文 | 娱乐资本论，作者 | 豆芽

这两天，关于“成都大规模拆迁”的消息传遍社交平台，#四川拆迁地图比股市还红#、#四川拆迁补偿标准#等词条冲上热搜。一时间谣言四起，“几千万的拆迁款”刺激着大家的眼球。

虽然后续官方在媒体上公开辟谣了天价拆迁款、并回应了大规模拆迁。但传导在资本市场，这一波真假参半的消息也确实给投资者和市民带来一些信心，带动了股市的增长。

不过也有网传消息表示，“成都大面积拆迁暴富的新闻，是某游资花钱买的热搜”，该消息真假未知。

今天，成都市公安局通报查处了多位谣言散播者。

不得不说，近期大众对于资本市场的敏感度达到了一个峰值，任何消息都会影响涨跌变动，也调动着所有人的情绪。

从近期狂热的大众情绪中，能明确体会到被市场变化牵动着的，不仅是新老投资者，还有依靠信息差、迎合情绪的而起的财经博主们。

近期，形形色色的博主们涌入财经内容赛道，或分析、或点评、或明里暗里开始推荐，但凡与近期的资本市场沾点边，基本上都是高播放、高赞，甚至还有多位求知欲旺盛的网友“求带”。甚至可以说，收割这一波流量的确定性，远高于买股票、基金带来的回报。

强信息需求和情绪变动，在一定程度上为财经博主们带来流量红利与机会，但也埋下了危险的种子。最近关于财经大V塌房的故事，比崛起的神话来的更猛、更快。

10月15日，网红经济学家任泽平的公众号“泽平宏观”被封，关联视频号虽然还能正常显示，但受到关注限制，点击显示“已被禁止关注”。与其展开互怼的另一私募大佬但斌的视频号同日晚上也被“禁止关注”。

在此之前，在抖音拥有千万粉丝的@大蓝就因为非法荐股等被平台无限期封禁，还引发不小的热议。有人拍手叫好，认为@大蓝的行为“造成了不良影响，早该被封”；有人借此深扒，发现@大蓝实际是健身教练出身、过去还做过微商，众人哗然。无奈感慨，“微商界真是出‘人才’”。

不止@大蓝，近一个月，光抖音平台就累计治理股市相关违规账号3600余个、违规内容15000余条。

另一位神秘的“上海爷叔”虽然目前还没有官方明示的翻车信号，但大胆的预测发言，也让其受到质疑，有网友猜测“爷叔背后有团队，在故意制造情绪。”

当然，也有不少克制、冷静的财经博主们，继续保持着谨慎的态度和内容输出。 

财经博主成为热门赛道的背后，除了资本市场本身的走向刺激外，也与越来越多00后、大学生入局有关。一方面，这些新手对于资本知识的储备较少，对于财经博主有着较高的关注需求；另一方面，这些年轻的投资者，本身也更乐意在互联网上发声、传播，成为小范围内的koc。

“这一波进来的基本上是之前没有炒过股的00后，年轻人会多一些，这些群体本身在互联网上的声量就会比较大”，行业资深从业者陌陌告诉我们。

在社交平台上，也能看到很多诸如“大学生第一次拿5w生活费炒股”、“女大学生炒股的第n天”等贴子，且很多都是新账号，记录着“从开户起的投资盈亏”细节。

但回到财经博主这一内容赛道，在谨慎为先的原则下，这一波所谓的流量红利本质很难成为加持。近期的热闹与其说是流量红利，不如说是利益驱动下的财经博主众生相。

牛市中的财经博主众生相：激进、克制、蹭流量

财经博主这一赛道近期热闹非凡。

其中，最引人注目的就是那些言语激进、甚至踩红线的博主，如@大蓝、@上海爷叔。今年9月至10月期间，@大蓝发布多条股市相关短视频。有明确倾向的表述、激动的情绪让@大蓝受到不少关注，还有粉丝跟买导致亏钱。

在“非法荐股”几乎成为常识的当下，类似于@大蓝这种账号被封毫不意外。但明确的法律法规面前，为什么@大蓝还要明知故犯？

“大蓝早期就是做财经内容起来的，他一定明确地知道平台规则，也知道他说了之后将会失去什么，很可能这一把他得到的比他失去的多得多”，陌陌如此猜测。

从账号价值上考虑，这种质疑并非毫无根据。2022年，@大蓝就因为“搞培训割韭菜”等不当言论被人民网点名；今年6月，@大蓝也被平台短期限制，公开报道显示，被限制之前@大蓝的账号直播功能曾被封禁了30天。

