作者 | 小遥，编辑 | 杨知潮

基层公务员想升正科可能需要20年，但在《文明》游戏里，玩家努力一天就有机会统治地球，殖民火星。

这是模拟经营类游戏几十年来长盛不衰的基础，它把工作变成了一种“爽文”。

而当下最风靡的小游戏，正在吸纳这种“工作爽文”作为自己的题材。9月，一款来自土耳其的小游戏——《沙威玛传奇》在国内爆火。属于它的相关话题在短视频平台上的浏览量超过了13亿次。

不同于大多数小游戏的连连看和切水果玩法，《沙威玛传奇》把题材扩展到了更复杂的领域：玩家在里面扮演一个饭店经理，给顾客做菜、赚钱升级设备、处理顾客关系等等。而虽然说是“模拟经营”，但《沙威玛传奇》这类游戏的操作又极其简单，门槛并不比“羊了个羊”高多少。

低门槛的玩法内核，再披上了一个更为有趣的外壳，造就了一批“一天打四份工”的勤劳年轻人。

01 消消乐的核，模拟经营的壳

沙威玛其实就是烤肉，一种阿拉伯烤肉。

由大块的羊肉、鸡肉等肉类穿在垂直摆放的烤肉叉上，长时间旋转烧烤制成。——有点像国内流行的土耳其烤肉。视听语言上，《沙威玛传奇》也采用的是阿拉伯风，魔性的音乐，异域风的穿搭，处处透露着阿拉伯味道。

但比起异域文化，更吸引中国玩家的可能还是它的玩法。

《沙威玛传奇》的基本玩法是模拟经营一家餐厅，玩家需要在既定时间内完成客人的订单，并在赚到收益后升级店内的各种设备，还要及时阻止与惩罚吃霸王餐的乞丐和偷走收益的小偷。有些类似《胡闹厨房》，但设定背景从厨房升级为了餐厅，玩家也从厨师变成了更像“经理”的复杂角色。

但游戏的玩法并不复杂，点击、滑动、长按屏幕是玩这款游戏的唯三动作。玩好这款游戏唯一的要求是迅速、准确。

从目前社交平台上发布的相关内容来看，女大学生是这款游戏的重要群体。她们熬夜要玩，上课也要玩，面临一个人忙不过来的情况，找人帮忙也要把关闯过去，硬生生把这款单人游戏玩成了多人游戏。但因为玩法简单，即使需要配合与分工，也不会像《胡闹厨房》一样造成友尽、分手的下场。

互联网上，它与《老爹披萨店》《飞机大厨》《楼下的早餐店》等经营类小游戏一起，成为女大学生们每天在平板上的“工作”。有人每天要“打四份工”：早上做早餐、中午做披萨、下午做煎饼、晚上当空姐在飞机上备餐。

餐厅类模拟经营游戏如此让人上头的原因在于，简单的动作、不需要过于动脑的玩法达成了一种解压的效果，快速的操作则能够带来肾上腺素的迸发，带来类似消消乐、连连看、切水果的即时快感——事实上《沙威玛》的玩法内核与消消乐这类游戏非常相似。

但内核之外，它又套上了一个模拟经营的“壳”。不同于消消乐、连连看这类简单得很直接的小游戏，经营类小游戏在关卡的玩法、出现的人物上有着更多的设置，其中的细节能够让游戏更有趣——就像拍电影，同样的故事内核换一种设定，总有不一样的乐趣。

变现模式上，《沙威玛传奇》的用户体验也很好。小游戏的变现途径包括广告变现、付费下载、内购付费、会员充值等。但《沙威玛传奇》除了steam版本需要付费下载外，只选择了在游戏内插入广告这一种方式进行变现，而玩家也可以选择支付一定的费用去除所有广告。比起此前的“花钱买命”等变现模式，这种买断制的会员模式显然更接近大型游戏。

眼下，《沙威玛传奇》的成功正在被复刻，在《沙威玛传奇》爆火后，其研发公司和发行公司又共同推出了在画风和玩法都极其相似的《法拉费之王》，这款游戏登上了Mac App Store的模拟类游戏榜第2名。

02 把工作变成爽文

对这类模拟经营类游戏，社媒上有一种调侃：没班硬上。

一个极端案例是：足球运动员中有相当比例的人是足球游戏《FIFA》的玩家，这意味着他们上班踢足球，下班还要在电脑上踢足球——看起来确实有点变态。

但上班和模拟上班之间，存在着巨大的鸿沟。

以《沙威玛传奇》为例，它将工作进行了一种爽文化的处理：在游戏中开饭店，客源、成本、竞争、辛苦程度、突发事件等现实因素都被抹去，只保留一些无关痛痒甚至提供爽点的环节：点击、滑动、长按即可制作好一道菜品，满足了顾客的需求就能得到完全的收益；面对令人讨厌的顾客时，二话不说邦邦两拳，问题便迎刃而解......

