文 | 犀牛娱乐

国庆档已然结束，最终票房基本符合预期，但不尽人意的地方可能会更多。

一方面，国庆档的大盘、每部电影的票房固然重要；另一方面，整个国庆档的舆情、电影口碑所引发的花式热议同样引人注目。连续大档期的表现失利让行业有所顾虑，而电影口碑的难以发出真实声音，亦是当下行业的一个问题。

从观众到创作者的口碑困境

国庆档最终拿到21亿+的体量，除了《志愿军2》突破10亿大关外，其他影片几乎都未能达到预期，甚至《爆款好人》、《出入平安》等片的市场表现遭遇滑铁卢。从口碑层面来看，整体未能有品质黑马出现。对于今年国庆档来说，确实是平庸程度大于惊喜。

票房一般，讨论激烈程度却格外出圈，不论《749局》的争议、《出入平安》的撤档，还是《只此青绿》的惊艳，都给国庆档带来了不小声量。另外还有一个有趣的现象，虽然档期电影整体品质一般，但纵观多家打分平台，绝大部分电影依然保持在9分+的高分水准。

这也是今年下半年出现的一个新变化，许多观众不再为所谓的“高分”买单。究其原因，或是观众都意识到了这些“高分”可能是有水分的，口碑是存在一定“失真”的。在海量的信息面前，观众想从互联网上找到真实、客观的推荐越来越难，看电影愈发变成了“拆盲盒”。

基于混杂的评论，不要说是普通观众，就连创作者本身也可能“发懵”。最典型的莫过于陆川导演连续发微博为《749局》正名，从言语之间就能感觉到他绝非“明知故问”。在周围都是一片夸赞声的环境里，导演可能真的没有注意到来自各方观众真实的声音，对影片真实口碑有着相当程度的误判。

喧嚣之外的口碑“参照标”

再以国庆档为例。

在当下各平台的电影评论生态中，豆瓣作为国内最早建立的影评平台，一方面它是影迷的聚集地，在影评维度上有自己的专业度和影响力；另一方面，平台上对于某些电影的讨论，却时常陷入一边倒、情绪化严重的氛围当中，这次国庆档《749局》在豆瓣沦陷就是非常典型的一个事件。

而对于电商购票平台来说，呈现出的是普通观众的态度；短视频平台的口碑天然有“信息茧房”效应，某种程度上会固化用户认知；而在社交平台上，微博2017年也上线了“大V推荐度”，让大V给影片评分、评论。

我们特别注意到，今年微博上的大V在这次国庆档较为活跃。例如@江宁婆婆 从公安专业视角讲述了《出入平安》在现实中的原型故事，给观众带来更专业的解读；还有@Vista看电影 发文全方位详解了《浴火之路》的隐藏线索和各种细节等。

不论是@蛋蛋秀对《浴火之路》的深度诠释，还是@二十二岛主对《749局》女主夏婳的细致解析，包括@被选召的大人在《变形金刚：起源》中#心疼大黄蜂#的见解，都成为了国庆档影评的热点。值得注意的是，早在1个月之前，方励新作《里斯本丸沉没》就将影评玩出了新高度，这种跟影评人、自来水实时互动的方式，也扩充了影评的社交和实时属性。

这些专业领域的大V的优质评论进而带动了普通观众的广泛参与，让相关话题屡屡登上热搜，包括#浴火之路 删减#、#749局 九层妖塔#、#电影749局 观后感#、#749局 好奇心#、#志愿军2口碑#、#危机航线 尺度#等，从而引发了更大范围的热议。在这个正向循环之中，“微博大V推荐度”在这次国庆档总体上呈现出“活人”多、影评质量更加真实、多元性的特质。

“微博大V推荐度”已经上线了7年，相较于其他平台的匿名、非身份绑定制打分体系，大V们天然带有一定专业度和话题影响力，从而公平性显著。但随着时间的推移，也出现了大V专业领域过于集中于电影行业，同时也难以避免有一些红包影评人、利益相关者所导致的分数“污染”情况。

因此，改变或许正当其时——“大V推荐度”升级了。国庆档前夕，微博发布了“微博大V电影推荐官招募计划”，我们注意到此次招募的特殊之处：不限领域，所有有热情、有见解、愿意分享真实观点的认证用户均可报名。

9月26日，微博发布了首批200位大V名单，他们来自25个不同领域，既有媒体、又有时事大V、科技大V等各个领域博主、也有专业影迷，这些大V无疑为影片评论带来了更丰富多元的视角。而据悉此次新增的大V只是首批，以后还将持续吸纳更多领域的大V，形成更大的专业矩阵。

例如 @segelas 专业详实地剖析《749局》陷入的舆论争议，以及@何必骂人呢 挖掘《爆款好人》故事发生背后的深刻时代背景等等，专业的评论给大家带来了很多不一样的思考。可以观察到，升级后的“微博大V推荐度”不仅让全站的讨论氛围高涨，大家的讨论内容也较此前更为客观和多元化。

各方声音越多，影片口碑无疑就会越趋近于真实客观，微博此次升级尤其更注重口碑产出的真实性。例如通过公开招募，可以自荐或以他人推荐的形式，从而在所有人选中，能够最大程度筛选出真诚分享的高信誉大V。同时，在影评中，增加了普通用户的投票功能，用户可以投票反馈，使整个微博大V推荐度体系链路相对更加完善。

总之在我们看来，不论是扩充多领域大V，还是新增的用户投票机制，“微博大V推荐度”已经成为了一个更多元化、相对更真实的电影口碑参照系，能够给到观众更多观点，供其作出更理性的观影选择。另外重要的一点则是其杠杆作用，在优质大V评论的带动下，将会有更多普通用户参与进来，形成一个比较完整的传导体系。

市场低迷，更需要倾听真声音

可能略有夸张的说，当下的电影口碑场，很多时候已经不再是口碑主导，而是立场和情绪的宣泄。各种舆情的影响、情绪发酵的影响到口碑和评分的波动，进而影响到电影票房的走势。其实不论是观众还是创作者，都迫切的想知道影片的真实评价。

以北美烂番茄为例，之所以它能够成为业内风向标一样的存在，不仅仅是专业度，更多还是源于它的真实与客观。如今全行业都需要这样一个标杆，给各方一个真实的参考标准。

另外以从业者的视角来看，“微博大V推荐度”的升级对于片方映中的营销策略、如何有效带动受众，乃至于帮助创作者走出迷雾进而高效创作都有相当的参考价值，这对于行业来说同样是一件有意义的事。

行业苦于信息不透明久矣。不论是宣发还是投资方，包括跟电影相关的所有链条，肯定都想在影片上映的第一时间获取真实的口碑，方可进行下一步的营销策略。重塑真实口碑，将会起到净化作用，大大提高行业的效率。

观众苦于虚假口碑久矣。太多观众因为一个好评走进了影院，但发现“货不对板”之后，只能透支他们对当今电影口碑的信任度。一旦拥有真实口碑来引导观众，便能够给予观众更客观的观影选择。

创作者亦是深陷迷雾举步维艰。真实的声音能够让创作者找寻不足，发现内容的问题所在，在大量的真实评价中，这种自纠自查，是创作者进步的关键。总之，内地偌大的电影产业，仅次于北美市场的体量，不能没有一个真实的影评参考。

近期电影市场确实有些没落，但我们欣喜的看到行业各方还在努力。微博在干一件正确的事，或许打造真实性并非一朝一夕，但唯有努力前行，才能驱散迷雾，看到方向。真实、多元的口碑一定能够积极影响到行业，期待其真正能为行业作出贡献。