相比之下，“上海爷叔”属于高声量传播、低调行事。2个月前，在上海街头笃定预判股市暴涨的“上海爷叔”，在此次“牛市”中一夜爆红。

但在社交媒体上，“上海爷叔”神秘很多，虽然有不少挂着“爷叔”头衔的账号，但真假难辨。目前为止还没有被本人盖章过的社交账号，这些网上的账号主要发布爷叔在街头发言的视频片段。

在互联网上的神秘、对牛市的预测、自称有几十年的炒股经历，都让“上海爷叔”不仅成为备受追捧的意见领袖，也为其个人身份蒙上了一层“民间高手”的面纱。

财经博主的激进，除了体现在踩钢丝荐股上，还在于言论上。“泽平宏观”与“但斌”被禁就是因为两人的对话从观点分歧演变为人身攻击，违反了社交媒体平台的相关规定。

但大多数财经博主，尤其那些深耕已久的头部财经博主，明显克制很多。

“基本上粉丝量大的都是泛财经博主，大家都是持谨慎态度，因为大家并不是靠带单开户赚钱，还是要接广告。从长期发展来看，大家还是会爱惜自己的羽毛，保护好账号价值”，陌陌表示。

例如，在抖音上拥有708.4万的博主@小Lin说，更多是去讲具体的金融事件背后的逻辑；粉丝近500万的@巫师财经也是保持自己的风格，深度解析议题。

当然在这些账号的评论区，也不乏“你就告诉我股票能不能买，我赚点小钱”这样的评论。

此外，也有不少非财经类的博主顺着互联网的热议话题也开始发布相关作品，或者部分已经转行的财经博主卷土重来，这就进一步加剧了财经博主赛道的声量。 

“大家都是跟着热点走，很正常，可能过一阵子其他议题火了，这些人又去讲其他的内容。”

总之在这一波引发全民关注的“牛市”中，财经博主们有的抢占流量高地、有的不惜“炸号”代价激进表达、有的路过捞一把流量、有的谨言慎行，呈现出截然不同的状态。

00后跑步入场，如何影响财经博主赛道？

有一个显著的趋势，越来越多00后正在跑步入场，加入股民大队。

前两天，“00后股民拿4万压岁钱入市赚10余万”的词条冲上热搜。社交平台上，00后、大学生分享自己的投资过程的不在少数，详细记录了本金、盈亏情况。

了解发现，这些投资新手们，很多都有关注财经博主的需求，即便是还没有开始投资的部分00后，也会关注以便及时了解资讯和市场变化。这就说明，现阶段财经博主们的确有更大的内容输出空间。

小红书博主@jume就是在社交平台上分享“基金买卖”的一员，@jume是一位大二学生。9月15日在社交平台上发布了第一篇帖子，开始分享投资状态。

“我是年初在B站看到债券基金的收益远高于余额宝，经过综合考量与测算收益选择更深入的理财，目前只买基金”，@jume告诉我们。“目前投入的5w本金是我的兼职收入，核心目的是获得更高收益，至少超过余额宝，跑赢通货膨胀。”

“平时我也会关注财经博主，主要是为了及时获取财经和社会讯息，以便调整下一步的投资计划”，@jume表示。

据@jume介绍，周围有很多同学早就开始买股票或加密货币，“因为资金不大，所以大家的心态变化也不大，可以认为是日常生活的娱乐项目。”

另一位刚毕业不久的心心目前虽然没有投资动作，但也会关注财经博主。

“我主要关注两类，一类是泛科技和互联网领域，主要是想扩大自己的知识面并获取一些一手的直观信息；另一类是垂类的财经博主，想通过他们了解一些社会讯息，包括政策解读、对股市大盘包括整个财经领域的分析。他们往往更专业，且能够快速捕捉到讯息，能够节省我大批时间。”

据心心介绍，自己之前也买过基金。“当时是凭感觉买的，金额比较小所以也赚不了几个钱，后来有段时间买的稳健性基金也大跌了，后来就不买了。”

“之后有充裕的资金还是会继续买，最近关注了一个长期投资者，会分享自己的投资记录和经验，对我还是有很强的吸引力，想再去投资试试”，心心补充道。

能够感知到，00后关注财经博主不仅是为了获取信息，还会作为投资的判断依据。这一点明显区别于经验丰富的投资者。小月买基金已长达5年，“我不会看任何财经博主，我感觉完全没有信息量”，小月表示。另一位玩家乐乐虽然也看财经博主，“但不会影响我的决策，我更愿意听身边那些有丰富经历的人的建议。”

