占比上，上半年古井贡酒省内外占比分别为85.98%、13.94%。客观看，虽然公司省内外市场增速可观，不过其全国化进程还需进一步深入。

根据目标规划，2024年古井贡酒计划实现营业收入244.50亿元，较上年增长20.72%，实现利润总额79.50亿元，较上年增长25.55%。随着半年报出炉，古井贡酒上半年营收和利润总额增速均超出目标。

公司在财报中指出，为确保公司2024年经营目标的实现，古井贡酒将围绕品牌建设、市场营销、生产管理、重点工程及信息化建设、内部管理等方面制定了详细的经营举措。2024年下半年，公司要冲向300亿元。

比如加快推进“数字工程”，提升数字化管理能力；深入推进数字技术与生产制造深度融合。加大数字化营销力度，提升用户体验感；优化数字化生产模式。推进MES上线，持续促进IT与OT融合，整合数据资源和自动化优势，进一步优化生产工艺，提高效率、降低成本，让数字产生酒香。

（本文首发钛媒体APP，作者｜杨欢）