文 | 文娱价值观，作者丨刘娜娜，编辑丨美圻

今年国庆假期，根据文化和旅游部数据中心显示，全国国内游人次达7.65亿人次，国内游客出游总花费7008.17亿元。有媒体认为今年国庆出游热情高涨与股市表现有关；也有专家表示前几年积累的出游愿望仍然在持续释放。无论出于什么因素，从数据可以看出，消费者出游的意愿仍然很高。

国庆假期是每年重要的全民假期，更也是旅游业“大练兵”的日子。日常积累的软硬件在假期中尽可能全部呈现出来。今年旅游市场稳中有增的情况下，体现出了一些值得行业关注的新趋势，也显露出新的增长空间。

消费降级，并不妨碍出游意愿

互联网公司担任行政助理的黄小姐，与闺蜜相对国庆假期前往山西游玩，“今年初公司降本增效了，我俩的薪水都缩水，出行预算减了一半。本来想去东南亚海岛，后来还是改国内游，即使预算减少了，但也不会打消我们去旅行的意愿。”黄小姐或许代表了很多国内游客的想法，毕竟国庆假期时间充分，钱多钱少也不妨碍出行游玩的心情。

黄小姐告诉文娱价值官，选择山西是因为太原、大同等几座城市的游玩性价比较高，无论是古迹、博物馆，都很值得打卡参观。黄小姐和闺蜜选择高铁出行，她感慨今年十一的车票很难抢，游客太多车厢里和春运一样。到达太原后入住的酒店虽然价格每晚300元，但设施和服务水平都比想象中好，当地美食更是性价比超高。几个著名的寺院、景点都去了，除了人太多，体验也是超预期的。黄小姐算了一下，这次山西境内游玩共5天时间，她个人消费1600元。    

据文化和旅游部数据中心测算结果显示，2024年国庆节假期7天，国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。        

通过数据可以看出，消费者的出游意愿高涨。商圈街区节日氛围浓郁，成为消费新亮点。假日期间，纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达9686.23万人次，按可比口径每夜较2023年增长25.4%。

通过今年国庆假期的交通状况，以及社交媒体上网友们分享的“人山人海”不难感受到，长假带来的旅游市场爆发式增长仍是拉动地方经济和消费的重要因素。

因为今年是七十五周年华诞，来自多家旅游平台发布的数据显示，北京在多个国庆热门旅游目的地榜单上位居榜首。

马蜂窝大数据显示，北京、上海、成都、重庆、广州、西安、南京、杭州、苏州、武汉位列国庆假期国内热门城市目的地前十，来首都感受新中国75周年华诞的热烈氛围将北京送上榜首，在天安门观看一次升旗仪式更是不少外地游客向往的国庆仪式感。

热门IP取景地，成就旅游经济新增长点

根据携程平台的数据《黑神话：悟空》游戏热度持续发酵，这为山西的大同、朔州、临汾等地，以及石家庄和天津等游戏取景地增添新一轮旅游热度。

赵畅告诉文娱价值官，他是《黑神话：悟空》的忠实用户，虽然游戏打的“菜”，但是对游戏里的各种关卡设计如数家珍，这个国庆假期他和朋友来到《黑神话：悟空》的取景地参观。

赵畅的第一站选在《黑神话：悟空》之“小西天土地恭迎天命人”场景取景地隰县千佛庵。伴随着“悟空热”持续火爆，隰县“小西天”游客数量暴涨。“小西天”又名“千佛庵”，建筑面积虽小，但殿内却有近2000尊悬塑佛像，流光溢彩、精美绝伦，堪称中国雕塑史上的“悬塑绝唱”。

6月中旬“与辉同行”直播也曾介绍过“小西天”，7月央视《正大综艺》栏目等相继进驻隰县采访宣传。这个曾经并不主流的景点“小西天”，今年国庆成为隰县农文旅深度融合的“引爆点”。据隰县小西天景区服务中心披露，国庆假期，每天游客量都在1万人次以上。 

“小西天”膜拜之后，赵畅一行又赶往山东济南·灵岩寺墓塔林，灵岩寺建于东晋时期，距今已有1600多年的历史，自唐代起就与浙江国清寺、南京栖霞寺、湖北玉泉寺并称“天下四大名刹”，并位居其首。灵岩寺墓塔林位于济南市长清区灵岩寺的西崖，墓塔林立，是唐代以来埋葬灵岩寺历代住持高僧的场所。在这里，赵畅看到了与游戏中几乎一样的景致并拍照留念后，才心满意足地离开。