最终，工作中的困难被极大地省略与简化，只留下奖励。现实中，你可能是一个开店三天就倒闭的“商业奇才”，但在商业游戏里，人人都可以成为世界首富。

这种虚拟世界对现实世界的替代，早已不是新鲜事：13年前，一位31岁男子王刚因肺结核晚期离世，他沉迷网游10年，死前还在惦记着自己的网游账号：“满级60级，我才打到50多级，就差一点了”，最终留下一句“真有意思，你们不会懂的”便撒手人寰。

经营类游戏在这方面尤其如此。在这类游戏中，你可以是一国皇帝，带领士兵征战南北、一统天下。可以是一个城市的市长，完全掌握城市的规划。也可以只是一个矿工，开采金矿，寻找宝藏。

而在充满不确定性的当下，这种对现实的模拟会比以往更加有魅力。上一个十年里，“打架”是主流游戏的核心玩法，特别是在手游和PVP端游领域。但眼下，越来越多的模拟经营类游戏开始涌现。

2020年上线的《江南百景图》，上线三个月下载量突破一千万，日均流水130万；2021年上线的《我是大东家》，上线五个月实现月流水破亿；腾讯在2023年发行的《桃源深处有人家》上线4个月后营收已经过亿。

这类模拟经营类游戏的增速远超大盘。伽马数据发布的《2023中国移动游戏品类发展研究报告》显示，模拟经营品类在移动游戏市场中的收入规模已由2018年的18.5亿元增长至2022年的66亿元，用户规模由2018年的5.76亿人增长到2022年的9.49亿人，在移动游戏流水top150产品中的数量从2018年的4款增长到2022年的7款。

眼下，经营类游戏与休闲游戏正在碰撞出更多火花。除了前文中提到的几款经营类游戏，童话风的《代号:奇旅》等其他类型的模拟经营休闲游戏也在不断涌现，并受到欢迎。经营游戏小型化带来了一个直接好处：相比《文明6》、《天际线》这种大型作品，《沙威玛》这类小游戏更能吸引到一种优质的用户：女性用户。

03 女大学生，游戏界“香饽饽”

《劲舞团》、《QQ炫舞》曾让无数女大学生彻夜沉迷，但站在整个市场的角度，女性玩家终究还是相对少数。

易观在2010年的一篇报告指出，国内女性玩家比例不断增长多年后，终于突破了25%。数据还没有考虑玩家游戏时长和活跃度的问题——男性的平均游戏时长和女性肯定截然不同。

手游和小游戏改变了一切。

从《王者荣耀》和《阴阳师》两款经典的手游开始，女大学生成为了游戏市场一股不可忽视的力量。它们带来了两个核心要素：操作简单，社交性。

游戏中为她们设计的元素也越来越多：考虑到97%的女性玩家只使用女英雄，《英雄联盟》在更新中推出了更多的女性英雄；《王者荣耀》也推出了许多符合女性审美的皮肤，并在每年的3月8日开启女英雄皮肤限免活动；《羊了个羊》的制作人觉得羊群比较受到年轻女性的喜欢，最终选择羊作为游戏主角。

如今，在全世界最赚钱的游戏《王者荣耀》里，女性玩家的数量已经超过了男性。结合各类公开数据，知名小游戏的男女比例几乎都能够达到1:1左右。显然，女性市场有很大增长空间。

图源：《2022微信小游戏增长白皮书》

此外，女性虽然是非主流玩家，但却不是低质量玩家，尤其是对于“快消品”小游戏来说，她们可能是比男性更优质的用户群体。

目前的主流用户非常“懒”。据市场调查机构Newzoo2024年的报告，全球37个国家和地区的大部分玩家仍然把大部分时间花在老游戏上。2022年和2023年，他们花在至少六年前的游戏上的时间约占总游戏时间的60%。B站董事长陈睿也表达过类似的意思：不是游戏市场变小了或者用户不活跃了，而是现有用户认为没有必要玩同质化的游戏。

但不同于这些传统的游戏玩家，即使本质上没有太大的区别，女大学生们也会进行尝试。比如叠纸游戏推出的“暖暖”系列游戏，目前为止已经出了四代，除了从单机走向2D、3D，剧情主线和服饰道具稍有变动之外，玩法没有发生改变，本质上都是换装和养成，但这并不妨碍她们积极尝试新一代的游戏。

除此之外，女性玩家在游戏制作上也“更好伺候”。在她们看来，制作是否精良没那么重要，好不好玩才是关键，看起来粗制滥造但玩法有趣的小游戏在她们这里也能被接受。

而这样的游戏往往具有更高的资本回报率，以《羊了个羊》为例，其创始人张佳旭曾透露，该游戏研发成本仅50万元，制作周期约3个月，开发人员为3人，最终营收超过1亿元。这类游戏虽然难以诞生腾讯、网易、暴雪、Value这样的游戏巨头，但从回报率上看，他们比巨头更加赚钱。

小到服装，中到数码产品，大到汽车，女性的生意向来是毛利率更高的市场。虽然目前的游戏行业仍然由男性玩家所主导，但这种客观商业规律，也没道理不适合游戏。只是它可能还需要时间，通过更多的《沙威玛传奇》去达成和验证。