今年苹果发布会最大的亮点，也许是和华为“撞档”，又或者是替腾讯“发布”新手游，但肯定不是iPhone 16。

9月10日，苹果秋季新品发布会与华为见非凡品牌盛典相继举行，iPhone 16系列也与HUAWEI Mate XT同日发布。

不过，两大厂商的新品卖点各不相同，华为更加强调三折叠屏手机的“引领性、创新性、颠覆性”；苹果备受关注的则是苹果人工智能 (Apple Intelligence)。首席执行官蒂姆·库克表示，新款iPhone 16从一开始就为人工智能而设计，“标志着一个激动人心的新时代的开始”。

尽管苹果对iPhone 16的诞生赋予特殊意义，但在定价方面，相比华为19999元起的高售价，苹果iPhone 16系列四款新手机的定价与iPhone 15系列一致。这样的定价策略，一定程度上反映出苹果面临的前所未有的市场挑战。

当然，也有人认为，该定价充分抓住了部分消费者“买新不买旧”的消费心理，加上苹果人工智能的发布，苹果手机下半年销量有望实现较大增长。

那么，苹果能否上演“王者归来”的剧本，又或者依旧难掩颓势？

一、销量下滑后，苹果没能改变“游戏规则”

苹果的“挤牙膏式创新”一直备受诟病。CNN报道中曾称，自2020年推出支持5G的iPhone 12以来，苹果几乎没有给消费者提供令人信服的理由来换机，iPhone在过去数年来销售一直低迷。

失去创新对于一家科技公司来说意味着失去“灵魂”。因此，近年来，苹果在竞争激烈的中国市场逐渐掉队。Canalys数据显示，2024年第二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。但是苹果出货排名退至第六，市场份额同比略微下降2%，占据14%的市场份额。反映到业绩中，苹果2024年第三财季财报显示，大中华地区营收同比下降了6.5%。

与此同时，放弃造车业务后，苹果“All in AI”，寄予厚望的可穿戴设备也表现低迷。据IDC消息，自2月份推出以来，苹果尚未在一个季度内售出10万台Vision Pro。第二季度美国销量达到8万台左右，预计本季度将下降75%，至略高于1.9万台。这意味着这款头显设备在2024年的销量不会超过50万台，远低于苹果100万台的目标。

智能手机和可穿戴设备销售双双不及预期，新款iPhone 16的发布对苹果是今年内“翻盘”的最后机会。

具体来看，苹果发布会主要展示了以下内容：

1.宣布苹果人工智能 （Apple Intelligence）将在十月推出，首先投放美国，12月投放英语国家市场（澳大利亚、加拿大、新西兰、南非、英国），明年开始投放到中国、法国、日本、西班牙。

2.iPhone 16系列新机：新增相机控制功能按键，搭载全新的A18系列芯片，售价较15系列保持不变。

3.发布经过重新设计的Apple Watch Series 10，具备睡眠呼吸暂停检测功能；发布升级版的AirPods Max，新增橙色、紫色和星光三种新颜色。

按理说继WWDC 2024大会后正式确认苹果人工智能推出时间，应该备受关注，但是，整场发布会下来，新产品本身亮点甚至追不上帮腾讯“发布”的新游戏《王者荣耀：世界》。

事实上，相比三折叠屏手机的备受欢迎，苹果的“AI”创新确实不受看好。随着华为Mate XT非凡大师开启预订，目前华为商城显示该产品预约人数已超300万。而反观苹果，据分析师郭明錤称，苹果订购的iPhone 16型号略少于iPhone 15，这与苹果AI（Apple Intelligence）将促使iPhone升级的观点相左。

图源：华为商城

发布会后，市场对苹果新产品的反应也较为平淡。

不少市场观点认为，此次发布会上没有展示任何能够改变游戏规则并预示苹果将获得巨额收入增长的东西。

原因很简单，资本市场逐渐对人工智能商业化持谨慎态度，市场担心进行人工智能大规模投资的公司难以迅速获得回报。比如，贝莱德表示，人工智能整体的资本支出具备推动转型浪潮的潜力，这种浪潮是由颠覆性趋势或者结构性趋势所驱动的。

在《中国新闻周刊》一篇文章中，深度科技研究院院长张孝荣也表示，“AI技术创新速度越来越快，这就要求企业不断投入研发。但在现有技术框架下，（企业们）难以推出具有突破性的产品或服务，无法满足市场快速变化的需求。在看不到明显优势的情形下，现在的投入未必会带来技术突破和市场占有率的提升，从而带动业绩增长。”

换句话说，AI商业化道长路远。更何况，苹果想凭借AI加强已有的竞争优势，不仅仅要熬过漫长周期，还要战胜竞争对手。

二、AI手机厂商群雄并起，苹果能否占得先机？

AI手机大势所趋。Canalys报告显示，2024年全球16%的智能手机出货为AI手机，到2028年，这一比例将激增至54%，AI手机市场以63%的年均复合增长率增长。

作为智能手机发展的下一个重要增长点，加码AI手机厂商越来越多。

在国内，头部品牌荣耀、OPPO、vivo、小米自2023年陆续全部入局AI赛道，制定并公布了其AI战略。而作为苹果在全球市场主要竞争对手的三星，也已经推出Galaxy S24 系列，开启AI手机的新篇章。

图源：东方证券

不过，AI手机对芯片内存、电池续航、散热系统等硬件配置要求更高，而端侧大模型落地智能手机应用场景基础已然完备。因此在软硬件创新中，也许软件服务先行可能性更大。

在本次发布会上，苹果软件副总裁克雷格展示了4个“苹果智能”的应用场景：沟通交流：AI撰写邮件、短信和各类文件，或者生成表情包；重现回忆：输入文字，搜索过往照片、视频；专注要紧事务：“苹果智能”会自动归纳各类邮件和软件，并生成摘要替代原先的推送；以及新Siri：数百种你可以让Siri做的事情。

可以看出，苹果人工智能基本是在原有应用的基础上做了“渐进式创新”，还谈不上“颠覆”。科技记者古尔曼直言“别对iPhone 16抱太大希望”，他表示，iPhone 16外观设计和上代相比变化不大，备受期待的AI系统的各项功能需要分阶段推出，无法创造推动iPhone 16升级热卖的“超级周期”。

除了创新不足，苹果还有一大困境是不具备自研大模型，在AI 应用生态上更依赖第三方开发者。IDC分析师Ryan Reith指出，消费者会关注苹果智能，但今天有GPT，以及各种其他解决方案，消费者可以在他们当前（的其他）设备上使用AI，所以苹果智能很难直接驱动新的消费者购买。

展望未来，AI手机大趋势不变，但是智能手机已经是成熟市场，增量空间有限。Canalys预计，长期来看，2024年至2028年全球智能手机出货量将以2%的年复合增长率温和增长。 而发力AI手机的厂商拥挤程度正在加剧，苹果没有在AI手机方面展示出独特优势，未来潜力存疑。

同时，从估值来看，苹果在“AI概念股”中也不具备独特吸引力。分析师Bill Maurer指出，苹果的市盈率几乎是其2025年预期收益的29倍（财年；在9月结束）。这个数字与同行微软大致相同，但按百分比计算，苹果的收入和收益增幅预计仅为微软的一半左右。此外，Alphabet和Meta的增长速度与微软大致相同，估值也更合理。

站在由人工智能驱动的重大升级周期前夕，苹果叠加高估值与低迷表现，理应被重估。