值得一提的是，今年《黑神话：悟空》游戏带动了与其相关的古建筑和景点成为热门目的地。据不完全统计，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括济南灵岩寺墓塔林和四门塔，山西的小西天、玉皇庙，四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。借此东风，山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅部门也积极展开宣传活动，在国庆假期收获大量游戏粉丝的游客。

从以往的热门影视IP《我的阿勒泰》带火阿勒泰旅游、《长月烬明》带火蚌埠旅游、《追光的日子》带火惠州……案例不难发现，热门IP取景地的旅游热反射出IP的成功不仅带动相关内容的出圈营销，还带动了其背后地方旅游业的发展。“游戏+文旅”、“影视+文旅”为地方文旅找到新的增长点，化“流量”为“留量”的商业模式趋于成熟，难怪各地方政府纷纷提供场地、资源、福利给各大剧组，如果成功IP已经成引流最佳通道。

“禁区”变景区，小众景点成打卡新热门

今年的小众目的地旅游热，已经发展到了“恐怖”的程度。谁会想到，连专业探险爱好者都望而却步的“禁区”哀牢山，竟然被近亿游人“踏平”，成了网红景点。  

国庆前夕，一段由@山取画材 独自进哀牢山收集材料的视频在网上走红后，让哀牢山登上社交平台热搜。自这段视频广为流传后，网友趁着国庆假期，纷纷前往这座神秘的“小众”山区一探究竟。当地居民反映，由于太多人涌入哀牢山，原本人烟稀少的“禁区”变成了人满为患的“景区”。

10月3日，@云南哀牢山仙境 的一则视频称国庆节假期哀牢山旅行来了一亿人。10月5日，该官方账号再次发布一则航拍哀牢山上山车道拥堵的视频，并配文：“国庆假期，还有多少‘大军’在来哀牢山的路上？”视频里，盘山路上被人流和小汽车堵得动弹不得。网友则在视频下评论，真正恐怖的不是哀牢山野兽，也是蜂拥而至的游人。   

哀牢山一向以神秘和危险闻名，2021年，据红星新闻报道，4名地质调查人员在哀牢山失踪遇难。曾前往救援的云南省登山户外运动协会会长胡文琨讲述，“我们指挥部在测量该地的磁场时发现，救援地的磁场是四川黑竹沟磁力强度的两倍。”胡文琨认为，失联疑主要是受当地的磁场干扰造成迷路，在遇难者自身没有认知到危险的状况下，发生了失温意外。

@中气爱怎么说 账号对哀牢山的解读是，因为哀牢山位置处于云南中部一条西北向东南延伸的山路，它几乎将云南省一分为二，是横断山脉的余脉，继承了横断山脉山高谷深的特点，山区内部地形险峻，贸然闯入的确很容易发生危险，首先是哀牢山海拔2200-2700米，徒步消耗巨大。而山上的含氧量低，气压低，容易造成徒步者昏厥等危险。另外，这里的温差较大，也容易出现生命危险。这里还时常出现暴雨，浓雾，信号也极不稳定，而阴湿环境又特别适合蛇虫鼠蚁生存，也广泛分布野生动物，在哀牢山就有“熊出没，注意安全”的提示。在当地人看来，哀牢山并不适合作为度假旅游的目的。 

今年国庆，小众旅游目的地成为消费者的新目标。但来哀牢山“躲避人群”的游人肯定没想到，竟然会有这么多和自己不谋而合的游人。         

小众景点在今年格外受欢迎，来自北京的坨几就选择了游客不多的广西梧州。梧州是一座历史文化底蕴深厚的岭南古城。古苍梧文化是西江文化的根源，梧州市也是岭南和珠江流域开发最早的地区之一。    

坨几和老公在梧州的古老小巷里，穿行一座座见证了百年历史的古楼、老墙，眼前的景象似乎和几十年前一样，当地人坐在街边喝着茶缓慢地聊家常，地上铺些蔬菜水果就是一个小摊子。这里的美食也承袭了传统工艺，连娱乐方式都怀旧复古，但也正因为此，坨几的这趟旅行才有了跨越“时空”般的电影质感。   

2024年，国内旅游行业积极拥抱新机遇，演唱会、取景地、剧情综艺游等正在成为更多年轻人“说走就走”的旅行目的，而“黑悟空”取景地而一跃成为预定量涨幅最高城市，这些新趋势为行业带来更大的发展空间。

今年国庆假期，年轻人对目的地和打卡方式呈现出“松弛”、“任性”的态度，消费者从特种兵式旅游，到反向旅游、文博打卡游、听劝式旅游的新潮探索，年轻一代持续引领出行热潮，激发出个性化与深度化旅游消费的新活力。