文｜树龙谈

看完苹果发布会，准备买华为；看完华为发布会，发现还是苹果更有性价比。

昨天，苹果发布了iPhone 16系列手机，华为发布了Mate XT非凡大师系列三折叠手机。

不少媒体和网友，一边批评iPhone 16“创新不够”，一边称赞华为三折叠“巅峰之作”。

踩归踩，捧归捧，真到下单那一刻，用钱投票的时候，相信每个人都会很诚实。

对于华为的“狙击”，苹果眼前不用太过担心，售价19999元起的三折叠手机，“秀肌肉”意义大于实际，短期内薅不走太多苹果的潜在用户。

但作为苹果在中国市场的最大竞争对手，华为的步步紧逼，确实让苹果丝毫不敢松懈。

而从iPhone 16的功能和定价上，能看到苹果已经“认真”了起来。

毕竟，今时不同往日，苹果在中国市场的处境，已经不允许它继续躺平。

华为回归、苹果失地

苹果还是全球手机市场的老大哥。

Canalys数据显示，2023年全球一共卖出11.42亿台智能手机，其中卖得最多的五家企业分别是：苹果、三星、小米、OPPO、传音。 

苹果一年卖出2.29亿台手机，市场份额高达20%。

也就是说，拿智能手机的地球人，每5个里面，就有1个拿的是苹果手机。

具体到中国市场，苹果在2023年也是遥遥领先。

Canalys数据显示，2023年中国一共卖出2.73亿台智能手机，卖得最多的五家企业分别是：苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米。 