另一方面，这些00后投资者们也更乐意自己发声，甚至成为“养成系”的财经博主。

仅一个月的时间，@jume就靠“基金买卖”分享帖涨粉3000+。就新号而言，这个涨粉速度已经非常可观了。聊到未来是否会转型做垂类账号时，@jume表示肯定，“可能会考虑财经类博主。”

像@jume这样仅投资贴涨粉的新号不在少数，顺着市场热度，带着“00后、大学生、基金、股票”等关键词的帖子有着较高的流量热度。

@萱宝也是从本月开始分享“大学生基金试水”帖子，目前粉丝416。@未完于9月30日发布第一条“投资分享帖”，目前粉丝257。@小柚要翻倍在10月8日发的第一条帖子“00后大学生卖的第一支股票”，有超1000的点赞，超700的评论。

关注这类博主的，主要是有同样投资意愿的新手，从中也能感受到00后对于投资的热情。很多网友留言，“怎么开户？有没有要注意的”、“谁可以带带我”。@jume告诉我们“会收到很多私信，主要要求是带买基金”。

但从实际转型来看，目前还没有足够成熟的案例。这些热度只是为起号带来了加持，具体如何转型、如何商业化，还有很长一段路要走。

不可否认，随着越来越多00后入场，财经博主的受众圈的确更丰富，而且这些乐意发声的00后本身也极有可能成长成为新的财经博主，为这一赛道注入了活力。

“牛市”与封禁并行，财经博主的挑战与机遇

但回到财经博主这个已经成熟的赛道，近期这些市场变化到底是挑战更大还是机会更大，还需进一步讨论。

首先从盈利模式上来看，现阶段财经博主们的主流变现路径还是接广告、知识付费、少量线下活动。相较于之前，并没有显著变化。

“广告和知识付费是最多的”，陌陌表示，“当然也有一些博主，可以尝试入职进入金融机构，但这更像是转型，而不是盈利模式拓展。”

而且当前财经博主的盈利空间也不如过去，但这是包含财经博主在内的所有内容创作者面临的困境。“确实品牌预算是在减少的，这是整个市场决定的。”也就是说，财经博主的根本生存和盈利状态是没有大变化的。

其次从“牛市”带来的流量红利来看，尤其对那些已经深耕多年的财经博主，并不是一个可蹭的热点。

毕竟大多数博主基于账号长期发展考虑，在内容上不会有更激进的表达，类似@大蓝这样剑走偏锋的博主几乎没有，且这也并不是一个可取的案例。

另外所谓“牛市”也处于一个变化和动荡期，这种变化也动摇着全民对这一话题的关注度，也就影响着财经博主们的关注度。如前文所说，一旦“牛市”的话题过去，很多临时入局的博主也会转而寻找新的热点。

从话题和盈利空间上考虑，这一波市场变化给财经博主带来的机遇的确有限。但也不是说完全没有机会，也有少数博主靠着这种市场情绪成功涨粉，并开始直播带货。

@爱理财的小羊正是成功从中崛起的一位博主，但该博主并非严肃的财经博主，而是在互联网上分享自己的理财亏损经历，与众多投资者产生共鸣。

更吸引人的是，@爱理财的小羊以一种“乐子人”的姿态，在视频中表情夸张、情绪高昂，即便是表述自己的亏损经历，依旧是同样的状态，给大家一种“又同情、又好笑”的观感。

近期，@爱理财的小羊也在频繁直播带货，直播的一个主要环节就是与网友连麦。不少投亏损的投资者来直播间吐槽、倾诉，这些直播切片也在各平台上广泛转播。@爱理财的小羊带的货主要是咖啡、纸巾、零食等低客单价的日用品，属于“互动式直播带货”。

严格来说，@爱理财的小羊更多是靠情绪价值取胜、获得关注，这种风格极具个体性，很难被复制，因此目前也没有批量同类型博主出现的情况。

当然对于“上海爷叔”此类在这一波市场变化中冲出来的人而言，也是有较高的商业空间，只不过目前还无法观察到爷叔在互联网上的计划和发展意图。

最近资本市场的变动，确实激起了千层浪，尤其是财经博主这一赛道，也收到了较大的关注，也促使很多博主铤而走险，放弃多年的积累。但长期来看，财经博主的发展环境和空间并没有大变化，不过，正如近期大众对市场的看好和信心，我们也相信，坚持输出优质内容的财经博主未来也会迎来更广阔的发展前景。