苹果在中国一年卖出5180万台手机，市场份额19%。

然而，到了今年第二季度，中国市场前五变成了：vivo、OPPO、荣耀、华为、小米。

苹果的排名掉到第六，市场份额缩水到了14%。

苹果的用户被谁抢走了？

不难发现，华为是最大变量，去年9月低调回归之后，凭借Mate及nova系列，以及今年4月发布的Pura 70，华为重新站稳第一阵营。

对苹果来说，这是个坏消息。

高端市场，肌肉碰撞

有人可能会问，跟vivo、OPPO、荣耀、小米相比，为什么苹果会更在意华为？

因为苹果主要占据的是智能手机的高端市场，而能在高端市场跟苹果一较高下的两家公司是——三星和华为。

Canalys数据显示，今年第二季度，全球高端智能手机市场（600美元以上）出货量排名前五的厂商分别是：苹果、三星、华为、小米、vivo。

苹果虽然以62%的市场份额遥遥领先，但华为正在以80%的增长速度追赶。

在中国市场，苹果的处境更加不妙。

Canalys数据显示，今年第二季度，中国高端智能手机市场（600美元以上）出货量排名前五的厂商分别是：苹果、华为、小米、vivo、荣耀。

苹果以52%的市场份额位居第一，但同比增长是负数，而华为已经拿下了30%的市场份额，同比增长速度高达82%。

三年前，华为手机遭遇困境，业界一致认同“华为跌倒，苹果吃饱”——华为手机的高端市场被苹果抢走，中低端市场则让给了OPPO、vivo、小米和荣耀。

现在，华为强势回归，苹果十分被动。

折叠屏，还不是主力

虽然选择了和iPhone 16同一天发布，“狙击”意味明显，但三折叠手机并不是华为对战苹果的主要武器。

目前，华为在高端手机市场的销量功臣，是Mate 60系列和Pura 70系列。

Mate 60去年8月发布，售价5499元起；Pura 70今年4月发布，售价也是5499元起。

此前有媒体报道，截至3月1日，华为Mate 60系列和Mate X5（折叠屏）两款机型销量合计已突破1000万台。其中，Mate 60系列是主力。

还有机构预测，Pura 70在2024年的出货量有望超过1000万台。

可以说，Mate和Pura系列才是华为对决苹果的主要武器，折叠屏机型还不是。

按照惯例，华为将在几个月内发布Mate系列的下一个版本Mate 70，这才是iPhone 16要面对的最强对手。

为什么短期内折叠屏手机还难当大任？

首先，价格太贵，Mate X5起售价是12999元，Mate XT非凡大师起售价是19999元，比常规高端机型价格高1-3倍；

其次，可靠性不够，因为技术不够成熟，碎屏、续航、散热、寿命等方面的用户焦虑较多；

第三，软件生态不够完善，系统界面和应用程序的适配工作，普通折叠屏手机还没做到位，三折叠手机更是有着很长的路要走。

这些问题都会反映在销量上。

IDC数据显示，今年第二季度，中国市场一共卖出257万台折叠屏手机，相较于7000多万台的智能手机出货总量，渗透率仅为3.6%。

在今年第二季度中国折叠屏手机市场，排名前五的厂商分别是：华为、vivo、荣耀、OPPO、三星。华为占比41.7%。

虽然眼前难堪大任，但折叠屏是手机厂商的竞技场，可以展示大家的创新实力和品牌实力。

华为克服技术难题、率先推出三折叠屏手机，显示了华为强大的创新能力。

不过，短期内，售价19999元起的三折叠手机，只能占领一部分商务人士出差或送礼场景。

iPhone，在努力了

外界对苹果这家公司的要求太高了。

手机行业发展到今天，外观和硬件上创新的空间已经很小。折叠屏市场未来可能会发展起来，但按照苹果的一贯风格，一定是等技术、市场都成熟以后才会进入，一上场就推出高水准的产品。

所以，在硬件层面，iPhone 16系列“加量不加价”已经显示出了苹果争取用户的诚意。真正意义上的创新，只能围绕软件来做，业界公认的最大方向是AI。

有人调侃iPhone 16只更新了一个“相机按钮”。确实，相比其他外观方面的乏善可陈，相机按钮的创意还算有点突破。

不过，AI才是iPhone 16的重头戏。

大模型喊了几年，落地还得看苹果。

专门为AI打造的A18芯片，为苹果AI提供了硬件基础。

应用层面，苹果展示了许多例子，比如校对润色文章、根据语言描述生成表情包、通过语言描述特征来找到照片与视频、邮件App使用AI生成邮件内容的摘要等等。

还有，用相机控制按钮启用苹果的“视觉智能”，比如用相机控制按钮拍下一家餐厅的门面，iPhone就能立刻弹出餐厅的营业时间和评价等信息，还能进一步预订餐厅；可以识别一辆自行车，并给出售价与购买渠道；识别演唱会门票上的信息，并在日历中自动添加提醒。

听起来不是那么令人震撼，很多功能安卓厂商都先于苹果推出过，但能把这些功能整合起来提供好的体验并普及，恐怕还得看苹果。AI，非常有可能拉开iPhone 16和其他手机的体验差距。

相信，安卓厂商都已经在抓紧参考学习了。

唯一遗憾的是，这些苹果AI要到2025年才能逐步支持中文、法语、日语、西班牙语等语言。

中国大陆用户何时能用上，还不确定。

这也是华为们的机会。

华为苹果，全面竞争

苹果，目前是全世界市值最高的公司，市值3万多亿美元。

2023财年（2022年10月-2023年9月），苹果营收3833亿美元，净利润970亿美元。

华为比苹果“小一号”，2023年，华为营收7042亿元人民币，净利润870亿元人民币，两个数据分别是苹果的26%、13%。

苹果以欧美为主阵地，从营收占比看，美洲占42%、欧洲占25%、大中华区占19%。

华为以中国为大本营，从营收占比看，中国占67%、欧洲和中东非洲占21%。

苹果是一家专注消费者业务、toC为主的公司，它的营收占比里，手机贡献52%、电脑贡献8%、iPad贡献7%、可穿戴设备及家具和配件贡献11%、服务贡献22%。

华为是一家toB为主、toC为辅的公司，它的营收占比里，ICT业务贡献49%、终端业务贡献34%、云计算业务贡献8%、数字能源业务贡献7%、汽车及其他业务贡献2%。

苹果和华为的竞争，主要是在手机、电脑、平板、可穿戴设备等toC领域的竞争，以手机为焦点。

此外，随着华为鸿蒙操作系统（HarmonyOS）的成熟，在软件生态领域内，二者可能也会短兵相接。

而在智能汽车领域，苹果已经打了退堂鼓，今年年初宣布放弃造车；而华为的汽车业务正和合作伙伴一起攻城略地。

今年上半年，华为鸿蒙智行阵营的销量达到了19.4万辆，华为车BU也首次实现了盈利。

为了谋取更大的发展，华为车BU走上了独立市场化运作的道路，成立了“引望公司”，长安汽车、赛力斯汽车宣布入股，公司整体估值已经超过1000亿元。

未来，华为和苹果的竞争，是全方位的，终端、操作系统，竞争将会覆盖各个层面。当然，手机是谁都输不起的主战场。

苹果就像每次考试都能考第一的学霸，而华为一直紧跟其后、缩小差距，甚至在个别学科上已经超过了苹果。

华为很努力，苹果也在认真了。

它们的竞争，才刚刚开始。